ニュージーランド人の4分の3が今後1年間に車を購入する予定であり、そのほとんど（78％）が購入の決断を下すためにキーボードに手を伸ばしている。
トレード・ミーは、購入希望者に最も利用されているウェブサイトであり、オンライン自動車リサーチャー全体の79％を集めている。 オートトレーダー（33％）、グーグル（33％）、ターナーズ（32％）の2倍以上の利用率である。 トヨタは、自動車メーカーのウェブサイトの中で最も高いランクにあり、購入者のほぼ4分の1（23％）が同社のサイトを利用したことがある。AA(22%)、stuff.co.nz/motoring(12%)、carjam.co.nz(12%)、日産(12%)、マツダ(11%)が、オンライン・カー・リサーチが利用するウェブサイトのトップ10にランクインしている。
デジタル・メディアは主に使用される情報源ではあるが、車の売買の過程では他にも多くの情報源が使用される。平均的な購入者は、意思決定において4.6つのリソースを利用している。車を購入しようとしている人のうち、半数以上が中古車ディーラーを訪れ（63％）、多くは家族や友人に相談し（54％）、その他は新車ヤード（44％）やオークションハウス（35％）を訪れている。 また、4分の1がクラシファイドマガジンと地元新聞（ともに26％）を利用し、約5分の1が自動車雑誌（21％）、自動車メーカーの雑誌やパンフレット（20％）、電子メールや電話（18％）を利用している。
自動車サイトへのアクセスが好調であっても、提供するコンテンツの量を改善することで、さらなる成長の可能性が残されている。オンライン自動車サイトのユーザーは、具体的な機能、性能、価格情報など、より簡単に自動車を比較する方法を求めている。また、AAによる独自のチェックを含むコンディションレポートや、サービス履歴の閲覧も望んでいる。
自動車販売においてオンラインプレゼンスを持つことは重要だが、購入者は購入に至る過程で様々なリソースを活用する。 広告主にとっては、キャンペーンメッセージを統合し、利用可能なさまざまなチャネルやメディアを最大限に活用することで、顧客がスムーズに購入に至るようにすることが重要である。
ニールセンについて ニールセンニュージーランド自動車レポート
急速な技術革新に伴い、消費者、そして自動車文化は変貌を遂げている。最初の関心から最終的な購入に至るまで、ニュージーランド人がどのように車種を選び、どのような情報源から車を購入するのかを理解しよう。
本レポートには、自動車業界に関する実用的な洞察により、貴社の戦略を効果的に計画し、新たな商機を活用することができます：
- 検討・購入メーカーブランドランキング
- 市場規模（新車または中古車を購入する人々）
- 購入車両の価格帯、ブランド、タイプ
- 最も重要な要素ニールセンについて 車両購入時
- 消費者が好むメディアと購入までの経路
- 消費者が購入時に利用するウェブサイトやオンラインツール
