แนวโน้มการโฆษณาและสื่อของ NIELSEN ฤดูใบไม้ร่วง 2017
การแบ่งส่วน การรับชมข้ามแพลตฟอร์ม และการระบุแหล่งที่มายังคงเป็นประเด็นสำคัญสำหรับหลายๆ คนในแวดวงสื่อและโฆษณา รูปแบบการบริโภคสื่อได้เปลี่ยนไป และเทคโนโลยีใหม่ได้เปิดประตูสู่ความเป็นไปได้ที่ไร้ขีดจำกัดเมื่อต้องมีส่วนร่วมกับเนื้อหา นักโฆษณายังเรียกร้องมากขึ้นโดยแลกกับน้อยลง พวกเขาต้องการความรับผิดชอบที่มากขึ้นเกี่ยวกับการใช้เงินสำหรับการตลาดและโฆษณา และความพยายามของพวกเขาจะส่งมอบผลตอบแทนจากการลงทุนตามที่สัญญาไว้หรือไม่
เพื่อให้มองเห็นภาพได้ ผู้นำทางความคิดของ Nielsen แบ่งปันความคิดของพวกเขาเกี่ยวกับภูมิทัศน์ในปัจจุบัน และวิธีที่นวัตกรรมและข้อมูลได้เปิดประตูสู่วิธีการเผยแพร่เนื้อหาใหม่ๆ โมเดลโฆษณา และการกำหนดเป้าหมายผู้ชม
เดวิด โฮห์แมน
กรรมการผู้จัดการ บริษัท นีลเส็น เอเจนซี่ โซลูชั่นส์
“หน่วยงานต่างๆ จำเป็นต้องตอบสนองความต้องการของลูกค้าในรูปแบบที่ทันสมัยที่สุด และนั่นหมายถึงหน่วยงานต่างๆ กำลังปรับตัวให้เข้ากับการกำหนดเป้าหมายตามผู้ซื้อ”
รีนี เพลโต
รองประธานอาวุโสฝ่ายโซลูชั่นและนวัตกรรม
“ในช่วงฤดูกาลออกอากาศทางทีวี 2016-17 มีแบรนด์สินค้า 611 แบรนด์ที่นำแบรนด์ต่างๆ มาผสานรวมบนหน้าจอผ่านเครือข่ายโทรทัศน์ภาษาอังกฤษหลักๆ ในช่วงเวลาไพรม์ไทม์”
เอริค โซโลมอน
รองประธานอาวุโสฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์ US Watch
“VOD ถือเป็นโอกาสสำคัญสำหรับผู้โฆษณาและเอเจนซี่ในการค้นหาคลังโฆษณาที่มีมูลค่าสูงมากขึ้นภายในแผนสื่อแบบข้ามแพลตฟอร์มของตน”
เจสสิก้า โฮก
รองประธานอาวุโสฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์ US Watch
“การเตรียมพร้อมสำหรับอนาคตด้วยการวัดผลที่ครอบคลุมและยืดหยุ่น จะทำให้ภาคอุตสาหกรรมพร้อมสำหรับวิธีการใหม่ๆ ที่ผู้ชมบริโภคเนื้อหา”
เอนิด มารัน
กรรมการผู้จัดการ ฝ่ายดิจิทัล
แม้ว่า KPI จะมีความสำคัญและจำเป็นอย่างยิ่ง แต่ผู้ทำการตลาดจำเป็นต้องคำนึงถึงภาพรวม และพิจารณาว่าการจัดสรรและการผสมผสานทางการตลาดสอดคล้องกับเป้าหมายที่ยิ่งใหญ่กว่าอย่างไร
