Preferencje widzów w kinie różnią się w zależności od tego, z kim rozmawiamy - w tym z osobami identyfikującymi się jako część społeczności lesbijek, gejów, osób biseksualnych i transpłciowych (LGBT). Według raportu Nielsena State of the LGBT Moviegoer, preferencje tej grupy dotyczące gatunków filmowych i doświadczeń związanych z oglądaniem filmów różnią się od preferencji ich heteroseksualnych odpowiedników.
Ogólnie rzecz biorąc, widzowie LGBT nie różnią się drastycznie od innych widzów. Oglądają mniej więcej tyle samo filmów, co ich heteroseksualni odpowiednicy - około 6,8 rocznie. Jednak zarówno studia filmowe, jak i kina mogą zwiększyć sprzedaż biletów, identyfikując różne preferencje kinowe tej grupy i dostosowując swoje promocje i oferty do potrzeb rozrywkowych kinomanów LGBT.
Wewnątrz teatru
Widzowie LGBT częściej niż ich heteroseksualni odpowiednicy lubią filmy z niszowych kategorii. Poproszeni o wskazanie swoich ulubionych gatunków filmowych, o 27% częściej wybierali horrory i o 17% częściej filmy science fiction. W międzyczasie są mniej skłonni do faworyzowania dwóch z bardziej szerokich gatunków rynkowych: Akcja/Przygoda i Komedia.
I lubią to, co znają: Widzowie LGBT są bardziej skłonni do wielokrotnego oglądania swoich ulubionych filmów. Trzech na 10 respondentów zgłosiło, że w ciągu ostatniego roku obejrzało w kinie nowy film więcej niż raz, co oznacza, że prawdopodobieństwo, że zrobią to ponownie jest o 22% wyższe niż w przypadku osób heteroseksualnych. Co więcej, byli oni również o 9 procent bardziej skłonni do zakupu DVD, Blu-ray lub cyfrowego pobrania filmu, który widzieli w kinie.
Poza teatrem
Duża część doświadczeń filmowych osób LGBT rozwija się cyfrowo. Prawdopodobieństwo, że grupa ta dowiedziała się o nowym filmie za pośrednictwem Internetu, komputera lub urządzenia mobilnego, jest o 11 procent wyższe niż w przypadku heteroseksualnych kinomanów. Ponadto, kinomani LGBT są o 21% bardziej skłonni do zakupu biletów online.
Siła i potencjał rekomendacji ustnych i szumu w mediach społecznościowych dla filmów jest również większa w przypadku publiczności LGBT. Widzowie z tej grupy nie tylko znajdują godziny seansów, lokalizacje i zwiastuny w Internecie, ale także wysyłają SMS-y do znajomych i publikują komentarze w mediach społecznościowych na temat filmów wkrótce po wyjściu z kina. W rzeczywistości 49% wszystkich kinomanów LGBT stwierdziło, że wysłało SMS-a, tweeta lub opublikowało post na temat filmu tego samego dnia, w którym go obejrzeli (w porównaniu do zaledwie 34% kinomanów heteroseksualnych).
Studia filmowe powinny zwrócić uwagę na te trendy, zwłaszcza podczas promowania i reklamowania swoich tytułów, które mogą mieć dużą widownię LGBT. Kina mogą zaspokoić potrzeby swoich klientów LGBT i zapewnić większą sprzedaż biletów, upewniając się, że ich informacje i bilety są łatwo dostępne online i dostępne za pośrednictwem smartfona, czy to za pośrednictwem strony internetowej w formacie mobilnym, czy aplikacji na smartfony. Jest to szczególnie ważne dla teatrów w obszarach o znacznej populacji LGBT.
Aktywność mobilna kinomanów LGBT
Preferowanie smartfonów przez widzów LGBT - prawdopodobieństwo posiadania przez nich takiego urządzenia jest o 11 procent wyższe - odgrywa dużą rolę w ich interakcji z filmami online. Czterdzieści jeden procent osób LGBT, które stwierdziły, że korzystały z Internetu, aby dowiedzieć się o filmach, używało do tego telefonu komórkowego, w porównaniu z zaledwie 31% heteroseksualnych kinomanów, którzy dowiedzieli się o filmach online.
