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灯光、摄像机、行动!LGBT电影观众的状况

3分钟阅读|2014年1月

从必看的电影到购买爆米花,人们在影院的喜好不同,这取决于你与谁交谈--这包括那些被认定为女同性恋、男同性恋、双性恋和变性者(LGBT)群体的人。根据尼尔森的《LGBT电影观众状况》报告,这个群体对电影类型和观影体验的偏好与他们的异性恋同行不同。

总的来说,LGBT电影观众与其他电影观众没有很大的区别。他们看电影的数量与异性恋同行的数量差不多,大约每年6.8部。然而,电影公司和影院可以通过识别这一群体不同的电影偏好,并根据LGBT电影观众的娱乐需求调整他们的促销活动和产品,来提高票房收入。

剧院内部

LGBT电影观众比他们的异性恋同行更可能喜欢小众类别的电影。当被问及他们最喜欢的电影类型时,他们选择恐怖片的可能性大27%,选择科幻片的可能性大17%。同时,他们不太可能喜欢两种更广泛的市场类型。动作/冒险和喜剧。

而且他们喜欢自己知道的东西。LGBT电影观众更有可能反复观看他们喜欢的电影。每10个受访者中就有3个报告说,在过去一年中,他们在影院看了一次以上的新发行的电影,这使得他们比异性恋电影观众更有可能这样做。此外,他们购买他们在影院看过的电影的DVD、蓝光或数字下载的可能性也高出9%。

剧院外

LGBT的大部分观影经历都是通过数字方式形成的。该群体比异性恋电影观众更有可能通过互联网了解一部新电影,无论是使用电脑还是移动设备。此外,LGBT观影者在网上购票的可能性也高出21%。

对于LGBT观众来说,口碑推荐和社交媒体上对电影的讨论的力量和潜力也更大。这个群体的观影者不只是在网上寻找电影时间、地点和预告片,他们还在离开影院后不久给朋友发短信并在社交媒体上发表对电影的评论。事实上,49%的LGBT电影观众表示,他们在看电影的当天就发短信、发推特或发帖谈论电影(而异性恋电影观众中只有34%)。

电影公司应该注意到这些趋势,特别是在推广和宣传他们可能有大量LGBT观众的作品时。剧院可以满足其LGBT观众的需求,并确保更多的票房销售,方法是确保他们的信息和门票可以随时在线提供,并通过智能手机访问,无论是通过移动格式的网站还是智能手机应用程序。这对于LGBT人口众多的地区的剧院来说尤其重要。

LGBT电影观众的移动活动

LGBT观影者对智能手机的偏爱--他们拥有这种设备的可能性要高出11%--在他们如何与电影进行在线互动方面起了很大作用。有41%的LGBT人士表示,他们使用互联网来了解电影,并使用了手机,相比之下,只有31%的异性恋电影观众在网上了解了电影。