在虎王》（Tiger King）、《上传》（Upload）和《奥扎克》（Ozark）等备受瞩目的订阅视频点播（SVOD）节目的头条新闻和社交媒体骚动之下，一种新的数字流媒体形式正逐渐受到关注：那就是广告支持的数字流媒体。

广告支持的流媒体种类有一系列缩略语，如 AVOD（广告支持视频点播）、FAST（免费广告支持）和 CTV（联网电视），它们为消费者在琳琅满目的选择中提供了另一种视频选择。除了吸引那些对订阅服务感到力不从心的消费者外，广告支持选项可能会在因新型冠状病毒（COVID-19）大流行导致失业率上升而手头拮据的消费者中更受欢迎。

重要的是，在 COVID-19 的推动下，所有视频选项的流媒体消费比去年增长了 74% 以上，这表明流媒体已成为内容创作的现在和未来。如今，在具备流媒体功能的家庭中，美国人有四分之一的时间是通过电视玻璃观看流媒体视频内容。而 55 岁及以上成年人的增长和粘性表明，流媒体在消费群体中的普及程度越来越高。

迄今为止，关于 Netflix、Hulu 和亚马逊等大牌 SVOD 服务的受欢迎程度和采用率的报道很多，但关于消费者在广告支持的流媒体内容上花费的时间的报道还很少。

在视频流媒体分发方面，Netflix、Hulu、亚马逊和 YouTube 仍占据着绝大部分份额，其中 Disney+ 在 2019 年 11 月刚刚上市后就已经占据了 4% 的份额。 而 "其他 "则占到了流媒体分发总量的近四分之一。

正如我们之前所报道的，消费者愿意为多少订阅服务付费是有限度的，而广告支持的视频流媒体内容所花费时间的增长表明，新进入者在考虑一种可能不符合消费者需求和愿望的商业模式之前，应该对当前的收视趋势有一个清晰的认识。 

毋庸置疑，COVID-19 大流行颠覆了我们的日常（和夜间）生活，迫使我们寻找新的、吸引人的方式来打发时间，而流媒体来拯救了我们。这种转变可能永久性地改变了媒体消费，尤其是对于以前不使用流媒体的人群（即 55 岁以上人群）而言。这是因为，尽管天气转暖，人们可以自由出门，但我们花在流媒体视频上的时间仍然远远高于去年同期水平。更令人印象深刻的是，我们使用联网电视的时间仍高于 COVID-19 前的水平。相比之下，许多传统媒体消费趋势，如线性电视收视和传统 AM/FM 广播收听率，几乎恢复到季节性正常水平。

今年夏天，在美国大部分地区重新开放之后，美国人仍在肆意观看流媒体视频内容。2020 年第二季度，美国人观看了超过 1420 亿分钟的流媒体视频。虽然总体增长显著，说明视频流媒体大受欢迎，但除 Netflix、Hulu、亚马逊、迪斯尼+ 和 YouTube 的内容外，其他内容的观看时长同比增长超过 57%，超过 120 亿分钟。

数字是媒体消费上升的地方，随着新数字视频内容的上线，消费者也迅速接受了这些内容。虽然今年的全球广告支出会因 COVID-19 的流行而有所下降，但根据 2020 年 2 月发布的《尼尔森受众总量报告》预测，到 2023 年，全球数字媒体支出将超过 5000 亿美元。随着视频流继续在美国观众中占据一席之地，广告支持的视频将迎来最佳的发展时机。

如需了解有关广告支持流媒体视频格局的更多信息，请下载我们的"Beyond SVOD "报告。