Odcinek 17
Nie da się zaprzeczyć, że konsumenci na całym świecie zwracają coraz większą uwagę na wpływ swoich decyzji na otaczający ich świat. A im więcej uwagi poświęcają oni zrównoważonemu rozwojowi, tym więcej firm również musi to robić.
Jednak ważną kwestią dla firm, które chcą czynić dobro, jest to, że zrównoważony rozwój nie ma określonych granic. Jeszcze niedawno wielu z nas postrzegało zrównoważony rozwój przede wszystkim przez pryzmat żywności i rolnictwa. Dziś jednak termin ten ma znacznie szerszy zakres, obejmujący różne branże, kategorie, grupy demograficzne i branże. Niezależnie jednak od tego, czy mówimy o odpowiedzialnie pozyskiwanej żywności, produktach z papieru pochodzącego z recyklingu w opakowaniach przeznaczonych do wysyłki, czy też produktach bez sztucznych składników, zrównoważony rozwój jest gorącym towarem wśród konsumentów, którzy aktywnie wykorzystują go we wszystkich aspektach swojego życia.
W niedawnej globalnej ankiecie przeprowadzonej przez firmę Nielsen aż 81% respondentów stwierdziło, że wdrażanie przez firmy programów mających na celu poprawę stanu środowiska jest niezwykle lub bardzo ważne. Jeśli chodzi o działania, 73% stwierdziło, że zdecydowanie lub prawdopodobnie zmieniłoby swoje nawyki konsumpcyjne, aby zmniejszyć swój wpływ na środowisko. I widzimy wpływ tych nastrojów przy kasie:
- W roku zakończonym w lipcu 2018 r. sprzedaż produktów ekologicznych wzrosła w niemal każdym amerykańskim punkcie sprzedaży dóbr szybkozbywalnych.
- Sprzedaż produktów z oznaczeniami "grass-fed" i "free range" wzrosła odpowiednio o 24% i 22% w roku zakończonym w marcu 2018 r.
- Produkty z czystą etykietą w kategorii pielęgnacji urody stanowią nieco ponad jedną trzecią sprzedaży w dolarach w Stanach Zjednoczonych.
- Zrównoważone produkty w amerykańskiej kategorii czekolady odnotowały 16% wzrost sprzedaży w roku zakończonym w marcu 2018 roku.
Czy zatem zrównoważony rozwój nie zna granic? I co się dzieje, gdy zrównoważony rozwój w danej kategorii staje się normą, a nie przewagą konkurencyjną?
W tym odcinku rozmawiamy o poszerzającym się zakresie zrównoważonego rozwoju, wpływie, jaki konsumenci wywierają na krajobraz zrównoważonego rozwoju, a także o tym, w jaki sposób firmy mogą zaspokajać potrzeby konsumentów, jednocześnie koncentrując się na zrównoważonym rozwoju na poziomie korporacyjnym.
Naszymi gośćmi w tym odcinku są Crystal Barnes, wiceprezes Nielsena ds. globalnej odpowiedzialności i zrównoważonego rozwoju oraz dyrektor wykonawczy Fundacji Nielsena, Kendra Peavy, wiceprezes ds. globalnej komunikacji w S'well, Sarah Schmansky, wiceprezes w zespole ds. rozwoju i strategii Nielsena, Tuesday Hagiwara, dyrektor w zespole ds. komunikacji Nielsena oraz Julia Wilson, dyrektor ds. globalnej odpowiedzialności i zrównoważonego rozwoju w Nielsenie.
Szukasz więcej odcinków? Subskrybuj The Database na SoundCloud, iTunes, Google Play lub Stitcher.
