ภายใต้พาดหัวข่าวและกระแสฮือฮาบนโซเชียลมีเดียเกี่ยวกับรายการวิดีโอตามสั่ง (SVOD) ที่เป็นที่สนใจอย่าง Tiger King , Upload และ Ozark ยังมีการสตรีมแบบดิจิทัลรูปแบบใหม่ที่กำลังได้รับความนิยม นั่นคือประเภทที่ มีโฆษณาสนับสนุน
สตรีมมิ่งแบบมีโฆษณาซึ่งรู้จักกันจากคำย่อต่างๆ เช่น AVOD (วิดีโอออนดีมานด์ที่รองรับโฆษณา) FAST (วิดีโอออนดีมานด์ที่รองรับโฆษณาฟรี) และ CTV (ทีวีที่เชื่อมต่อ) นำเสนอทางเลือกด้านวิดีโออีกทางหนึ่งให้กับผู้บริโภคท่ามกลางทางเลือกที่หลากหลาย นอกจากจะดึงดูดผู้บริโภคที่รู้สึกว่าบริการสมัครสมาชิกนั้นเต็มประสิทธิภาพแล้ว ทางเลือกที่มีโฆษณายังอาจได้รับความนิยมมากขึ้นในหมู่ผู้บริโภคที่ขัดสนเงินสดซึ่งได้รับผลกระทบจากการว่างงานที่เพิ่มขึ้นอันเนื่องมาจากการระบาดของไวรัสโคโรนาสายพันธุ์ใหม่ (COVID-19)
ที่สำคัญ การบริโภคสตรีมมิ่งสำหรับตัวเลือกวิดีโอทั้งหมด เพิ่มขึ้นมากกว่า 74% จากปีที่แล้ว ซึ่งเร่งขึ้นโดย COVID-19 ซึ่งเป็นสัญญาณว่าการสตรีมมิ่งคือปัจจุบันและอนาคตของการสร้างเนื้อหาในปัจจุบัน ในปัจจุบัน ชาวอเมริกันในบ้านที่สามารถสตรีมมิ่งได้ใช้เวลาหนึ่งในสี่ไปกับการสตรีมเนื้อหาวิดีโอผ่านกระจกทีวี และการเติบโตและความเหนียวแน่นในกลุ่มผู้ใหญ่ที่มีอายุ 55 ปีขึ้นไปบ่งชี้ว่าการสตรีมมิ่งใกล้จะแพร่หลายมากขึ้นในกลุ่มผู้บริโภค
จนถึงปัจจุบัน มีรายงานมากมายเกี่ยวกับความนิยมและการนำไปใช้ของบริการ SVOD ชื่อดัง เช่น Netflix, Hulu และ Amazon แต่ยังไม่มีการเปิดเผยข้อมูลใดๆ เกี่ยวกับเวลาที่ผู้บริโภคใช้ไปกับเนื้อหาสตรีมมิ่งที่รองรับโฆษณา
ในแง่ของการจัดจำหน่ายวิดีโอสตรีมมิ่ง Netflix, Hulu, Amazon และ YouTube ยังคงรักษาส่วนแบ่งตลาดส่วนใหญ่ โดยที่ Disney+ ครองส่วนแบ่งไปแล้ว 4% หลังจากเพิ่งเปิดตัวในตลาดเมื่อเดือนพฤศจิกายน 2019 อย่างไรก็ตาม “ผู้ให้บริการอื่นๆ” คิดเป็นเกือบหนึ่งในสี่ของการจัดจำหน่ายวิดีโอสตรีมมิ่งทั้งหมด
ดังที่ เราได้รายงานไปก่อนหน้านี้ ผู้บริโภคมีขีดจำกัดว่าตนเต็มใจจ่ายเงินสำหรับบริการสมัครสมาชิกจำนวนเท่าใด และการเติบโตของเวลาที่ใช้ไปกับเนื้อหาวิดีโอสตรีมมิ่งที่รองรับโฆษณา บ่งชี้ว่าผู้เข้าร่วมใหม่ควรมีมุมมองที่ชัดเจนเกี่ยวกับเทรนด์การรับชมปัจจุบัน ก่อนที่จะพิจารณารูปแบบธุรกิจที่อาจไม่ตรงตามความต้องการและความปรารถนาของผู้บริโภค
ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการระบาดของ COVID-19 ได้เปลี่ยนแปลงกิจวัตรประจำวัน (และกลางคืน) ของเราไปอย่างสิ้นเชิง ทำให้เราต้องหาวิธีใหม่ๆ ในการฆ่าเวลา และการสตรีมก็เข้ามาช่วย การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวอาจทำให้การบริโภคสื่อเปลี่ยนไปอย่างถาวร โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับกลุ่มประชากรที่ไม่เคยสตรีมมาก่อน (เช่น ผู้สูงอายุ 55 ปีขึ้นไป) นั่นเป็นเพราะแม้ว่าอากาศจะอบอุ่นและมีอิสระในการออกจากบ้านหลังจากการล็อกดาวน์ แต่เวลาที่เราใช้ในการสตรีมวิดีโอยังคงสูงกว่าระดับเมื่อปีที่แล้วอย่างมาก สิ่งที่น่าประทับใจยิ่งกว่าคือการมีส่วนร่วมกับทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตยังคงสูงกว่าระดับก่อนเกิด COVID-19 เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว แนวโน้มการบริโภคสื่อแบบดั้งเดิมหลายอย่าง เช่น การดูทีวีแบบเส้นตรงและการฟังวิทยุ AM/FM แบบดั้งเดิม เกือบจะกลับมาอยู่ในระดับปกติตามฤดูกาลแล้ว
ในช่วงฤดูร้อนนี้ แม้ว่าสหรัฐอเมริกาส่วนใหญ่จะเปิดประเทศแล้ว แต่ชาวอเมริกันก็ยังคงรับชมคอนเทนต์วิดีโอสตรีมมิ่งอย่างจุใจ ในไตรมาสที่ 2 ของปี 2020 ชาวอเมริกันรับชมวิดีโอสตรีมมิ่งมากกว่า 142,000 ล้านนาที แม้ว่าการเติบโตโดยรวมจะน่าสังเกตและบ่งบอกถึงความนิยมอย่างล้นหลามของวิดีโอสตรีมมิ่ง แต่การเติบโตของจำนวนนาทีที่รับชมนอกเหนือจากคอนเทนต์จาก Netflix, Hulu, Amazon, Disney+ และ YouTube เมื่อเทียบเป็นรายปีอยู่ที่มากกว่า 57% คิดเป็นกว่า 12,000 ล้านนาที
สื่อดิจิทัลเป็นช่องทางที่การบริโภคสื่อกำลังเพิ่มขึ้น และเมื่อเนื้อหาวิดีโอดิจิทัลรูปแบบใหม่เริ่มเผยแพร่ทางออนไลน์ ผู้บริโภคก็รีบตอบรับเนื้อหาเหล่านี้ทันที และแม้ว่าการใช้จ่ายโฆษณาทั่วโลกจะลดลงในปีนี้ท่ามกลางการระบาดของ COVID-19 แต่รายงาน Nielsen Total Audience Report ประจำเดือนกุมภาพันธ์ 2020 คาดการณ์ว่าการใช้จ่ายสื่อดิจิทัลทั่วโลกน่าจะสูงถึง 500 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2023 ในขณะที่การสตรีมวิดีโอยังคงรักษาฐานผู้ชมชาวอเมริกันเอาไว้ได้ วิดีโอที่รองรับโฆษณาจึงอยู่ในตำแหน่งที่เหมาะสมที่สุดในการใช้ประโยชน์
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับภูมิทัศน์วิดีโอสตรีมมิ่งที่รองรับโฆษณา โปรดดาวน์โหลด รายงาน "Beyond SVOD" ของเรา
