หลักการพื้นฐานประการหนึ่งของแผนการโฆษณาคือการส่งข้อความที่ถูกต้องไปยังกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้อง ในปัจจุบัน นั่นหมายความว่าเราต้องไปที่ที่ผู้ชมทุกคนอยู่ ไม่ใช่เฉพาะกลุ่มเป้าหมายที่เน้นไปที่ผู้ชมมากที่สุด ตัวอย่างเช่น เนื่องมาจากปัจจุบันมีตัวเลือกวิดีโอให้เลือกใช้มากมาย ผู้คนบางส่วนจึงลดการดูทีวีแบบปกติลงอย่างมาก และบางคนก็ไม่ดูเลย
เพื่อทำความเข้าใจการบริโภคเนื้อหา โดยเฉพาะอย่างยิ่งท่ามกลางการเติบโตของการสตรีมวิดีโอ Nielsen มักจะตรวจสอบการเหลื่อมซ้อนกันระหว่างการรับชมทีวีเชิงเส้นและการรับชมวิดีโอตามสั่งแบบสมัครสมาชิก (SVOD) โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีการเผยแพร่และโปรโมตรายการ SVOD ที่น่าสนใจ ในกรณีของ Cobra Kai ซึ่งสตรีมบน Netflix และกำหนดจะเริ่มการผลิตซีซันที่ 4 ในช่วงต้นปีนี้ การวิเคราะห์ของ Nielsen พบว่าผู้ชมรายการมากกว่า 10% ในช่วงระยะเวลาหนึ่งสัปดาห์ของการศึกษาไม่ได้รับชมทีวีเชิงเส้นเลย นอกจากนี้ ผู้ชม Cobra Kai มากกว่าหนึ่งในสามดูทีวีเชิงเส้นเพียงเล็กน้อย
การกระจายการรับชม Cobra Kai เน้นย้ำถึงแนวโน้มสำคัญอย่างหนึ่ง นั่นคือ ผู้ชม SVOD มักเป็นผู้ชมทีวีแบบดั้งเดิมเพียงเล็กน้อย ซึ่งถือเป็นเรื่องสำคัญด้วยเหตุผลหลายประการ แต่สำหรับแบรนด์แล้ว นั่นหมายความว่าการโฆษณาบนช่องทางแบบดั้งเดิม เช่น ทีวีแบบปกติ ไม่ได้ให้การเข้าถึงที่ครอบคลุม นี่เป็นจุดที่แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ เช่นเดียวกับที่ผู้บริโภคได้เปลี่ยนวิธีและสถานที่ที่มีส่วนร่วมในสื่อ
การจัดวางผลิตภัณฑ์และการรวมแบรนด์เข้าด้วยกันนั้นไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับทีวีและภาพยนตร์ แต่ในฐานะของการมีส่วนร่วมกับสื่อ สิ่งเหล่านี้สามารถเปิดโอกาสให้แบรนด์เข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหม่ได้ ซึ่งก็เหมือนกับเนื้อหา SVOD และภายใต้สถานการณ์ที่เหมาะสม เช่นที่เราเห็นในแบรนด์ต่างๆ หลายแบรนด์ใน Cobra Kai สิ่งเหล่านี้อาจกลายเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวหรือบุคลิกของตัวละครได้ ตัวอย่างเช่น ผู้ชมจะมองเห็นจอห์นนี่เหมือนเดิมหรือไม่ หากเขาดื่มเบียร์คราฟต์ IPA แบบพิเศษแทนเบียร์ Coors Banquet
จากมุมมองของการเปิดเผย ความถี่ในการปรากฏตัวใน Cobra Kai ของ Coors สร้างความประทับใจหลายล้านครั้งในกลุ่มผู้ชมที่มีอายุ 21 ปีขึ้นไป ตัวอย่างเช่น ในช่วงสี่สัปดาห์ในเดือนสิงหาคมและกันยายนของปีที่แล้ว การผสานรวมของ Coors สร้างความประทับใจเกือบ 170 ล้านครั้งในกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มนี้
นอกจากจะทำให้แบรนด์ได้รับการเปิดเผยในสภาพแวดล้อมที่ไม่มีโฆษณาแล้ว การผสานรวมของ Coors ยังเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากที่ไม่ได้รับชมรายการทีวีแบบปกติ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงสี่สัปดาห์เดียวกัน เราพบว่าผู้ชมทั้งหมด 19% (70.6 ล้านคน) ที่ดูทั้ง Cobra Kai และรายการทีวีแบบปกติที่มีโฆษณาของ Coors รับชมเฉพาะ Cobra Kai เท่านั้น
วิธีการประเมินมูลค่าในอดีตสำหรับการจัดวางผลิตภัณฑ์และการผสานรวมแบรนด์นั้นแพร่หลายและหลากหลายมาโดยตลอด แต่ด้วยการใช้โฆษณาแบบ 30 วินาทีแบบดั้งเดิมเป็นพื้นฐาน ก็สามารถติดตามการผสานรวมแบรนด์ SVOD ได้ในลักษณะที่ทำให้โฆษณาเหล่านี้อยู่ในสนามแข่งขันเดียวกันกับการโฆษณาแบบดั้งเดิม นอกจากนี้ยังช่วยให้เห็นถึงทั้งการส่งมอบและการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้น
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลดรายงาน Branded Integrations Come of Age in a Streaming World ล่าสุดของเรา
