四分之三的新西兰人计划在未来一年内购买汽车，其中大多数人（78%）都会伸手去拿他们的键盘来帮助他们做出购买决定。

Trade Me是潜在买家使用最多的网站，该网站吸引了79%的在线车辆研究人员。 它的使用率是其最近的竞争对手--Autotrader（33%）、谷歌（33%）和Turners（32%）的两倍以上。 丰田是汽车制造商网站中排名最高的，有近四分之一（23%）的买家使用过他们的网站。AA（22%）、stuff.co.nz/motoring（12%）、carjam.co.nz（12%）、Nissan（12%）和Mazda（11%）分列在线汽车研究者使用的前10名网站。

虽然数字媒体是使用的主要资源，但在购买和销售汽车的过程中仍然使用许多其他资源。一个买家在决策过程中平均使用4.6种资源。在那些在市场上买车的人中，超过一半的人访问二手车经销商（63％），许多人与家人和朋友交谈（54％），其他的人访问新车场（44％）和拍卖行（35％）。 四分之一的人使用分类杂志和当地报纸（均为26%），大约五分之一的人使用汽车杂志（21%），汽车制造商的杂志或小册子（20%）和电子邮件或致电经销商（18%）。

即使汽车网站的访问量很高，但通过改善所提供的内容数量，仍有进一步增长的潜力。在线汽车网站的用户正在寻求更容易的方式来比较车辆--包括具体的功能、性能和价格信息。他们还希望看到车况报告，包括AA的独立检查和服务历史。

虽然在网上销售汽车很重要，但买家在购买过程中会利用各种资源。 对于广告商来说，这意味着要整合他们的活动信息，充分利用各种渠道和媒体，以确保他们的客户能够顺利购买。

关于尼尔森新西兰汽车报告

随着快速的技术革新，消费者--以及汽车文化--正在发生转变。从最初的兴趣到最终的购买，了解新西兰人如何选择品牌和型号，以及他们在购买汽车时去做决定的来源。

通过对汽车行业的可操作性见解，有效地规划你的战略，并利用新的商业机会，该报告包括：  

• 按考虑和购买的制造商品牌排名
• 市场规模（购买新车或二手车的人）。
• 购买车辆的价格范围、品牌和类型
• 购买车辆时最重要的因素
• 消费者的首选媒体和购买途径 
• 消费者在购买时使用的网站和在线工具