NBA cieszy się rosnącą popularnością, a liczba fanów w Stanach Zjednoczonych wzrosła o 4% rok do roku, co jest największym wzrostem spośród wszystkich głównych sportów zawodowych, według Nielsen Sports Sponsorlink. Wraz ze wzrostem zainteresowania sportem, wartość ekspozycji sponsorów podczas transmisji meczów NBA w sezonie regularnym 2017-18 osiągnęła nowy poziom, przekraczając 1 miliard dolarów.
Połączenie wyższej oglądalności telewizyjnej i nowych naszywek sponsorskich na koszulkach pomogło skumulowanej wartości medialnej QI (Quality Index) ligi i zespołu dla wszystkich marek i lokalizacji sponsorskich wzrosnąć o 16% rok do roku, zgodnie z ostatnią analizą Sport24.
Ubezpieczenia były liderem we wszystkich kategoriach sponsoringu pod względem wartości otrzymanej ekspozycji. A State Farm było marką sponsorską, która otrzymała największą ogólną wartość. Oprócz oficjalnego sponsoringu w całej lidze, State Farm pojawia się na słupku kosza dla 80% drużyn.
Motoryzacja, napoje sportowe, bankowość i usługi finansowe zamknęły pierwszą piątkę kategorii pod względem całkowitej wartości QI Media Value. Odzież i sprzęt sportowy, telekomunikacja, biżuteria i zegarki, linie lotnicze i firmy zajmujące się sportami fantasy również znalazły się w pierwszej dziesiątce.
Branding na powierzchni boiska do koszykówki, często wykorzystywany przez partnerów nazewnictwa areny, zapewnił sponsorom najwyższą wartość ekspozycji, a następnie podkładkę na słup.
Nowość w tym sezonie, naszywka na koszulkę zajęła siódme miejsce wśród aktywów sponsorskich należących do zespołu i zapewniła 30,9 miliona dolarów w QI Media Value w sezonie zasadniczym, przy czym tylko 20 z 30 drużyn w lidze korzystało z tej lokalizacji sponsorskiej. Jak wyjaśniono w raporcie Year in Sports Media Report, inicjały i ikony najlepiej sprawdzały się w miejscu naszywki na koszulkę, biorąc pod uwagę szybkie tempo gry i odległe kąty kamery.
Zaangażowanie fanów dzięki sponsoringowi
Marki dostrzegają wartość powiązania z jednym z najpopularniejszych sportów w USA, a zaangażowanie w sponsoring nieznacznie wzrosło z roku na rok. 85% fanów NBA twierdzi, że prawdopodobnie rozważy markę, która sponsoruje sport, a 76% twierdzi, że są lojalni wobec marek, które sponsorują sport, który śledzą. 61% fanów NBA twierdzi, że zaangażowało się w działania sponsora podczas oglądania meczu. Zaangażowanie to obejmuje zakup marki, sprawdzenie strony internetowej firmy i śledzenie marki w mediach społecznościowych.
Finały NBA rozpoczynają się 31 maja, a mistrzowska drużyna 2018 roku zostanie wyłoniona w czerwcu.