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ライト、カメラ、アクション!LGBT映画ファンの現状

3分で読めるシリーズ|2014年1月号

レズビアン、ゲイ、バイセクシャル、トランスジェンダー(LGBT)コミュニティーの一員である人々も含め、必見の映画からポップコーンの購入まで、映画館での好みは人によって異なります。ニールセンの「LGBT映画ファンの現状」レポートによると、このグループの映画のジャンルや映画体験に対する嗜好は、異性愛者の嗜好とは異なることが分かっています。

全体として、LGBTの映画ファンは、他の映画ファンとは大きく異なるものではありません。ニールセンについて 彼らは、異性愛者と同じ数の映画(年間およそ6.8本)を見ています。しかし、スタジオや映画館は、このグループの異なる映画の嗜好を理解し、LGBTの映画ファンのエンターテイメントのニーズに合わせたプロモーションやオファーをすることで、興行収入を増やすことができます。

劇場内の様子

LGBTの映画ファンは、異性愛者よりもニッチなジャンルの映画を好む傾向があります。好きなジャンルを聞いたところ、「ホラー」が27%、「SF」が17%多く選ばれています。一方、より広範なマーケットを対象とする2つのジャンルを好む傾向は低い。アクション/アドベンチャー」と「コメディー」です。

そして、彼らは自分たちが知っているものが好きなのです。LGBTの映画ファンは、お気に入りの映画を何度も見る傾向があります。回答者の10人に3人は、過去1年間に映画館で新作映画を2回以上観たと答えており、異性愛者の映画ファンよりも22%高い確率でそうしています。さらに、映画館で観た映画のDVD、ブルーレイ、デジタルダウンロードを購入する確率も9%高いという結果でした。

劇場外

LGBTの映画鑑賞体験の大部分は、デジタルで展開されます。このグループは、異性愛者の映画ファンよりも11パーセント多く、コンピューターやモバイルデバイスを使用して、インターネットを使って新しい映画ニールセンについて を知ることができます。さらに、LGBTの映画ファンは、オンラインでチケットを購入する確率も21%高い。

LGBTの観客は、口コミで映画を薦めたり、ソーシャルメディアで話題となったりする力も、その可能性も大きい。ニールセンについて このグループの映画ファンは、映画の時間、場所、予告編をオンラインで見つけるだけでなく、映画館を出た後すぐに、友人にメールを送ったり、ソーシャルメディアにコメントを投稿したりします。実際、LGBT映画ファンの49%が、映画を観たその日にメールやツイート、ニールセンについて をしたと答えています(異性愛者の映画ファンでは34%に留まりました)。

スタジオは、特にLGBTの観客が多いと思われるタイトルのプロモーションや広告を行う際に、このような傾向に注意する必要があります。劇場は、モバイルフォーマットのウェブサイトやスマートフォンのアプリなど、情報やチケットをオンラインで簡単に入手できるようにすることで、LGBTの利用者のニーズを満たし、より多くの興行収入を確保することができます。特に、LGBTが多く住む地域の劇場では、このことが非常に重要です。

LGBTの映画鑑賞者のモバイル活動

LGBTの映画ファンは、スマートフォンを好む傾向があり(スマートフォンを所有する確率は11%)、オンラインでの映画との付き合い方に大きな影響を与えています。インターネットを使ってニールセンについて の映画を見たと答えた LGBT の人々の41%が携帯電話を利用していたのに対し、異性愛者の映画ファンでニールセンについて の映画をオンラインで見た人は31%にとどまりました。