타이거 킹, 업로드, 오자크 등 유명 구독형 주문형 비디오(SVOD) 타이틀에 대한 헤드라인과 소셜 미디어의 소란 속에서 새로운 형태의 디지털 스트리밍, 즉 광고가 지원되는 스트리밍이 주목을 받고 있습니다.

AVOD(광고 지원 주문형 비디오), FAST(무료 광고 지원), CTV(커넥티드 TV) 등 다양한 약어로 알려진 광고 지원 스트리밍은 선택의 폭이 넓어지는 가운데 소비자에게 또 다른 동영상 옵션을 제공합니다. 광고 지원 옵션은 구독 서비스에 한계가 있다고 느끼는 소비자들에게 어필할 뿐만 아니라, 신종 코로나바이러스(코로나19) 팬데믹으로 인한 실업률 증가로 현금이 부족한 소비자들에게 더욱 인기를 끌 수 있습니다.

중요한 것은 모든 동영상 옵션에서 스트리밍 소비가 작년보다 74% 이상 증가했으며, 이는 코로나19로 인해 스트리밍이 이제 콘텐츠 제작의 현재이자 미래라는 것을 의미합니다. 오늘날 스트리밍이 가능한 가정의 미국인들은 전체 시간의 4분의 1을 TV 유리창을 통해 스트리밍 동영상 콘텐츠를 시청합니다. 그리고 55세 이상 성인들 사이에서 스트리밍이 성장하고 고착화되고 있다는 것은 스트리밍이 소비자 그룹 전반에 걸쳐 보편화에 그만큼 가까워졌다는 것을 의미합니다.

지금까지 넷플릭스, 훌루, 아마존과 같은 유명 SVOD 서비스의 인기와 도입에 대해서는 많은 보도가 있었지만, 소비자들이 광고 지원 스트리밍 콘텐츠에 소비하는 시간에 대해서는 아직 밝혀진 바가 많지 않습니다.

동영상 스트리밍 유통의 경우, 넷플릭스, 훌루, 아마존, 유튜브가 가장 큰 점유율을 차지하고 있으며, 2019년 11월에 출시된 디즈니+는 이미 4%의 점유율을 차지하고 있습니다. 그러나 '기타'는 전체 스트리밍 배포의 거의 4분의 1을 차지합니다.

앞서 보고했듯이 소비자들은 기꺼이 지불할 수 있는 구독 서비스 수에 한계가 있으며, 광고 지원 동영상 스트리밍 콘텐츠 이용 시간이 증가함에 따라 신규 사업자는 소비자의 필요와 욕구에 맞지 않을 수 있는 비즈니스 모델을 고려하기 전에 현재의 시청 트렌드를 명확히 파악해야 합니다. 

의심할 여지 없이 코로나19 팬데믹은 우리의 일상과 밤의 일상을 뒤흔들었고, 우리는 시간을 보낼 새롭고 매력적인 방법을 찾아야 했고, 스트리밍이 그 해결책으로 떠올랐습니다. 이러한 변화는 특히 이전에 스트리밍을 사용하지 않았던 인구 집단(예: 55세 이상)의 미디어 소비를 영구적으로 변화시켰을 수 있습니다. 이는 따뜻한 날씨와 봉쇄 조치 이후 집 밖으로 나갈 수 있는 자유에도 불구하고 동영상 스트리밍 시청 시간이 전년 수준을 훨씬 웃돌고 있기 때문입니다. 더욱 인상적인 것은 인터넷에 연결된 TV를 통한 참여도가 코로나19 이전 수준을 유지하고 있다는 사실입니다. 이에 비해 선형 TV 시청과 전통적인 AM/FM 라디오 청취 등 많은 전통적인 미디어 소비 트렌드는 거의 예년 수준으로 회복되었습니다.

올 여름, 미국의 많은 지역이 다시 문을 연 후에도 미국인들은 여전히 동영상 스트리밍 콘텐츠에 열중하고 있었습니다. 2020년 2분기 동안 미국인들은 1,420억 분 이상의 스트리밍 동영상을 시청했습니다. 이러한 총 시청 시간 증가는 비디오 스트리밍의 압도적인 인기를 보여주는 놀라운 수치이지만, Netflix, Hulu, Amazon, Disney+, YouTube의 콘텐츠를 제외한 시청 시간은 전년 동기 대비 57% 이상 증가하여 120억 분 이상을 차지했습니다.

디지털은 미디어 소비가 증가하고 있는 분야이며, 새로운 디지털 동영상 콘텐츠가 온라인으로 제공되면서 소비자들은 이를 빠르게 수용하고 있습니다. 코로나19 팬데믹으로 인해 올해 전 세계 광고 지출이 감소할 것으로 예상되지만, 2020년 2월 닐슨 총 시청자 보고서에서는 2023년까지 디지털 미디어 지출이 전 세계적으로 5,000억 달러를 돌파할 것으로 전망하고 있습니다. 동영상 스트리밍이 미국 시청자들에게 계속해서 입지를 굳히고 있는 가운데, 광고 지원 동영상은 이보다 더 좋은 기회는 없을 것입니다.

광고 지원 스트리밍 동영상 환경에 대한 추가 인사이트를 확인하려면 'SVOD를 넘어서' 보고서를 다운로드하세요.