ตั้งแต่ภาพยนตร์ที่ต้องชมไปจนถึงการซื้อป๊อปคอร์น ความชอบของผู้คนในโรงภาพยนตร์แตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับว่าคุณพูดคุยกับใคร และนั่นรวมถึงผู้ที่ระบุว่าเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนเลสเบี้ยน เกย์ ไบเซ็กชวล และทรานส์เจนเดอร์ (LGBT) ด้วย ตามรายงาน State of the LGBT Moviegoer ของ Nielsen ระบุว่าความชอบต่อประเภทภาพยนตร์และประสบการณ์การชมภาพยนตร์ของกลุ่มนี้แตกต่างไปจากกลุ่มที่เป็นเพศตรงข้าม
โดยรวมแล้ว ผู้ชมภาพยนตร์ที่เป็น LGBT ไม่ได้แตกต่างจากผู้ชมภาพยนตร์กลุ่มอื่นมากนัก พวกเขาชมภาพยนตร์ในจำนวนที่ใกล้เคียงกับผู้ชมภาพยนตร์ที่เป็น LGBT ทั่วไป คือประมาณ 6.8 เรื่องต่อปี อย่างไรก็ตาม สตูดิโอและโรงภาพยนตร์ต่างก็สามารถกระตุ้นยอดขายตั๋วได้โดยการระบุรสนิยมการชมภาพยนตร์ที่แตกต่างกันของกลุ่มคนเหล่านี้ และปรับโปรโมชั่นและข้อเสนอให้เหมาะกับความต้องการด้านความบันเทิงของผู้ชมภาพยนตร์ที่เป็น LGBT
ภายในโรงละคร
ผู้ชมภาพยนตร์ที่เป็น LGBT มีแนวโน้มที่จะชอบภาพยนตร์ประเภทเฉพาะมากกว่าผู้ชมที่เป็นเพศตรงข้าม เมื่อถามถึงประเภทภาพยนตร์ที่พวกเขาชื่นชอบ พบว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะเลือกภาพยนตร์แนวสยองขวัญมากกว่าร้อยละ 27 และมีแนวโน้มที่จะเลือกภาพยนตร์แนวไซไฟมากกว่าร้อยละ 17 ในขณะเดียวกัน พวกเขามีแนวโน้มที่จะเลือกภาพยนตร์ประเภทที่ได้รับความนิยมในตลาดกว้างๆ สองประเภท ได้แก่ แอ็คชั่น/ผจญภัย และตลกน้อยกว่า
และพวกเขาชอบสิ่งที่พวกเขารู้: ผู้ชมภาพยนตร์ที่เป็น LGBT มีแนวโน้มที่จะดูภาพยนตร์เรื่องโปรดซ้ำแล้วซ้ำเล่า ผู้ตอบแบบสอบถาม 3 ใน 10 คนรายงานว่าได้ดูภาพยนตร์ที่เพิ่งออกฉายในโรงภาพยนตร์มากกว่าหนึ่งครั้งในช่วงปีที่ผ่านมา ทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะทำเช่นนั้นมากกว่าผู้ชมภาพยนตร์ที่เป็นชายหญิงถึง 22 เปอร์เซ็นต์ นอกจากนี้ พวกเขายังมีแนวโน้มที่จะซื้อดีวีดี บลูเรย์ หรือดาวน์โหลดภาพยนตร์ที่ชมในโรงภาพยนตร์ในรูปแบบดิจิทัลมากขึ้นถึง 9 เปอร์เซ็นต์
นอกโรงละคร
ประสบการณ์การชมภาพยนตร์ของกลุ่ม LGBT ส่วนใหญ่เกิดขึ้นผ่านระบบดิจิทัล โดยกลุ่มดังกล่าวมีแนวโน้มมากกว่าผู้ชมภาพยนตร์ที่เป็นเพศตรงข้ามร้อยละ 11 ที่จะเรียนรู้เกี่ยวกับภาพยนตร์เรื่องใหม่ผ่านอินเทอร์เน็ต ไม่ว่าจะใช้คอมพิวเตอร์หรืออุปกรณ์พกพา นอกจากนี้ ผู้ชมภาพยนตร์กลุ่ม LGBT ยังมีแนวโน้มซื้อตั๋วชมภาพยนตร์ทางออนไลน์มากกว่าร้อยละ 21 อีกด้วย
พลังและศักยภาพของการแนะนำแบบปากต่อปากและกระแสตอบรับของภาพยนตร์บนโซเชียลมีเดียนั้นก็เพิ่มมากขึ้นเช่นกันสำหรับผู้ชมที่เป็น LGBT ผู้ชมภาพยนตร์ในกลุ่มนี้ไม่ได้ค้นหาแค่เวลาฉาย สถานที่ฉาย และตัวอย่างภาพยนตร์บนอินเทอร์เน็ตเท่านั้น แต่ยังส่งข้อความหาเพื่อนและโพสต์ความคิดเห็นบนโซเชียลมีเดียเกี่ยวกับภาพยนตร์ทันทีที่ออกจากโรงภาพยนตร์อีกด้วย ในความเป็นจริง ผู้ชมภาพยนตร์ LGBT ร้อยละ 49 กล่าวว่าพวกเขาส่งข้อความ ทวีต หรือโพสต์เกี่ยวกับภาพยนตร์เรื่องดังกล่าวในวันเดียวกับที่ชมภาพยนตร์ (เมื่อเทียบกับผู้ชมภาพยนตร์ที่เป็นเพศตรงข้ามเพียงร้อยละ 34)
สตูดิโอควรทราบถึงแนวโน้มเหล่านี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อทำการโปรโมตและโฆษณาภาพยนตร์ที่มีแนวโน้มว่าจะมีผู้ชม LGBT จำนวนมาก โรงภาพยนตร์สามารถตอบสนองความต้องการของผู้ชม LGBT และเพิ่มยอดขายตั๋วได้โดยการทำให้แน่ใจว่าข้อมูลและตั๋วสามารถเข้าถึงได้ทางออนไลน์และผ่านสมาร์ทโฟน ไม่ว่าจะเป็นผ่านเว็บไซต์ที่เป็นรูปแบบมือถือหรือแอปบนสมาร์ทโฟน ซึ่งสิ่งนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับโรงภาพยนตร์ในพื้นที่ที่มีประชากร LGBT จำนวนมาก
กิจกรรมบนมือถือสำหรับผู้ชมภาพยนตร์กลุ่ม LGBT
ความชอบของผู้ชมภาพยนตร์กลุ่ม LGBT ที่มีต่อสมาร์ทโฟน ซึ่งมีแนวโน้มสูงกว่า 11 เปอร์เซ็นต์ที่จะมีอุปกรณ์ดังกล่าว มีบทบาทสำคัญต่อวิธีที่พวกเขาโต้ตอบกับภาพยนตร์ออนไลน์ ผู้ที่เป็นกลุ่ม LGBT ร้อยละ 41 ที่บอกว่าพวกเขาใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อค้นหาภาพยนตร์ใช้โทรศัพท์มือถือในการดำเนินการดังกล่าว เมื่อเทียบกับผู้ชมภาพยนตร์ที่เป็นเพศตรงข้ามเพียงร้อยละ 31 ที่ค้นหาภาพยนตร์ออนไลน์
