Odcinek 17

Nie da się ukryć, że konsumenci na całym świecie zwracają coraz większą uwagę na wpływ swoich decyzji na otaczający ich świat. A im więcej uwagi poświęcają zrównoważonemu rozwojowi, tym bardziej firmy muszą to robić.

Dla firm chcących czynić dobro ważne jest jednak to, że zrównoważony rozwój nie ma określonych granic. Nie tak dawno temu wielu z nas postrzegało zrównoważony rozwój przede wszystkim przez pryzmat żywności i rolnictwa. Dziś jednak termin ten ma znacznie szerszy zakres, obejmujący różne branże, kategorie, grupy demograficzne i gałęzie przemysłu. Niezależnie od tego, czy mówimy o żywności pozyskiwanej w sposób odpowiedzialny, o produktach z papieru z recyklingu w opakowaniach wysyłkowych, czy o produktach bez sztucznych składników, zrównoważony rozwój jest gorącym towarem wśród konsumentów, którzy aktywnie wykorzystują go we wszystkich aspektach swojego życia.

W ostatnim globalnym badaniu Nielsena aż 81% respondentów stwierdziło, że wdrażanie przez firmy programów mających na celu poprawę stanu środowiska jest niezwykle lub bardzo ważne. Jeśli chodzi o działania, 73% stwierdziło, że zdecydowanie lub prawdopodobnie zmieniłoby swoje nawyki konsumpcyjne, aby zmniejszyć swój wpływ na środowisko. I widzimy wpływ tych nastrojów przy kasie:

• W roku zakończonym w lipcu 2018 r. sprzedaż produktów ekologicznych wzrosła w niemal każdym amerykańskim punkcie sprzedaży dóbr szybko zbywalnych.
• Sprzedaż produktów z oświadczeniami "grass-fed" i "free range" wzrosła w roku zakończonym w marcu 2018 r. odpowiednio o 24% i 22%.
• Produkty z czystą etykietą w kategorii pielęgnacji urody stanowią nieco ponad jedną trzecią sprzedaży dolarowej w USA.
• Zrównoważone produkty w kategorii czekolady w USA odnotowały 16% wzrost sprzedaży w roku zakończonym w marcu 2018 r.

Czy zatem zrównoważony rozwój nie zna granic? I co się stanie, gdy zrównoważony rozwój w danej kategorii stanie się normą, a nie przewagą konkurencyjną?

W tym odcinku rozmawiamy o rozszerzającym się zakresie zrównoważonego rozwoju, wpływie konsumentów na krajobraz zrównoważonego rozwoju, a także o tym, jak firmy mogą zaspokajać potrzeby konsumentów, jednocześnie skupiając się na zrównoważonym rozwoju na poziomie korporacyjnym.

Naszymi gośćmi w tym odcinku są Crystal Barnes, SVP Globalnej Odpowiedzialności i Zrównoważonego Rozwoju w firmie Nielsen oraz Dyrektor Wykonawczy Fundacji Nielsena, Kendra Peavy, VP globalnej komunikacji w firmie S'well, Sarah Schmansky, VP w zespole ds. wzrostu i strategii w firmie Nielsen, Tuesday Hagiwara, Dyrektor w zespole ds. komunikacji w firmie Nielsen oraz Julia Wilson, Dyrektor Globalnej Odpowiedzialności i Zrównoważonego Rozwoju w firmie Nielsen.

Szukasz więcej odcinków? Subskrybuj The Database na SoundCloud, iTunes, Google Play lub Stitcher.