Derrière les gros titres et l'agitation des médias sociaux autour de titres de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) très médiatisés tels que Tiger King, Upload et Ozark, une nouvelle forme de streaming numérique gagne du terrain : ceux qui sont financés par la publicité.
Connues sous divers acronymes, tels que AVOD (ad-supported video on demand), FAST (free ad-supported) et CTV (connected TV), les variétés de streaming financées par la publicité offrent aux consommateurs une option vidéo supplémentaire dans une mer de choix qui se fragmente à vue d'œil. Outre l'attrait qu'elles exercent sur les consommateurs qui se sentent dépassés par les services d'abonnement, les options financées par la publicité pourraient devenir plus populaires parmi les consommateurs à court d'argent touchés par la hausse du chômage provoquée par la pandémie du nouveau coronavirus (COVID-19).
Il est important de noter que la consommation de streaming, toutes options vidéo confondues, a augmenté de plus de 74 % par rapport à l'année dernière, ce qui a été accélérépar le COVID-19, ce qui indique que le streaming est désormais le présent et l'avenir de la création de contenu. Aujourd'hui, les Américains vivant dans des foyers équipés pour la diffusion en continu passent un quart de leur temps devant le téléviseur à regarder du contenu vidéo en continu. La croissance et la fidélité des adultes de 55 ans et plus suggèrent que le streaming est encore plus proche de l'omniprésence dans tous les groupes de consommateurs.
Jusqu'à présent, on a beaucoup parlé de la popularité et de l'adoption des grands services de SVOD tels que Netflix, Hulu et Amazon, mais il reste encore beaucoup à faire sur le temps que les consommateurs consacrent aux contenus en streaming financés par la publicité.
En termes de distribution de streaming vidéo, Netflix, Hulu, Amazon et YouTube se taillent la part du lion, Disney+ s'emparant déjà de 4 % alors qu'il vient d'arriver sur le marché en novembre 2019. Les "autres", cependant, représentent près d'un quart de la distribution totale en streaming.
Comme nous l'avons indiqué précédemment, les consommateurs ont une limite au nombre de services d'abonnement qu'ils sont prêts à payer, et l'augmentation du temps passé à regarder des contenus vidéo en streaming financés par la publicité suggère que les nouveaux entrants devraient avoir une vision claire des tendances actuelles en matière de visionnage avant d'envisager un modèle commercial qui pourrait ne pas correspondre aux besoins et aux désirs des consommateurs.
Il ne fait aucun doute que la pandémie de COVID-19 a bouleversé nos habitudes quotidiennes (et nocturnes), nous obligeant à chercher des moyens nouveaux et attrayants de passer le temps, et la diffusion en continu est venue à la rescousse. Ce changement a peut-être modifié la consommation de médias de façon permanente, en particulier pour les segments de la population qui n'utilisaient pas le streaming auparavant (c'est-à-dire les 55 ans et plus). En effet, malgré les températures clémentes et la liberté de sortir de chez soi, le temps que nous passons à regarder des vidéos en streaming reste bien supérieur à ce qu'il était il y a un an. Il est encore plus impressionnant de constater que l'utilisation des téléviseurs connectés à l'internet reste supérieure aux niveaux antérieurs à la conférence COVID-19. En comparaison, de nombreuses tendances de consommation des médias traditionnels, telles que l'écoute de la télévision linéaire et de la radio AM/FM traditionnelle, sont presque revenues à des niveaux saisonniers normalisés.
Cet été, bien après la réouverture d'une grande partie des États-Unis, les Américains ont continué à se gaver de contenus vidéo en streaming. Au cours du deuxième trimestre 2020, les Américains ont regardé plus de 142 milliards de minutes de vidéo en streaming. Bien que la croissance globale soit remarquable et témoigne de la popularité écrasante du streaming vidéo, la croissance d'une année sur l'autre des minutes regardées en dehors des contenus de Netflix, Hulu, Amazon, Disney+ et YouTube a été de plus de 57 %, représentant plus de 12 milliards de minutes.
La consommation de médias augmente avec le numérique, et les consommateurs n'ont pas tardé à adopter les nouvelles offres de contenu vidéo numérique qui ont été mises en ligne. Alors que les dépenses publicitaires mondiales diminueront cette année en raison de la pandémie de COVID-19, le rapport Nielsen sur l'audience totale de février 2020 prévoit que les dépenses liées aux médias numériques devraient dépasser 500 milliards de dollars dans le monde d'ici à 2023. Alors que le streaming vidéo continue de s'imposer auprès des téléspectateurs américains, la vidéo financée par la publicité ne pourrait pas être mieux positionnée pour en tirer parti.
Pour en savoir plus sur le paysage de la vidéo en streaming financée par la publicité, téléchargez notre rapport "Beyond SVOD" (Au-delà de la vidéo à la demande).
