광고 계획의 가장 기본적인 원칙 중 하나는 적절한 잠재고객에게 적절한 메시지를 전달하는 것입니다. 오늘날에는 가장 집중도가 높은 시청자뿐만 아니라 모든 시청자가 있는 곳에 도달하는 것을 의미합니다. 예를 들어, 현재 제공되는 수많은 동영상 옵션으로 인해 일부 사람들은 선형 TV 시청량을 크게 줄였습니다. 그리고 어떤 사람들은 전혀 시청하지 않습니다.
특히 비디오 스트리밍이 성장하는 가운데 콘텐츠 소비를 이해하기 위해 닐슨은 특히 화제의 SVOD 프로그램이 출시되고 홍보될 때 일반 TV와 구독형 주문형 비디오(SVOD) 시청이 겹치는 지를 자주 조사합니다. 넷플릭스에서 스트리밍 중이며 올해 초 시즌 4 제작이 시작될 예정인 코브라 카이의 경우, 닐슨 분석에 따르면 조사 기간인 일주일 동안 프로그램 시청자 중 10% 이상이 일반 TV를 시청하지 않은 것으로 나타났습니다. 또한 코브라 카이 시청자의 3분의 1 이상이 일반 TV를 거의 시청하지 않는 것으로 나타났습니다.
코브라 카이의 시청 분포는 중요한 트렌드를 보여줍니다: SVOD 시청자는 기존 TV를 가볍게 시청하는 경향이 있다는 것입니다. 이는 여러 가지 이유로 중요하지만, 브랜드 입장에서는 리니어 TV와 같은 기존 채널의 광고가 포괄적인 도달 범위를 제공하지 못한다는 것을 의미합니다. 소비자가 미디어를 접하는 방식과 장소가 변화한 것처럼 브랜드도 전략을 전환해야 합니다.
제품 배치와 브랜드 통합은 TV와 영화에서 새로운 것은 아니지만, 미디어 인게이지먼트의 일부분으로서 브랜드에 완전히 새로운 시청자에게 도달할 수 있는 기회를 제공할 수 있으며, 이는 SVOD 콘텐츠의 경우와 마찬가지입니다. 또한 코브라 카이의 여러 브랜드에서 볼 수 있듯이 적절한 상황에서는 스토리의 일부 또는 캐릭터의 페르소나가 될 수도 있습니다. 예를 들어, 조니가 쿠어스 연회 맥주 대신 스페셜티 크래프트 IPA를 마신다면 시청자들은 조니를 똑같이 볼 수 있을까요?
노출 측면에서 보면, 코브라 카이에서 Coors가 등장하는 빈도는 21세 이상 시청자에게 수백만 건의 노출을 발생시킵니다. 예를 들어, 작년 8월과 9월의 4주 동안 Coors와의 통합은 이 소비자 그룹에게 약 1억 7천만 건의 노출을 제공했습니다.
광고 없는 환경에서 브랜드 노출을 제공했을 뿐만 아니라, Coors 통합은 리니어 TV 프로그램을 시청하지 않는 시청자 중 상당수에게 도달했습니다. 특히, 같은 4주 동안 코브라 카이와 쿠어스 광고가 포함된 일반 TV 프로그램을 모두 시청한 총 시청자 중 19%(7,060만 명)가 코브라 카이만 시청한 것으로 나타났습니다.
제품 배치와 브랜드 통합에 대한 과거의 가치 평가 방법은 항상 광범위하고 다양했습니다. 하지만 기존의 30초 스팟을 기준으로 삼으면 SVOD 브랜드 통합을 기존 광고와 동일한 방식으로 추적할 수 있습니다. 또한 전달 및 점진적 도달 범위를 모두 조명할 수 있습니다.
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