Episódio 17
Não há como negar o fato de que os consumidores de todo o mundo estão prestando mais atenção ao impacto de suas decisões sobre o mundo ao seu redor. E quanto mais atenção eles prestam à sustentabilidade, mais as empresas também têm que prestar.
Mas uma consideração importante para as empresas que procuram fazer o bem é que a sustentabilidade não tem limites definidos. Não faz muito tempo, muitos de nós enxergamos a sustentabilidade principalmente através de uma lente alimentar e agrícola. Hoje, porém, o termo tem um escopo muito mais amplo, variando entre indústrias, categorias, demografia e indústrias. Mas independentemente de estarmos falando de alimentos de fonte responsável, produtos de papel reciclado para embalagens postais ou produtos sem ingredientes artificiais, a sustentabilidade é uma mercadoria quente entre os consumidores, e eles a estão abraçando ativamente em todos os aspectos de suas vidas.
Em uma pesquisa global recente da Nielsen, 81% dos entrevistados disseram que é extremamente ou muito importante que as empresas implementem programas para melhorar o meio ambiente. Quando se trata de ação, 73% disseram que mudariam definitivamente ou provavelmente seus hábitos de consumo para reduzir seu impacto sobre o meio ambiente. E vemos o impacto desses sentimentos no registro:
- No ano que terminou em julho de 2018, as vendas de produtos orgânicos cresceram em quase todos os pontos de venda de bens de consumo de rápida movimentação nos Estados Unidos.
- As vendas de produtos com créditos de "pastos alimentados" e "ao ar livre" cresceram 24% e 22%, respectivamente, no ano encerrado em março de 2018.
- Os produtos de rótulos limpos na categoria de cuidados de beleza representam pouco mais de um terço das vendas em dólares nos Estados Unidos.
- Produtos sustentáveis na categoria de chocolate nos EUA experimentaram um crescimento de 16% nas vendas no ano que terminou em março de 2018.
Então, a sustentabilidade não conhece limites? E o que acontece quando a sustentabilidade em uma categoria se torna a norma em vez de uma vantagem competitiva?
Neste episódio, falamos sobre a ampliação do escopo da sustentabilidade, a influência que os consumidores estão tendo em todo o cenário da sustentabilidade, bem como como as empresas podem atender às necessidades dos consumidores enquanto se mantêm focadas na sustentabilidade em nível corporativo.
Nossos convidados neste episódio são Crystal Barnes, SVP de Responsabilidade Global e Sustentabilidade da Nielsen e Diretora Executiva da Fundação Nielsen, Kendra Peavy, VP de Comunicação Global da S'well, Sarah Schmansky, VP da Equipe de Crescimento e Estratégia da Nielsen, Terça-feira Hagiwara, Diretora da equipe de comunicação da Nielsen, e Julia Wilson, Diretora de Responsabilidade Global e Sustentabilidade da Nielsen.
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