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조명, 카메라, 액션! LGBT 영화관객 현황

3분 읽기 | 2014년 1월

꼭 봐야 할 영화부터 팝콘 구매까지, 극장에서 누구와 대화하느냐에 따라 사람들의 선호도가 달라지며, 여기에는 레즈비언, 게이, 양성애자, 트랜스젠더(LGBT) 커뮤니티의 일원으로 정체성을 드러내는 사람들도 포함됩니다. 닐슨의 LGBT 영화관객 현황 보고서에 따르면, 이 그룹의 영화 장르와 영화 관람 경험에 대한 선호도는 이성애자들과는 다른 것으로 나타났습니다.

전반적으로 LGBT 영화 관람객은 다른 영화 관람객과 크게 다르지 않습니다. 이들은 이성애자들과 거의 같은 수의 영화(연간 약 6.8편)를 관람합니다. 그러나 스튜디오와 극장 모두 이 그룹의 다양한 영화 선호도를 파악하고 LGBT 영화 관람객의 엔터테인먼트 요구에 맞게 프로모션과 제품을 맞춤화함으로써 박스오피스 매출을 강화할 수 있습니다.

극장 내부

LGBT 영화 관객은 이성애자 관객보다 틈새 장르의 영화를 좋아할 가능성이 더 높습니다. 좋아하는 장르를 묻는 질문에 공포를 선택한 비율은 27%, 공상과학을 선택한 비율은 17% 더 높았습니다. 반면, 대중적인 장르로 분류되는 두 가지 장르를 선호하는 비율은 낮았습니다: 액션/어드벤처와 코미디입니다.

그리고 그들은 자신이 아는 것을 좋아합니다: LGBT 영화 관람객은 좋아하는 영화를 반복해서 볼 가능성이 더 높습니다. 응답자 10명 중 3명은 지난 1년간 극장에서 개봉한 신작 영화를 한 번 이상 관람했다고 답해 이성애자 영화 관람객보다 22% 더 높은 비율을 보였습니다. 또한 극장에서 본 영화의 DVD, 블루레이 또는 디지털 다운로드를 구매할 가능성도 9% 더 높았습니다.

극장 외부

LGBT의 영화 관람 경험은 대부분 디지털을 통해 이루어집니다. 이성애자 영화 관람객보다 컴퓨터나 모바일 기기를 통해 인터넷을 통해 새 영화에 대해 알게 된 비율이 11% 더 높습니다. 또한 LGBT 영화 관람객은 온라인으로 티켓을 구매할 확률이 21% 더 높습니다.

영화에 대한 입소문 추천과 소셜 미디어 입소문의 힘과 잠재력 또한 LGBT 관객에게는 더 큽니다. 이 그룹의 영화 관람객은 온라인에서 영화 시간, 장소, 예고편을 찾을 뿐만 아니라 극장을 나간 직후 친구에게 문자를 보내고 소셜 미디어에 영화에 대한 의견을 게시하기도 합니다. 실제로 전체 성소수자 영화 관람객의 49%가 영화를 본 당일에 영화에 대해 문자, 트위터 또는 게시물을 올렸다고 답했습니다(이성애자 영화 관람객의 34%에 불과한 것과 비교하면).

스튜디오는 특히 LGBT 관객이 많을 가능성이 높은 타이틀을 홍보하고 광고할 때 이러한 트렌드에 주목해야 합니다. 극장은 모바일 형식의 웹사이트나 스마트폰 앱 등 온라인에서 쉽게 이용할 수 있고 스마트폰을 통해 액세스할 수 있는 정보 및 티켓을 제공함으로써 LGBT 고객의 요구를 충족하고 더 많은 박스오피스 매출을 확보할 수 있습니다. 이는 LGBT 인구가 많은 지역의 극장에 특히 중요합니다.

LGBT 영화 관람객의 모바일 활동

LGBT 영화 관람객의 스마트폰 선호도(스마트폰 보유율이 11% 더 높음)는 온라인에서 영화와 소통하는 방식에 큰 영향을 미칩니다. 인터넷을 통해 영화 정보를 찾는다고 답한 LGBT 중 41%가 휴대폰을 사용한다고 답한 반면, 이성애자 영화 관람객의 31%만이 온라인을 통해 영화 정보를 찾는다고 답했습니다.

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