Tiger King, Upload 및 Ozark와 같은 SVOD (High Profile subscription Video on Demand) 타이틀에 대한 헤드 라인과 소셜 미디어 소동 아래, 새로운 형태의 디지털 스트리밍이 인기를 얻고 있습니다 : 광고가 지원되는 것들.
AVOD (주문형 광고 지원 비디오), FAST (무료 광고 지원) 및 CTV (커넥티드 TV)와 같은 일련의 약어로 알려진 광고 지원 스트리밍 품종은 선택의 폭이 넓어지는 바다 속에서 소비자에게 또 다른 비디오 옵션을 제공합니다. 구독 서비스를 최대한으로 느끼는 소비자에게 호소하는 것 외에도 광고 지원 옵션은 신종 코로나 바이러스 (COVID-19) 전염병으로 인한 실업률 상승으로 영향을받는 현금 부족 소비자들 사이에서 더 인기를 끌 수 있습니다.
중요한 것은 모든 비디오 옵션의 스트리밍 소비가 COVID-19로 가속화 된 작년보다 74 % 이상 증가하여 스트리밍이 현재 콘텐츠 제작의 현재이자 미래임을 나타냅니다. 오늘날 스트리밍이 가능한 가정의 미국인들은 TV 글래스 스트리밍 비디오 콘텐츠로 시간의 네 분의 일을 보냅니다. 그리고 55 세 이상의 성인들 사이의 성장과 끈적 거림은 스트리밍이 소비자 그룹 전체의 편재성에 훨씬 더 가깝다는 것을 암시합니다.
현재까지 Netflix, Hulu 및 Amazon과 같은 유명 SVOD 서비스의 인기와 채택에 대해 많은 보도가 있었지만 소비자가 광고 지원 스트리밍 콘텐츠로 소비하는 시간에 대해서는 아직 많은 부분이 드러나지 않았습니다.
비디오 스트리밍 배포 측면에서 Netflix, Hulu, Amazon 및 YouTube는 파이의 사자 점유율을 유지하고 있으며 Disney +는 2019 년 11 월에 시장에 출시 된 후 이미 4 %를 차지했습니다. 그러나 "기타"는 전체 스트리밍 배포의 거의 4 분기를 차지합니다.
앞서 보도했듯이 소비자는 지불할 구독 서비스 수에 한계가 있으며, 광고 지원 비디오 스트리밍 콘텐츠로 소요되는 시간이 증가함에 따라 신규 참가자는 소비자의 요구와 욕구에 부합하지 않을 수 있는 비즈니스 모델을 고려하기 전에 현재 시청 추세를 명확하게 파악해야 합니다.
의심 할 여지없이, COVID-19 전염병은 우리의 일상 (그리고 밤) 일상을 뒤엎었고, 우리는 시간을 보낼 수있는 새롭고 매력적인 방법을 찾아야했고, 스트리밍은 구출되었습니다. 이러한 변화는 미디어 소비를 영구적으로 변경했을 수 있으며, 특히 이전에 스트리밍되지 않은 인구 (즉, 55 세 이상)의 경우 특히 그렇습니다. 따뜻한 날씨와 집을 떠날 수있는 폐쇄 후 자유에도 불구하고 우리가 스트리밍 비디오를 보내는 시간은 일년 전 수준보다 훨씬 높기 때문입니다. 더욱 인상적인 것은 인터넷에 연결된 TV와의 참여가 COVID-19 이전 수준 이상으로 유지된다는 사실입니다. 비교해 보면, 선형 TV 시청 및 전통적인 AM/FM 라디오 튠인과 같은 많은 전통적인 미디어 소비 트렌드는 계절적으로 정규화된 수준으로 거의 회복되었습니다.
올 여름, 미국의 많은 지역이 다시 문을 연 후에도 미국인들은 여전히 비디오 스트리밍 콘텐츠에 빙빙 돌고 있었다. 2020 년 2 분기 동안 미국인들은 142 억 분 이상의 스트리밍 비디오를 시청했습니다. 그리고 총체적인 성장은 주목할 만하고 비디오 스트리밍의 압도적 인 인기를 말해줍니다.넷플릭스, 훌루, 아마존, 디즈니 + 및 YouTube의 콘텐츠 외부에서 시청 한 분 대비 전년 대비 성장률은 57 % 이상이었으며 120 억 분 이상을 차지했습니다.
디지털은 미디어 소비가 증가하고 있는 곳이며, 새로운 디지털 비디오 콘텐츠 오퍼링이 온라인화됨에 따라 소비자들은 이를 빠르게 받아들였습니다. COVID-19 전염병 속에서 올해 글로벌 광고 지출이 줄어들 것이지만, 2020 년 2 월 닐슨 총 잠재 고객 보고서는 디지털 미디어 지출이 2023 년까지 전 세계적으로 5000 억 달러를 상회할 것으로 예측합니다. 비디오 스트리밍이 미국 시청자들과 함께 발판을 계속 확보함에 따라 광고 지원 비디오는 자본화하기에 더 나은 위치에 설 수 없었습니다.
광고 지원 스트리밍 비디오 환경에 대한 추가 인사이트를 보려면 " Beyond SVOD" 보고서를 다운로드하세요.
