Przejdź do treści
Insights > Sport i gry

Światła, kamera, akcja! Stan widzów LGBT

3 minuty czytania | styczeń 2014 r.

Od obowiązkowych filmów do zakupu popcornu, preferencje ludzi w kinie różnią się w zależności od tego, z kim rozmawiamy - dotyczy to również osób identyfikujących się jako część społeczności lesbijek, gejów, biseksualistów i transseksualistów (LGBT). Według raportu Nielsena State of the LGBT Moviegoer, preferencje tej grupy dotyczące gatunków filmowych i doświadczeń związanych z seansem różnią się od preferencji ich heteroseksualnych odpowiedników.

Ogólnie rzecz biorąc, widzowie LGBT nie różnią się drastycznie od innych kinomanów. Oglądają mniej więcej tyle samo filmów, co ich heteroseksualni koledzy - około 6,8 rocznie. Jednak zarówno studia filmowe, jak i kina mogą zwiększyć sprzedaż kasową poprzez rozpoznanie odmiennych preferencji filmowych tej grupy oraz dostosowanie swoich promocji i oferty do potrzeb kinowych osób LGBT.

Wewnątrz teatru

Widzowie LGBT częściej niż ich heteroseksualni koledzy lubią filmy z niszowych kategorii. Kiedy poproszono ich o wskazanie ulubionych gatunków filmowych, o 27% częściej wybierali horror i o 17% bardziej prawdopodobne było, że wybiorą Sci-Fi. Z kolei rzadziej wybierają dwa gatunki o szerszym zasięgu: Action/Adventure i Comedy.

A oni lubią to, co znają: Widzowie LGBT częściej oglądają swoje ulubione filmy ponownie i ponownie. Trzech na dziesięciu respondentów zgłosiło, że w ciągu ostatniego roku obejrzało nowy film w kinie więcej niż raz, co oznacza, że zrobili to o 22% częściej niż osoby heteroseksualne. Co więcej, byli oni również o 9 procent bardziej skłonni do zakupu DVD, Blu-ray lub cyfrowego pobrania filmu, który widzieli w kinie.

Poza teatrem

Znaczna część doświadczeń kinowych osób LGBT rozwija się cyfrowo. Grupa ta jest o 11% bardziej skłonna niż heteroseksualni kinomani do dowiedzenia się o nowym filmie z Internetu, zarówno za pomocą komputera, jak i urządzenia mobilnego. Ponadto, osoby LGBT częściej kupują bilety przez Internet.

Siła i potencjał rekomendacji ustnych i szumu w mediach społecznościowych dla filmów jest również większa w przypadku publiczności LGBT. Widzowie z tej grupy nie tylko znajdują w Internecie godziny seansów, lokalizacje i zwiastuny, ale także wysyłają znajomym sms-y i zamieszczają komentarze na temat filmów w mediach społecznościowych tuż po wyjściu z kina. 49% wszystkich widzów LGBT zadeklarowało, że tego samego dnia wysłało sms-a, tweeta lub napisało post o filmie (w porównaniu do 34% widzów heteroseksualnych).

Studia filmowe powinny zwrócić uwagę na te trendy, szczególnie przy promocji i reklamie swoich tytułów, które prawdopodobnie będą miały dużą widownię LGBT. Teatry mogą wyjść naprzeciw potrzebom swoich widzów LGBT i zapewnić sobie większą sprzedaż kasową, upewniając się, że ich informacje i bilety są łatwo dostępne online i dostępne za pośrednictwem smartfonów, czy to poprzez stronę internetową w formacie mobilnym, czy też aplikację na smartfony. Jest to szczególnie ważne dla teatrów w rejonach o znaczącej populacji LGBT.

Aktywność mobilna kinomanów LGBT

Preferowanie smartfonów przez widzów LGBT - prawdopodobieństwo posiadania przez nich takiego urządzenia jest o 11% większe - odgrywa dużą rolę w ich interakcji z filmami online. Czterdzieści jeden procent osób LGBT, które zadeklarowały, że korzystają z Internetu, aby dowiedzieć się o filmach, użyło do tego celu telefonu komórkowego, w porównaniu do zaledwie 31% heteroseksualnych kinomanów, którzy dowiedzieli się o filmach online.