Episódio 17
Não há como negar o fato de que os consumidores de todo o mundo estão prestando mais atenção ao impacto de suas decisões no mundo ao seu redor. E quanto mais atenção eles dão à sustentabilidade, mais as empresas também precisam dar.
Mas uma consideração importante para as empresas que buscam fazer o bem é que a sustentabilidade não tem limites definidos. Não faz muito tempo, muitos de nós víamos a sustentabilidade principalmente pelas lentes dos setores alimentício e agrícola. Hoje, no entanto, o termo tem um escopo muito mais amplo, abrangendo todos os setores, categorias, dados demográficos e indústrias. Mas, independentemente de estarmos falando de alimentos de origem responsável, de produtos de papel reciclado para embalagens de correio ou de produtos sem ingredientes artificiais, a sustentabilidade é uma commodity em alta entre os consumidores e eles a estão adotando ativamente em todos os aspectos de suas vidas.
Em uma recente pesquisa global da Nielsen, 81% dos entrevistados disseram que é extremamente ou muito importante que as empresas implementem programas para melhorar o meio ambiente. Quando se trata de ação, 73% disseram que definitivamente ou provavelmente mudariam seus hábitos de consumo para reduzir seu impacto no meio ambiente. E vemos o impacto desses sentimentos no caixa:
- No ano encerrado em julho de 2018, as vendas de produtos orgânicos cresceram em quase todos os pontos de venda de bens de consumo de rápida movimentação nos EUA.
- As vendas de produtos com alegações de "grass-fed" e "free range" cresceram 24% e 22%, respectivamente, no ano encerrado em março de 2018.
- Os produtos clean label na categoria de cuidados com a beleza representam pouco mais de um terço das vendas em dólares nos EUA.
- Os produtos sustentáveis na categoria de chocolate dos EUA registraram um crescimento de 16% nas vendas no ano encerrado em março de 2018.
Então, será que a sustentabilidade não conhece fronteiras? E o que acontece quando a sustentabilidade em uma categoria se torna a norma e não uma vantagem competitiva?
Neste episódio, falamos sobre a ampliação do escopo da sustentabilidade, a influência que os consumidores estão exercendo no cenário da sustentabilidade e como as empresas podem atender às necessidades dos consumidores e, ao mesmo tempo, manter o foco na sustentabilidade em nível corporativo.
Nossos convidados neste episódio são Crystal Barnes, vice-presidente sênior de responsabilidade global e sustentabilidade da Nielsen e diretora executiva da Nielsen Foundation, Kendra Peavy, vice-presidente de comunicações globais da S'well, Sarah Schmansky, vice-presidente da equipe de crescimento e estratégia da Nielsen, Tuesday Hagiwara, diretora da equipe de comunicações da Nielsen, e Julia Wilson, diretora de responsabilidade global e sustentabilidade da Nielsen.
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