02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Lonjakan Pertumbuhan: Waktu yang Dihabiskan untuk Streaming Video yang Didukung Iklan Melebihi Penayangan SVOD Terkenal

3 menit dibaca | Agustus 2020

Di balik berita utama dan keributan di media sosial tentang judul-judul video on demand (SVOD) yang terkenal seperti Tiger King, Upload, dan Ozark, ada sebuah bentuk streaming digital baru yang mulai populer, yaitu streaming digital yang didukung oleh iklan.

Dikenal dengan berbagai akronim, seperti AVOD (video on demand yang didukung iklan), FAST (didukung iklan gratis) dan CTV (TV terhubung), jenis streaming yang didukung iklan menawarkan pilihan video lain kepada konsumen di tengah lautan pilihan yang terpecah-pecah. Selain menarik bagi konsumen yang merasa sudah puas dengan layanan berlangganan, opsi yang didukung iklan mungkin akan menjadi lebih populer di kalangan konsumen yang memiliki keterbatasan dana yang terkena dampak dari meningkatnya pengangguran yang disebabkan oleh pandemi virus corona (COVID-19).

Yang terpenting, konsumsi streaming di semua opsi video meningkat lebih dari 74% dari tahun lalu-dipercepatoleh COVID-19-yang menandakan bahwa streaming sekarang adalah masa kini dan masa depan pembuatan konten. Saat ini, orang Amerika di rumah-rumah yang memiliki kemampuan streaming menghabiskan seperempat waktunya di depan layar TV untuk menonton konten video. Dan pertumbuhan dan keterikatan di antara orang dewasa berusia 55 tahun ke atas menunjukkan bahwa streaming semakin dekat dengan keberadaan di mana-mana di seluruh kelompok konsumen.

Hingga saat ini, banyak yang telah dilaporkan tentang popularitas dan adopsi layanan SVOD ternama seperti Netflix, Hulu, dan Amazon, tetapi belum banyak yang muncul ke permukaan tentang waktu yang dihabiskan konsumen dengan konten streaming yang didukung iklan.

Dalam hal distribusi streaming video, Netflix, Hulu, Amazon, dan YouTube mempertahankan bagian terbesar, dengan Disney+ yang telah meraih 4% setelah baru saja hadir di pasar pada November 2019. Namun, "yang lainnya" menyumbang hampir seperempat dari total distribusi streaming.

Seperti yang telah kami laporkan sebelumnya, konsumen memiliki batasan berapa banyak layanan berlangganan yang bersedia mereka bayar, dan pertumbuhan waktu yang dihabiskan untuk konten streaming video yang didukung iklan menunjukkan bahwa pendatang baru harus memiliki pandangan yang jelas mengenai tren menonton saat ini sebelum mempertimbangkan model bisnis yang mungkin tidak sesuai dengan kebutuhan dan keinginan konsumen. 

Tidak diragukan lagi, pandemi COVID-19 telah mengubah rutinitas harian (dan malam) kita, memaksa kita untuk mencari cara-cara baru dan menarik untuk menghabiskan waktu, dan streaming menjadi penyelamat. Pergeseran tersebut mungkin telah mengubah konsumsi media secara permanen, terutama untuk segmen populasi yang tidak melakukan streaming sebelumnya (yaitu usia 55+). Hal ini dikarenakan meskipun cuaca hangat dan kebebasan untuk keluar rumah pasca lockdown, waktu yang kita habiskan untuk streaming video tetap jauh di atas tingkat tahun lalu. Yang lebih mengesankan lagi adalah fakta bahwa keterlibatan dengan TV yang terhubung ke internet tetap berada di atas tingkat sebelum COVID-19. Sebagai perbandingan, banyak tren konsumsi media tradisional, seperti menonton TV linear dan mendengarkan radio AM/FM tradisional, hampir kembali ke tingkat normal secara musiman.

Musim panas ini, setelah sebagian besar wilayah AS dibuka kembali, warga AS masih asyik menonton konten streaming video. Selama kuartal kedua tahun 2020, orang Amerika menonton lebih dari 142 miliar menit video streaming. Dan meskipun pertumbuhan agregat ini cukup signifikan dan menunjukkan popularitas streaming video yang luar biasa, pertumbuhan menit yang ditonton di luar konten dari Netflix, Hulu, Amazon, Disney+, dan YouTube dari tahun ke tahun mencapai lebih dari 57%, atau mencapai lebih dari 12 miliar menit.

Digital adalah tempat di mana konsumsi media meningkat, dan seiring dengan hadirnya penawaran konten video digital baru secara online, konsumen pun dengan cepat menerimanya. Dan meskipun belanja iklan global akan menurun tahun ini di tengah pandemi COVID-19, Laporan Total Audiens Nielsen Februari 2020 memperkirakan bahwa belanja media digital akan mencapai $500 miliar secara global pada tahun 2023. Karena streaming video terus mengamankan pijakannya di kalangan pemirsa Amerika, video yang didukung iklan berada di posisi yang tepat untuk memanfaatkannya.

Untuk wawasan tambahan tentang lanskap video streaming yang didukung iklan, unduh laporan "Beyond SVOD" kami.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.