Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Wzrost: Czas spędzony na strumieniowaniu wideo wspieranego reklamami wyprzedza oglądalność dużych serwisów SVOD

3 minuty czytania | Sierpień 2020

Pod nagłówkami gazet i w mediach społecznościowych zamieszanie wokół głośnych tytułów subskrypcyjnych wideo na żądanie (SVOD), takich jak Tiger King, Upload i Ozark, nowa forma cyfrowego streamingu zyskuje na popularności: te, które są wspierane reklamami.

Znane przez szereg akronimów, takich jak AVOD (ad-supported video on demand), FAST (free ad-supported) i CTV (connected TV), ad-supported odmiany strumieniowe oferują konsumentom jeszcze jedną opcję wideo wśród ogromnie fragmentarycznego morza wyboru. Oprócz odwoływania się do konsumentów, którzy czują się maksymalnie obciążeni usługami abonamentowymi, opcje wspierane reklamami mogą stać się bardziej popularne wśród ograniczonych gotówką konsumentów dotkniętych rosnącym bezrobociem spowodowanym pandemią nowego koronawirusa (COVID-19).

Co ważne, konsumpcja strumieniowa we wszystkich opcjach wideo wzrosła o ponad 74% w stosunku do ubiegłego roku - co zostało przyspieszoneprzez COVID-19 - sygnalizując, że strumieniowanie jest obecnie teraźniejszością i przyszłością tworzenia treści. Obecnie Amerykanie w domach z obsługą transmisji strumieniowej spędzają jedną czwartą czasu ze szkłem telewizyjnym, przesyłając treści wideo. Wzrost i stabilność wśród dorosłych w wieku 55 lat i starszych sugeruje, że streaming jest o wiele bliższy wszechobecności w grupach konsumenckich.

Do tej pory wiele mówiło się o popularności i przyjęciu dużych serwisów SVOD, takich jak Netflix, Hulu i Amazon, ale wiele jeszcze nie zostało ujawnione na temat czasu, jaki konsumenci spędzają z treściami strumieniowymi wspieranymi reklamami.

Jeśli chodzi o dystrybucję strumieniową wideo, Netflix, Hulu, Amazon i YouTube utrzymują lwią część tortu, przy czym Disney+ zgarnia już 4% po zaledwie wejściu na rynek w listopadzie 2019 roku. "Inni" stanowią jednak prawie jedną czwartą całkowitej dystrybucji streamingowej.

Jak już wcześniej informowaliśmy, konsumenci mają ograniczenia co do ilości usług abonamentowych, za które są skłonni płacić, a wzrost czasu spędzanego z treściami strumieniowymi wideo wspieranymi reklamami sugeruje, że nowi uczestnicy rynku powinni mieć jasny pogląd na obecne trendy oglądalności przed rozważeniem modelu biznesowego, który może nie być zgodny z potrzebami i pragnieniami konsumentów. 

Niewątpliwie pandemia COVID-19 zmieniła nasze codzienne (i nocne) rutyny, zmuszając nas do poszukiwania nowych i wciągających sposobów na spędzenie czasu, a na ratunek przyszła transmisja strumieniowa. Ta zmiana mogła trwale zmienić konsumpcję mediów, szczególnie dla segmentów populacji, które nie były streaming przed (tj., 55+). Dzieje się tak, ponieważ pomimo ciepłej pogody i swobody wychodzenia z domu, czas, który spędzamy na streamingu wideo pozostaje znacznie powyżej poziomu sprzed roku. Jeszcze bardziej imponujący jest fakt, że zaangażowanie w telewizory podłączone do Internetu utrzymuje się na poziomie wyższym niż przed COVID-19. Dla porównania, wiele tradycyjnych trendów konsumpcji mediów, takich jak oglądanie telewizji linearnej i tradycyjne strojenie radia AM/FM, wróciło niemal do poziomów normowanych sezonowo.

Tego lata, długo po tym, jak duża część Stanów Zjednoczonych została ponownie otwarta, Amerykanie nadal binging na treści strumieniowe wideo. W drugim kwartale 2020 roku Amerykanie obejrzeli ponad 142 miliardy minut strumieniowego wideo. Podczas gdy łączny wzrost jest godny uwagi i świadczy o ogromnej popularności strumieniowego przesyłania wideo, roczny wzrost liczby minut oglądanych poza treściami z Netflixa, Hulu, Amazona, Disney+ i YouTube wyniósł ponad 57%, co stanowiło ponad 12 miliardów minut.

Cyfrowość jest miejscem, w którym konsumpcja mediów rośnie, a w miarę pojawiania się nowych ofert cyfrowych treści wideo, konsumenci szybko je przyjmują. I chociaż globalne wydatki na reklamę spadną w tym roku z powodu pandemii COVID-19, Nielsen Total Audience Report z lutego 2020 roku przewiduje, że wydatki na media cyfrowe powinny osiągnąć 500 miliardów dolarów na całym świecie do 2023 roku. W miarę jak strumieniowe przesyłanie wideo umacnia swoją pozycję wśród amerykańskich widzów, wideo wspierane reklamą nie może być lepiej przygotowane do wykorzystania.

Aby uzyskać dodatkowe informacje na temat krajobrazu streamingu wideo wspieranego reklamami, pobierz nasz raport "Beyond SVOD".