ชาวนิวซีแลนด์กว่าสามในสี่ล้านคนวางแผนที่จะซื้อรถยนต์ภายในหนึ่งปีข้างหน้า และส่วนใหญ่ (78%) กำลังหยิบแป้นพิมพ์ขึ้นมาเพื่อช่วยในการตัดสินใจซื้อ
Trade Me เป็นเว็บไซต์ที่ผู้ซื้อที่มีแนวโน้มจะซื้อใช้มากที่สุด โดยเว็บไซต์นี้ดึงดูดผู้วิจัยยานยนต์ออนไลน์ได้ 79% การใช้งานเว็บไซต์นี้มากกว่าคู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุดถึงสองเท่า ได้แก่ Autotrader (33%), Google (33%) และ Turners (32%) Toyota เป็นเว็บไซต์ผู้ผลิตยานยนต์ที่มีอันดับสูงสุด โดยมีผู้ซื้อเกือบหนึ่งในสี่ (23%) เคยใช้เว็บไซต์นี้ AA (22%), stuff.co.nz/motoring (12%), carjam.co.nz (12%), Nissan (12%) และ Mazda (11%) เป็นเว็บไซต์ 10 อันดับแรกที่ผู้วิจัยยานยนต์ออนไลน์ใช้
แม้ว่าสื่อดิจิทัลจะเป็นทรัพยากรหลักที่ใช้ แต่สื่ออื่นๆ จำนวนมากยังคงถูกใช้ในกระบวนการซื้อและขายรถยนต์ ผู้ซื้อโดยเฉลี่ยใช้ทรัพยากร 4.6 รายการในการตัดสินใจซื้อ จากผู้ที่อยู่ในตลาดเพื่อซื้อรถยนต์ มากกว่าครึ่งหนึ่งไปเยี่ยมชมตัวแทนจำหน่ายรถมือสอง (63%) หลายคนคุยกับครอบครัวและเพื่อน (54%) และคนอื่นๆ ไปเยี่ยมชมลานจอดรถใหม่ (44%) และสถานที่ประมูล (35%) หนึ่งในสี่ใช้นิตยสารโฆษณาและหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น (ทั้งสองฉบับ 26%) และประมาณหนึ่งในห้าใช้นิตยสารรถยนต์ (21%) นิตยสารหรือโบรชัวร์ของผู้ผลิตรถยนต์ (20%) และส่งอีเมลหรือโทรหาตัวแทนจำหน่าย (18%)
แม้ว่าจะมีผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์เกี่ยวกับยานยนต์จำนวนมาก แต่ยังคงมีศักยภาพในการเติบโตต่อไปได้ด้วยการเพิ่มปริมาณเนื้อหาที่มีให้ ผู้ใช้เว็บไซต์เกี่ยวกับยานยนต์ออนไลน์กำลังมองหาวิธีที่ง่ายกว่าในการเปรียบเทียบรถยนต์ ซึ่งรวมถึงคุณลักษณะเฉพาะ ประสิทธิภาพ และข้อมูลราคา นอกจากนี้ พวกเขาต้องการดูรายงานสภาพรถยนต์ รวมถึงการตรวจสอบจาก AA และประวัติการบริการ
แม้ว่าการมีตัวตนทางออนไลน์สำหรับการขายรถยนต์จะเป็นสิ่งสำคัญ แต่ผู้ซื้อก็ใช้ทรัพยากรต่างๆ มากมายในการซื้อ สำหรับผู้โฆษณา นั่นหมายถึงการผสานรวมข้อความในแคมเปญและใช้ประโยชน์จากช่องทางและสื่อต่างๆ ที่มีให้มากที่สุดเพื่อให้ลูกค้าสามารถซื้อรถยนต์ได้อย่างราบรื่น
เกี่ยวกับรายงานยานยนต์ของ NIELSEN NEW ZEALAND
ด้วยนวัตกรรมทางเทคโนโลยีที่รวดเร็ว ผู้บริโภคและวัฒนธรรมของรถยนต์กำลังเปลี่ยนแปลงไป ตั้งแต่ความสนใจในครั้งแรกไปจนถึงการซื้อขั้นสุดท้าย ทำความเข้าใจว่าชาวนิวซีแลนด์เลือกยี่ห้อและรุ่นรถอย่างไร รวมถึงแหล่งที่มาในการตัดสินใจซื้อรถยนต์
วางแผนกลยุทธ์ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพและใช้ประโยชน์จากโอกาสทางการค้าใหม่ๆ ด้วยข้อมูลเชิงลึกที่สามารถดำเนินการได้เกี่ยวกับอุตสาหกรรมรถยนต์ โดยรายงานประกอบด้วย:
- การจัดอันดับแบรนด์ผู้ผลิตตามการพิจารณาและการซื้อ
- ขนาดตลาด (จำนวนผู้ซื้อรถใหม่หรือรถมือสอง)
- ช่วงราคา ยี่ห้อ และประเภทรถที่ซื้อ
- ปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการซื้อรถยนต์
- สื่อที่ผู้บริโภคต้องการและเส้นทางการซื้อ
- เว็บไซต์และเครื่องมือออนไลน์ที่ผู้บริโภคใช้เมื่อซื้อ
