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Crescita vertiginosa: Il tempo trascorso in streaming con video supportati da pubblicità sta superando la visione di grandi nomi SVOD

3 minuti di lettura | Agosto 2020

Sotto i titoli dei giornali e il clamore dei social media per i titoli SVOD (subscription video on demand) di alto profilo come Tiger King, Upload e Ozark, si sta affermando una nuova forma di streaming digitale: quella ad-supported.

Conosciute con una serie di acronimi, come AVOD (ad-supported video on demand), FAST (free ad-supported) e CTV (connected TV), le varietà di streaming ad-supported offrono ai consumatori un'altra opzione video in un mare di scelta molto frammentato. Oltre ad attrarre i consumatori che si sentono esauriti dai servizi in abbonamento, le opzioni ad-supported potrebbero diventare più popolari tra i consumatori a corto di denaro, colpiti dalla crescente disoccupazione causata dalla nuova pandemia di coronavirus (COVID-19).

È importante notare che il consumo di streaming tra tutte le opzioni video è aumentato di oltre il 74% rispetto all'anno scorso - acceleratoda COVID-19 - segnalando che lo streaming è ora il presente e il futuro della creazione di contenuti. Oggi, gli americani che vivono in case abilitate allo streaming passano un quarto del loro tempo con il televisore a guardare contenuti video in streaming. La crescita e la fedeltà degli adulti di 55 anni e più suggeriscono che lo streaming è molto più vicino all'ubiquità tra i gruppi di consumatori.

Finora si è parlato molto della popolarità e dell'adozione dei grandi servizi SVOD come Netflix, Hulu e Amazon, ma non è ancora emerso molto sul tempo che i consumatori trascorrono con i contenuti in streaming supportati da pubblicità.

In termini di distribuzione di video in streaming, Netflix, Hulu, Amazon e YouTube mantengono la parte del leone della torta, con Disney+ che ha già conquistato il 4% dopo essere arrivato sul mercato nel novembre 2019. Gli "altri", tuttavia, rappresentano quasi un quarto della distribuzione totale di streaming.

Come abbiamo riportato in precedenza, i consumatori hanno un limite al numero di servizi in abbonamento che sono disposti a pagare, e la crescita del tempo trascorso con contenuti video in streaming supportati da pubblicità suggerisce che i nuovi operatori dovrebbero avere una visione chiara delle attuali tendenze di visione prima di considerare un modello di business che potrebbe non essere in linea con le esigenze e i desideri dei consumatori. 

Indubbiamente, la pandemia COVID-19 ha sconvolto le nostre routine quotidiane (e notturne), costringendoci a cercare modi nuovi e coinvolgenti per passare il tempo, e lo streaming è arrivato in soccorso. Questo cambiamento potrebbe aver alterato il consumo di media in modo permanente, in particolare per i segmenti della popolazione che prima non facevano streaming (cioè gli over 55). Infatti, nonostante il clima caldo e la libertà di uscire di casa, il tempo trascorso in streaming rimane ben al di sopra dei livelli dell'anno precedente. Ancora più impressionante è il fatto che l'impegno con i televisori connessi a Internet rimane al di sopra dei livelli pre-COVID-19. In confronto, molte tendenze di consumo dei media tradizionali, come la visione della TV lineare e la sintonizzazione della radio AM/FM tradizionale, sono quasi tornate ai livelli stagionalmente normalizzati.

Quest'estate, ben oltre la riapertura di gran parte degli Stati Uniti, gli americani hanno continuato ad abbuffarsi di contenuti video in streaming. Nel secondo trimestre del 2020, gli americani hanno guardato più di 142 miliardi di minuti di video in streaming. Sebbene la crescita aggregata sia notevole e dimostri l'enorme popolarità dello streaming video, la crescita annuale dei minuti guardati al di fuori dei contenuti di Netflix, Hulu, Amazon, Disney+ e YouTube è stata superiore al 57%, per un totale di oltre 12 miliardi di minuti.

Il digitale è il settore in cui il consumo di media sta aumentando e, con l'arrivo online di nuove offerte di contenuti video digitali, i consumatori sono stati rapidi ad abbracciarle. Sebbene quest'anno la spesa pubblicitaria globale subirà una flessione a causa della pandemia COVID-19, il Nielsen Total Audience Report del febbraio 2020 prevede che la spesa per i media digitali supererà i 500 miliardi di dollari a livello globale entro il 2023. Mentre lo streaming video continua ad affermarsi tra gli spettatori americani, il video ad-supported non potrebbe essere posizionato meglio per trarne vantaggio.

Per ulteriori approfondimenti sul panorama dello streaming video ad-supported, scaricate il nostro rapporto "Beyond SVOD".

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