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Surto de crescimento: O tempo gasto em streaming de vídeo com suporte de anúncios está ultrapassando a visualização de SVODs de grande nome

3 leitura de um minuto | agosto 2020

Por trás das manchetes e da comoção nas mídias sociais sobre títulos de vídeo sob demanda (SVOD) por assinatura de alto nível, como Tiger King, Upload e Ozark, uma nova forma de streaming digital está ganhando força: aqueles que são suportados por anúncios.

Conhecidas por uma série de acrônimos, como AVOD (ad-supported video on demand), FAST (free ad-supported) e CTV (connected TV), as variedades de streaming suportadas por anúncios oferecem aos consumidores mais uma opção de vídeo em meio a um mar de opções muito fragmentado. Além de atrair os consumidores que se sentem sobrecarregados com os serviços de assinatura, as opções com suporte de anúncios podem se tornar mais populares entre os consumidores sem dinheiro afetados pelo aumento do desemprego causado pela pandemia do novo coronavírus (COVID-19).

É importante ressaltar que o consumo de streaming em todas as opções de vídeo aumentou mais de 74% em relação ao ano passado - aceleradopela COVID-19 - sinalizando que o streaming é agora o presente e o futuro da criação de conteúdo. Atualmente, os americanos em residências com capacidade de streaming passam um quarto de seu tempo com o conteúdo de vídeo de streaming de vidro da TV. E o crescimento e a aderência entre adultos com 55 anos ou mais sugere que o streaming está muito mais próximo da onipresença em todos os grupos de consumidores.

Até o momento, muito foi relatado sobre a popularidade e a adoção de serviços SVOD de grande nome, como Netflix, Hulu e Amazon, mas ainda há muito a ser dito sobre o tempo que os consumidores estão gastando com conteúdo de streaming suportado por anúncios.

Em termos de distribuição de streaming de vídeo, Netflix, Hulu, Amazon e YouTube mantêm a maior parte do bolo, com o Disney+ já abocanhando 4% depois de chegar ao mercado em novembro de 2019. Os "outros", no entanto, respondem por quase um quarto da distribuição total de streaming.

Conforme relatamos anteriormente, os consumidores têm um limite para o número de serviços de assinatura pelos quais estão dispostos a pagar, e o aumento do tempo gasto com conteúdo de streaming de vídeo suportado por anúncios sugere que os novos participantes devem ter uma visão clara das tendências atuais de visualização antes de considerar um modelo de negócios que pode não estar alinhado com as necessidades e os desejos dos consumidores. 

Sem dúvida, a pandemia da COVID-19 alterou nossas rotinas diárias (e noturnas), forçando-nos a buscar maneiras novas e envolventes de passar o tempo, e o streaming veio em socorro. Essa mudança pode ter alterado o consumo de mídia permanentemente, principalmente para os segmentos da população que não faziam streaming antes (ou seja, 55+). Isso porque, apesar do clima quente e da liberdade de sair de casa após o confinamento, o tempo que passamos fazendo streaming de vídeo continua bem acima dos níveis do ano anterior. Ainda mais impressionante é o fato de que o envolvimento com TVs conectadas à Internet continua acima dos níveis pré-COVID-19. Comparativamente, muitas tendências tradicionais de consumo de mídia, como a exibição de TV linear e a sintonização de rádio AM/FM tradicional, estão quase voltando aos níveis normalizados sazonalmente.

Neste verão, bem depois da reabertura de grande parte dos Estados Unidos, os americanos ainda estavam se divertindo com o conteúdo de streaming de vídeo. Durante o segundo trimestre de 2020, os americanos assistiram a mais de 142 bilhões de minutos de streaming de vídeo. E, embora o crescimento agregado seja notável e demonstre a enorme popularidade do streaming de vídeo, o crescimento ano a ano em minutos assistidos fora do conteúdo da Netflix, Hulu, Amazon, Disney+ e YouTube foi de mais de 57%, representando mais de 12 bilhões de minutos.

O digital é onde o consumo de mídia está aumentando e, à medida que novas ofertas de conteúdo de vídeo digital são disponibilizadas on-line, os consumidores as adotam rapidamente. E, embora os gastos globais com publicidade caiam este ano em meio à pandemia da COVID-19, o Nielsen Total Audience Report de fevereiro de 2020 prevê que os gastos com mídia digital deverão ultrapassar US$ 500 bilhões globalmente até 2023. Como o streaming de vídeo continua a se firmar entre os espectadores americanos, o vídeo com suporte de anúncios não poderia estar mais bem posicionado para capitalizar.

Para obter mais informações sobre o cenário de streaming de vídeo com suporte de anúncios, baixe nosso relatório "Beyond SVOD".

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