Derrière les gros titres et l'agitation des médias sociaux autour de titres très médiatisés de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) comme Tiger King, Upload et Ozark, une nouvelle forme de streaming numérique gagne du terrain : les programmes financés par la publicité.
Connues sous de nombreux acronymes, tels que AVOD (ad-supported video on demand), FAST (free ad-supported) et CTV (connected TV), les variétés de streaming avec publicité offrent aux consommateurs une option vidéo supplémentaire dans une mer de choix très fragmentée. Outre le fait qu'elles séduisent les consommateurs qui se sentent dépassés par les services d'abonnement, les options financées par la publicité pourraient devenir plus populaires parmi les consommateurs à court d'argent touchés par la hausse du chômage provoquée par la nouvelle pandémie de coronavirus (COVID-19).
Il est important de noter que la consommation de streaming, toutes options vidéo confondues, est en hausse de plus de 74 % par rapport à l'année dernière - accéléréepar COVID-19 - ce qui indique que le streaming est désormais le présent et l'avenir de la création de contenu. Aujourd'hui, les Américains vivant dans des foyers équipés pour la diffusion en continu passent un quart de leur temps devant le verre de la télévision à diffuser du contenu vidéo. Et la croissance et l'adhésion des adultes de 55 ans et plus suggèrent que le streaming est de plus en plus proche de l'omniprésence dans tous les groupes de consommateurs.
Jusqu'à présent, la popularité et l'adoption des grands services de vidéo à la demande (SVOD) tels que Netflix, Hulu et Amazon ont fait couler beaucoup d'encre, mais il reste encore beaucoup à faire sur le temps que les consommateurs consacrent aux contenus en streaming financés par la publicité.
En termes de distribution de streaming vidéo, Netflix, Hulu, Amazon et YouTube conservent la part du lion du gâteau, Disney+ s'emparant déjà de 4 % alors qu'il vient d'arriver sur le marché en novembre 2019. Les "autres", cependant, représentent près d'un quart de la distribution totale de streaming.
Comme nous l'avons indiqué précédemment, les consommateurs ont une limite quant au nombre de services d'abonnement qu'ils sont prêts à payer, et l'augmentation du temps passé à regarder des contenus vidéo en streaming financés par la publicité suggère que les nouveaux entrants devraient avoir une vision claire des tendances actuelles en matière de visionnage avant d'envisager un modèle commercial qui pourrait ne pas être en phase avec les besoins et les désirs des consommateurs.
Il ne fait aucun doute que la pandémie de COVID-19 a bouleversé nos habitudes quotidiennes (et nocturnes), nous obligeant à chercher de nouvelles façons de passer le temps, et le streaming est venu à la rescousse. Le streaming est venu à la rescousse. Ce changement a peut-être modifié de façon permanente la consommation de médias, en particulier pour les segments de la population qui ne pratiquaient pas le streaming auparavant (c'est-à-dire les 55 ans et plus). En effet, malgré le temps chaud et la liberté de sortir de chez soi après la fermeture, le temps que nous passons à regarder des vidéos en streaming reste bien supérieur à celui de l'année dernière. Ce qui est encore plus impressionnant, c'est que l'engagement avec les téléviseurs connectés à Internet reste supérieur aux niveaux d'avant COVID-19. En comparaison, de nombreuses tendances traditionnelles de consommation des médias, telles que l'écoute de la télévision linéaire et de la radio AM/FM traditionnelle, sont presque revenues à des niveaux normalisés pour la saison.
Cet été, bien après la réouverture d'une grande partie des États-Unis, les Américains se sont encore gavés de contenu vidéo en streaming. Au cours du deuxième trimestre 2020, les Américains ont regardé plus de 142 milliards de minutes de vidéo en streaming. Et si la croissance globale est notable et témoigne de la popularité écrasante du streaming vidéo, la croissance d'une année sur l'autre des minutes regardées en dehors du contenu de Netflix, Hulu, Amazon, Disney+ et YouTube a été de plus de 57 %, représentant plus de 12 milliards de minutes.
Le numérique est l'endroit où la consommation de médias augmente, et au fur et à mesure que de nouvelles offres de contenu vidéo numérique ont été mises en ligne, les consommateurs ont été prompts à les adopter. Alors que les dépenses publicitaires mondiales vont diminuer cette année en raison de la pandémie de COVID-19, le rapport Nielsen sur l'audience totale de février 2020 prévoit que les dépenses en médias numériques devraient dépasser 500 milliards de dollars dans le monde d'ici 2023. Alors que le streaming vidéo continue de s'imposer auprès des téléspectateurs américains, la vidéo financée par la publicité ne pourrait être mieux placée pour en tirer parti.
Pour plus d'informations sur le paysage de la vidéo en streaming financée par la publicité, téléchargez notre rapport "Beyond SVOD".
