ニールセン・スポーツ・スポンサーリンクによると、NBAの人気は高まっており、全米のファン数は前年比4％増と、主要プロスポーツの中で最大の増加率を記録した。このスポーツへの注目が高まる中、2017-18年のレギュラーシーズンにおいてNBAの試合放送中にスポンサーが受けた露出額は10億ドルの大台を超え、新たな高みに達した。
最近のSport24の分析によると、テレビ視聴率の上昇と新しいスポンサーシップのジャージへのワッペンの組み合わせにより、リーグとチームのすべてのスポンサーシップブランドと場所の累積QI（クオリティ・インデックス）メディアバリューは前年比16％増となった。
保険は、すべてのスポンサーシップ・カテゴリーにおいて、露出の価値でトップであった。そして、ステートファームは、全体として最も多くの価値を受け取ったスポンサーブランドであった。リーグ全体の公式スポンサーシップに加え、ステートファームは80％のチームのバスケットスタンションに登場している。
自動車、スポーツ飲料、銀行、金融サービスがQIメディア価値ランキングの上位5部門を占めた。アパレル・スポーツ用品、通信、宝石・時計、航空会社、ファンタジー・スポーツ会社もトップ10にランクインした。
アリーナのネーミングライツ・パートナーがよく利用するバスケットボールのコート表面へのブランディングは、スポンサーに最も高い露出価値を提供し、ポールパッドがそれに続いた。
今シーズンから新たに採用されたジャージパッチは、チームが所有するスポンサーシップ資産の中で7位にランクされ、レギュラーシーズンを通して3,090万ドルのQIメディアバリューを提供した。イヤー・イン・スポーツ・メディア・レポートで説明したように、イニシャルとアイコンは、試合の速いペースと遠距離からのカメラアングルを考慮し、ジャージパッチのロケーションで最高のパフォーマンスを発揮した。
スポンサーシップによるファンエンゲージメント
ブランドは、米国で最も人気のあるスポーツの1つであるNBAと提携することに価値を見出しており、スポンサーシップ契約は前年比でわずかに増加している。NBAファンの85％が、スポーツのスポンサーをしているブランドを検討する可能性があると答え、76％が、自分がフォローしているスポーツのスポンサーをしているブランドに忠誠を誓っていると答えている。また、NBAファンの61％が試合観戦中にスポンサーと関わったことがあると答えている。このエンゲージメントには、ブランドを購入したり、企業のウェブサイトをチェックしたり、ソーシャルメディアでブランドをフォローしたりすることが含まれる。
NBAファイナルは5月31日に始まり、6月には2018年のチャンピオンチームが決定する。
