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조명, 카메라, 액션! LGBT 영화 관람객의 상태

3 분 읽기 | January 2014

꼭 봐야 할 영화에서 팝콘 구매에 이르기까지 극장에서 사람들의 선호도는 당신이 누구와 이야기하는지에 따라 다르며 레즈비언, 게이, 양성애자 및 트랜스젠더 (LGBT) 커뮤니티의 일부로 식별 된 사람들을 포함합니다. 닐슨의 LGBT 영화 관람자 현황 보고서에 따르면, 영화 장르와 영화 관람 경험에 대한이 그룹의 선호도는 이성애자의 선호도와 다릅니다.

전반적으로 LGBT 영화 관람객은 다른 영화 관람객과 크게 다르지 않습니다. 그들은 이성애자와 거의 같은 수의 영화를 봅니다 - 대략 6.8 년. 그러나 스튜디오와 극장 모두는이 그룹의 다양한 영화 선호도를 확인하고 LGBT 영화 관람객의 엔터테인먼트 요구에 맞게 프로모션 및 오퍼링을 조정함으로써 박스 오피스 판매를 강화할 수 있습니다.

극장 내부

LGBT 영화 관람객은 이성애자보다 틈새 카테고리의 영화를 좋아할 가능성이 더 큽니다. 좋아하는 장르를 확인하라는 요청을 받았을 때, 그들은 공포를 선택할 확률이 27 % 높았고 공상 과학을 선택할 확률이 17 % 더 높았습니다. 한편, 그들은 더 광범위한 시장 장르 중 두 가지, 즉 액션 / 어드벤처와 코미디를 선호 할 가능성이 적습니다.

그리고 그들은 그들이 알고있는 것을 좋아합니다 : LGBT 영화 관람객은 자신이 좋아하는 영화를 반복해서 볼 가능성이 더 큽니다. 응답자 10명 중 세 명은 지난 한 해 동안 극장에서 신작 영화를 한 번 이상 봤다고 답했으며, 이성애자 영화 관람객보다 22% 더 많이 상영됐다. 또한 극장에서 본 영화의 DVD, Blu-ray 또는 디지털 다운로드를 구입할 확률이 9 % 높았습니다.

극장 밖

LGBT 영화 관람 경험의 상당 부분이 디지털로 발전합니다. 이 그룹은 이성애 영화 관람객보다 컴퓨터 나 모바일 장치를 사용하여 인터넷을 사용하여 새로운 영화에 대해 배울 가능성이 11 % 높습니다. 또한 LGBT 영화 관람객은 온라인으로 티켓을 구매할 확률이 21 % 높습니다.

영화에 대한 입소문 추천과 소셜 미디어의 매력과 잠재력은 LGBT 관객에게도 더 큽니다. 이 그룹의 영화 관람객은 온라인으로 영화 시간, 장소 및 예고편을 찾을 수있을뿐만 아니라 극장을 떠난 직후에 친구에게 문자 메시지를 보내고 영화에 대한 소셜 미디어에 댓글을 게시합니다. 사실, 모든 LGBT 영화 관람객의 49 %는 영화를 본 당일 (이성애 영화 관객의 34 %와 비교하여) 영화에 대해 문자 메시지, 트윗 또는 게시했다고 답했습니다.

스튜디오는 특히 LGBT 잠재 고객이 많을 가능성이있는 타이틀을 홍보하고 광고 할 때 이러한 추세에 유의해야합니다. 극장은 LGBT 후원자의 요구를 충족시키고 모바일 형식의 웹 사이트 또는 스마트 폰 앱을 통해 정보와 티켓을 온라인으로 쉽게 사용할 수 있고 스마트 폰을 통해 액세스 할 수 있도록함으로써 더 많은 박스 오피스 판매를 확보 할 수 있습니다. 이것은 LGBT 인구가 많은 지역의 극장에서 특히 중요합니다.

LGBT MovieGoers의 모바일 활동

LGBT 영화 관람객들이 스마트폰을 선호하는 것(이러한 기기를 소유할 확률이 11% 더 높음)은 온라인에서 영화와 상호 작용하는 방식에 큰 역할을 한다. 영화에 대해 알기 위해 인터넷을 사용했다고 말한 LGBT 개인의 마흔 한 %는 휴대 전화를 사용하여 그렇게했으며, 온라인 영화에 대해 알게 된 이성애 영화 관람객의 31 %만이 그렇게했습니다.