NBA cieszy się rosnącą popularnością - liczba fanów w USA wzrosła o 4% rok do roku, co stanowi największy wzrost spośród wszystkich głównych sportów zawodowych - wynika z danych Nielsen Sports Sponsorlink. Wraz z większym zainteresowaniem sportem, wartość ekspozycji, jaką sponsorzy otrzymali podczas transmisji meczów NBA w sezonie regularnym 2017-18, osiągnęła nowe szczyty, przekraczając granicę 1 miliarda dolarów.

Połączenie wyższej oglądalności telewizyjnej i nowych naszywek sponsorskich na koszulkach, pomogło lidze i drużynie skumulowanej QI (Quality Index) Media Value dla wszystkich marek sponsorskich i lokalizacji wzrosła o 16% rok do roku, według ostatniej analizy Sport24.

Ubezpieczenia przewodziły we wszystkich kategoriach sponsorskich pod względem wartości otrzymanej ekspozycji. A State Farm był marką sponsorującą, która otrzymała największą wartość ogólną. Oprócz oficjalnego sponsorowania całej ligi, State Farm pojawia się na słupku kosza dla 80% drużyn.

Motoryzacja, napoje sportowe, bankowość i usługi finansowe znalazły się w pierwszej piątce kategorii uszeregowanych według łącznej wartości QI Media Value. W pierwszej dziesiątce znalazły się również odzież i sprzęt sportowy, telekomunikacja, biżuteria i zegarki, linie lotnicze oraz firmy zajmujące się sportami fantasy.

Branding na powierzchni boiska do koszykówki, często wykorzystywany przez partnerów naming rights areny, zapewnił sponsorom największą wartość ekspozycji, a następnie pad na słupy.

W tym sezonie naszywka na koszulce zajęła siódme miejsce wśród aktywów sponsorskich należących do drużyny i zapewniła 30,9 miliona dolarów wartości QI Media Value w sezonie zasadniczym, przy czym tylko 20 z 30 drużyn w lidze korzystało z tego miejsca sponsorowania. Jak wyjaśniono w raporcie Rok w mediach sportowych, inicjały i ikony najlepiej sprawdzały się w miejscu na naszywkę na koszulce, biorąc pod uwagę szybkie tempo gry i odległe kąty kamery.

Zaangażowanie kibiców dzięki sponsoringowi

Marki dostrzegają wartość współpracy z jednym z najpopularniejszych sportów w USA, a zaangażowanie w sponsoring nieznacznie wzrosło rok do roku. Osiemdziesiąt pięć procent fanów NBA twierdzi, że jest skłonnych rozważyć markę, która sponsoruje dany sport, a 76% twierdzi, że jest lojalnych wobec marek, które sponsorują sport, który śledzą. Ponadto 61% fanów NBA twierdzi, że angażowało się w relacje ze sponsorem podczas oglądania meczu. To zaangażowanie obejmuje zakup marki, sprawdzenie strony internetowej firmy i śledzenie marki w mediach społecznościowych.

Finały NBA rozpoczynają się 31 maja, a mistrzowska drużyna 2018 roku zostanie ukoronowana w czerwcu.