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井喷式增长:广告支持视频的流媒体观看时间超过了大牌 SVOD 观看时间

3 分钟阅读 | 2020 年 8 月

虎王》(Tiger King)、《上传》(Upload)和《奥扎克》(Ozark)等备受瞩目的订阅视频点播(SVOD)节目的头条新闻和社交媒体骚动之下,一种新的数字流媒体形式正逐渐受到关注:那就是广告支持的数字流媒体。

广告支持的流媒体种类有一系列缩略语,如 AVOD(广告支持视频点播)、FAST(免费广告支持)和 CTV(联网电视),它们为消费者在琳琅满目的选择中提供了另一种视频选择。除了吸引那些对订阅服务感到力不从心的消费者外,广告支持选项可能会在因新型冠状病毒(COVID-19)大流行导致失业率上升而手头拮据的消费者中更受欢迎。

重要的是,在 COVID-19 的推动下,所有视频选项的流媒体消费比去年增长了 74% 以上,这表明流媒体已成为内容创作的现在和未来。如今,在具备流媒体功能的家庭中,美国人有四分之一的时间是通过电视玻璃观看流媒体视频内容。而 55 岁及以上成年人的增长和粘性表明,流媒体在消费群体中的普及程度越来越高。

迄今为止,关于 Netflix、Hulu 和亚马逊等大牌 SVOD 服务的受欢迎程度和采用率的报道很多,但关于消费者在广告支持的流媒体内容上花费的时间的报道还很少。

在视频流媒体分发方面,Netflix、Hulu、亚马逊和 YouTube 仍占据着绝大部分份额,其中 Disney+ 在 2019 年 11 月刚刚上市后就已经占据了 4% 的份额。 而 "其他 "则占到了流媒体分发总量的近四分之一。

正如我们之前所报道的,消费者愿意为多少订阅服务付费是有限度的,而广告支持的视频流媒体内容所花费时间的增长表明,新进入者在考虑一种可能不符合消费者需求和愿望的商业模式之前,应该对当前的收视趋势有一个清晰的认识。 

毋庸置疑,COVID-19 大流行颠覆了我们的日常(和夜间)生活,迫使我们寻找新的、吸引人的方式来打发时间,而流媒体来拯救了我们。这种转变可能永久性地改变了媒体消费,尤其是对于以前不使用流媒体的人群(即 55 岁以上人群)而言。这是因为,尽管天气转暖,人们可以自由出门,但我们花在流媒体视频上的时间仍然远远高于去年同期水平。更令人印象深刻的是,我们使用联网电视的时间仍高于 COVID-19 前的水平。相比之下,许多传统媒体消费趋势,如线性电视收视和传统 AM/FM 广播收听率,几乎恢复到季节性正常水平。

今年夏天,在美国大部分地区重新开放之后,美国人仍在肆意观看流媒体视频内容。2020 年第二季度,美国人观看了超过 1420 亿分钟的流媒体视频。虽然总体增长显著,说明视频流媒体大受欢迎,但除 Netflix、Hulu、亚马逊、迪斯尼+ 和 YouTube 的内容外,其他内容的观看时长同比增长超过 57%,超过 120 亿分钟。

数字是媒体消费上升的地方,随着新数字视频内容的上线,消费者也迅速接受了这些内容。虽然今年的全球广告支出会因 COVID-19 的流行而有所下降,但根据 2020 年 2 月发布的《尼尔森受众总量报告》预测,到 2023 年,全球数字媒体支出将超过 5000 亿美元。随着视频流继续在美国观众中占据一席之地,广告支持的视频将迎来最佳的发展时机。

如需了解有关广告支持流媒体视频格局的更多信息,请下载我们的"Beyond SVOD "报告

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