有四分之三的新西兰人计划在明年购买汽车,其中大多数人(78%)都会用键盘帮助自己做出购买决定。
Trade Me 是潜在买家使用最多的网站,吸引了 79% 的在线车辆研究人员。 其使用率是最接近的竞争对手 Autotrader(33%)、Google(33%)和 Turners(32%)的两倍多。 丰田是排名最高的汽车制造商网站,近四分之一(23%)的买家使用过他们的网站。AA (22%)、stuff.co.nz/motoring (12%)、carjam.co.nz (12%)、日产 (12%) 和马自达 (11%) 排在在线汽车研究人员使用的网站前 10 位。
虽然数字媒体是最主要的资源,但在买卖汽车的过程中仍会用到许多其他资源。平均每位买家在决策过程中使用 4.6 种资源。在市场上买车的人中,一半以上会去二手车经销商那里(63%),很多人会与家人和朋友交谈(54%),还有一些人会去新车场(44%)和拍卖行(35%)。 四分之一的人使用分类杂志和当地报纸(均为 26%),约五分之一的人使用汽车杂志(21%)、汽车制造商杂志或宣传册(20%)以及电子邮件或致电经销商(18%)。
尽管汽车网站的访问量很高,但通过改进所提供的内容数量,仍有进一步增长的潜力。在线汽车网站的用户希望能以更简便的方式对车辆进行比较,包括具体的功能、性能和价格信息。他们还希望看到车况报告,包括 AA 的独立检查和维修历史。
虽然在线销售汽车很重要,但买家在购买过程中会利用各种资源。 对于广告商来说,这意味着要整合广告信息,充分利用各种可用的渠道和媒体,确保客户的购买之路顺畅。
关于尼尔森新西兰汽车报告
随着技术的飞速革新,消费者和汽车文化也在发生变化。从最初的兴趣到最终的购买,了解新西兰人如何选择汽车品牌和车型,以及他们在购买汽车时的决策依据。
报告内容包括:通过对汽车行业的可操作性洞察,有效规划您的战略并利用新的商业机会:
- 按考虑和购买情况排列的制造商品牌排名
- 市场规模(购买新车或二手车的人数)
- 购买车辆的价格范围、品牌和类型
- 购买车辆时最重要的因素
- 消费者偏好的媒体和购买途径
- 消费者在购买时使用的网站和在线工具