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データベースサステイナビリティとは何か

2分で読めるシリーズ|2018年10月

第17話

 

世界中の消費者が、自分たちの決断が周囲の世界に与える影響に、より大きな関心を寄せている事実は否定できない。そして、彼らがサステナビリティに注意を払えば払うほど、企業もまたそうしなければならなくなるのです。

しかし、良いことをしようとする企業にとって重要なことは、サステナビリティには定義された境界線がないということです。少し前までは、多くの人がサステナビリティを主に食品と農業のレンズを通して見ていました。しかし、今日、この言葉は、産業、カテゴリー、人口統計、業界の枠を超え、より広い範囲に及んでいます。しかし、ニールセンについて 責任を持って調達された食品、郵送用パッケージの再生紙製品、人工成分を含まない製品など、いずれにしても、サステナビリティは消費者の間で注目されており、生活のあらゆる側面で積極的に受け入れられています。

最近のニールセンのグローバル調査では、回答者の実に81%が、企業が環境改善のためのプログラムを実施することは非常に重要である、または非常に重要であると回答しています。また、73%の人が、環境への影響を減らすために、消費習慣を変えるか、変えないかと答えています。そして、このような感情の影響をレジで見ています。

  • 2018年7月期は、米国のほぼすべてのファストムービング消費財の店舗で、オーガニック製品の売上が伸びました。
  • 2018年3月期の「グラスフェッド」「フリーレンジ」を謳った商品の売上は、それぞれ24%、22%増加しました。
  • ビューティケアカテゴリーのクリーンラベル製品は、米国でのドル売上高の3分の1強を占めています。
  • 米国のチョコレートカテゴリーにおけるサステナブル製品は、2018年3月期の売上高が16%増となりました。

では、サステナビリティに国境はないのでしょうか?そして、あるカテゴリーでサステナビリティが競争上の優位性ではなく、標準になったとき、何が起こるのでしょうか?

このエピソードでは、ニールセンについて 広がるサステナビリティの範囲、サステナビリティをめぐる消費者の影響力、そして企業が企業レベルでサステナビリティに焦点を当てながら消費者のニーズを満たすにはどうしたらよいかをお話しします。

今回のゲストは、ニールセンのグローバル・レスポンシビリティ&サステナビリティ担当SVP兼ニールセン財団エグゼクティブ・ディレクターのクリスタル・バーンズ、S'wellのグローバルコミュニケーション担当VPのケンドラ・ピーヴィ、ニールセンの成長・戦略チームVPのサラ・シュマンスキー、ニールセンのコミュニケーションチームのディレクター、チューズデー・ハギワラ、ニールセンのグローバル・レスポンシビリティ&サステナビリティ担当ディレクター、ジュリア・ウイルソンです。

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