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灯光、摄影机、行动女同性恋、男同性恋、双性恋和变性者的电影观众状况

3 分钟阅读 | 2014 年 1 月

从必看电影到购买爆米花,人们在影院的偏好因人而异--这其中也包括那些被认定为女同性恋、男同性恋、双性恋和变性者(LGBT)群体的人。根据尼尔森的《LGBT 观影者状况》报告,这一群体对电影类型和观影体验的偏好与异性恋群体有所不同。

总体而言,LGBT 电影观众与其他电影观众并无太大区别。他们观看电影的数量与异性恋观众大致相同--每年大约 6.8 部。然而,电影制片厂和影院都可以通过识别这一群体不同的电影偏好,并根据 LGBT 电影观众的娱乐需求量身定制促销活动和产品,从而提高票房。

剧院内部

与异性恋观众相比,女同性恋、男同性恋、双性恋和变性者更喜欢小众类型的电影。当被问及他们最喜欢的电影类型时,他们选择恐怖片的可能性高出 27%,选择科幻片的可能性高出 17%。与此同时,他们不太可能喜欢两种更广泛市场的类型:动作/冒险和喜剧。

他们喜欢自己熟悉的东西:女同性恋、男同性恋、双性恋和变性者更愿意反复观看他们喜爱的电影。每 10 位受访者中就有 3 位表示在过去一年中不止一次在影院观看新上映的电影,与异性恋电影观众相比,他们这样做的可能性高出 22%。此外,他们购买在影院看过的电影的 DVD、蓝光或数字下载的可能性也高出 9%。

剧院外

女同性恋、男同性恋、双性恋和变性者的大部分观影经历都是通过数字方式获得的。与异性恋电影观众相比,女同性恋、男同性恋、双性恋和变性者通过互联网(电脑或移动设备)了解新电影的可能性要高出 11%。此外,LGBT 电影观众在线购票的可能性也高出 21%。

对于女同性恋、男同性恋、双性恋和变性者观众来说,口碑推荐和社交媒体对电影的影响力和潜力也更大。这一群体的电影观众不仅会在网上查找电影时间、地点和预告片,还会在离开影院后不久给朋友发短信并在社交媒体上发表关于电影的评论。事实上,49% 的女同性恋、男同性恋、双性恋和变性者观影者表示,他们在观影当天发过短信、推特或贴吧(而异性恋观影者中只有 34%)。

电影制片厂应注意这些趋势,尤其是在推广和宣传其可能拥有大量 LGBT 观众的影片时。影院可以通过移动格式网站或智能手机应用程序,确保其信息和门票可随时在线获取并可通过智能手机访问,从而满足 LGBT 观众的需求,并确保更多的票房销售。这对 LGBT 人口众多地区的剧院尤为重要。

女同性恋、男同性恋、双性恋和变性者电影观众的移动活动

女同性恋、男同性恋、双性恋和变性者对智能手机的偏爱--他们拥有智能手机的可能性高出 11%--在他们如何与电影进行在线互动方面发挥了重要作用。有 41% 的 LGBT 人士表示,他们通过互联网了解电影信息时使用的是手机,而在通过互联网了解电影信息的异性恋电影观众中,只有 31% 使用的是手机。

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