Jednym z najbardziej podstawowych założeń planu reklamowego jest dostarczenie właściwej wiadomości do właściwego odbiorcy. W dzisiejszych czasach oznacza to dotarcie do wszystkich widzów, a nie tylko do tych najbardziej skoncentrowanych. Na przykład, w wyniku niezliczonych dostępnych obecnie opcji wideo, niektórzy ludzie radykalnie ograniczyli ilość oglądanej telewizji linearnej. A niektórzy nie oglądają jej wcale.
Aby zrozumieć konsumpcję treści, zwłaszcza w obliczu rozwoju strumieniowego przesyłania wideo, Nielsen często bada nakładanie się oglądania telewizji linearnej i subskrypcji wideo na żądanie (SVOD), zwłaszcza gdy wydawane i promowane są programy SVOD warte uwagi. W przypadku Cobra Kai, który jest streamowany w serwisie Netflix i ma rozpocząć produkcję 4. sezonu na początku tego roku, analiza Nielsena wykazała, że ponad 10% widzów programu podczas tygodniowego okresu badania nie oglądało żadnej telewizji linearnej. Ponadto ponad jedna trzecia widzów Cobra Kai oglądała bardzo mało telewizji linearnej.
Rozkład oglądalności Cobra Kai podkreśla ważny trend: Widzowie SVOD mają tendencję do oglądania tradycyjnej telewizji. Jest to ważne z wielu powodów, ale dla marek oznacza to, że reklama w tradycyjnych kanałach, takich jak telewizja linearna, nie zapewnia kompleksowego zasięgu. W tym miejscu marki muszą zmienić swoje strategie, podobnie jak konsumenci zmienili sposób i miejsce korzystania z mediów.
Lokowanie produktu i integracja marki z pewnością nie są nowością w telewizji i filmie, ale jako fragmenty zaangażowania mediów mogą zapewnić markom możliwość dotarcia do zupełnie nowych odbiorców, jak ma to miejsce w przypadku treści SVOD. A w odpowiednich okolicznościach, jak widzimy w przypadku kilku marek w Cobra Kai, mogą one nawet stać się częścią historii lub osobowości postaci. Na przykład, czy widzowie postrzegaliby Johnny'ego tak samo, gdyby pił specjalne rzemieślnicze IPA zamiast Coors Banquet Beer?
Z perspektywy ekspozycji, częstotliwość pojawiania się Coors w Cobra Kai generuje miliony wyświetleń wśród widzów w wieku 21 lat i starszych. Przykładowo, w ciągu czterech tygodni w sierpniu i wrześniu ubiegłego roku, integracje Coors dostarczyły prawie 170 milionów wyświetleń wśród tej grupy konsumentów.
Oprócz zapewnienia ekspozycji marek w środowisku wolnym od reklam, integracje Coors dotarły do znacznej części widzów, którzy nie oglądali linearnych programów telewizyjnych. W szczególności w tym samym czterotygodniowym okresie stwierdziliśmy, że 19% łącznej widowni (70,6 mln), która oglądała zarówno Cobra Kai, jak i linearne programy telewizyjne z reklamami Coors, oglądało tylko Cobra Kai.
Historyczne metody wyceny lokowania produktów i integracji marek zawsze były powszechne i zróżnicowane. Jednak dzięki wykorzystaniu tradycyjnego 30-sekundowego spotu jako punktu odniesienia, integracje marek SVOD można śledzić w sposób, który stawia je na równi z tradycyjną reklamą. Podkreśla to również zarówno dostarczanie, jak i przyrostowy zasięg.
Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz nasz najnowszy raport Branded Integrations Come of Age in a Streaming World.
