ช่วยให้นักโฆษณาดำเนินการตามการพูดคุยเรื่องความหลากหลาย

เจ้าของสื่อที่หลากหลายต้องทำอย่างไรเพื่อให้ได้รับการลงทุนจากผู้ลงโฆษณา

สนับสนุนชุมชนที่หลากหลาย เพิ่มการเป็นตัวแทนของกลุ่มชนกลุ่มน้อย ลงทุนในสื่อที่เป็นเจ้าของโดยกลุ่มคนหลากหลาย นี่อาจเป็นกระบวนการคิดของผู้โฆษณาและเอเจนซี่ที่ได้ให้คำมั่นสัญญาต่อสาธารณะในช่วงการเคลื่อนไหวเพื่อความยุติธรรมทางสังคมในปีที่ผ่านมา ในขณะที่อุตสาหกรรมโฆษณามุ่งหวังที่จะส่งมอบคำมั่นสัญญาเหล่านั้น นั่นจะนำมาซึ่งโอกาสให้กับกลุ่มคนจำนวนมากที่เป็นเจ้าของสื่อที่มีความหลากหลายซึ่งให้บริการชุมชนที่มีเชื้อชาติ รสนิยมทางเพศ กลุ่มคนนอกประเทศ และกลุ่มคนที่มีความแตกต่างกันอื่นๆ ในระหว่างนี้ ด้วยตลาดเวลาโฆษณาที่เป็นเจ้าของโดยกลุ่มคนหลากหลายที่คึกคักกว่าที่เคย เจ้าของสื่อที่เป็นเจ้าของโดยกลุ่มคนหลากหลายจะเพิ่มการมองเห็นของพวกเขากับผู้โฆษณาและเอเจนซี่ได้อย่างไร

เป็นมืออาชีพในเรื่องกระบวนการ

โฆษณาถูกซื้อและขายในรายการโทรทัศน์ วิทยุ และแพลตฟอร์มดิจิทัล โดยอิงตาม เรตติ้งของ Nielsen ยิ่งเรตติ้งสูงเท่าไร การเข้าถึงเนื้อหาก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น หรือผู้ชมก็จะมากขึ้นเท่านั้น และค่าใช้จ่ายในการลงโฆษณาก็สูงขึ้นด้วย 

ด้วยเม็ดเงินโฆษณาจำนวนหลายพันล้านดอลลาร์ที่ต้องทุ่มลงทุน จึงเป็นเรื่องสำคัญที่อุตสาหกรรมจะต้องมีมาตรวัดที่เชื่อถือได้ การผสมผสานการวัดผลที่ขับเคลื่อนโดยผู้คนและข้อมูลขนาดใหญ่ที่ไม่เหมือนใครของ Nielsen ทำให้เราแตกต่างและมอบความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นแก่ลูกค้าเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ชมกำลังรับชมอยู่จริง ไม่ว่าจะเป็นเมื่อใด ที่ไหน และบ่อยเพียงใด คุณอาจเคยได้ยินเกี่ยวกับ ครอบครัวของ Nielsen พวกเขาคือบุคคลจริงที่ร่วมเป็นส่วนหนึ่งของ คณะกรรมการ ของเรา คนเหล่านี้ทำให้เราเข้าถึงการติดตั้งมาตรวัดในบ้านและอุปกรณ์สวมใส่อื่นๆ ของพวกเขาได้ ดังนั้นเราจึงสามารถวัดพฤติกรรมการใช้สื่อของพวกเขาได้

แผงของเราจะทำให้มั่นใจได้ว่า:

• การวัดรายละเอียดของแต่ละบุคคล
  Nielsen เป็นบริษัทวัดผลเพียงแห่งเดียวที่จัดทำคะแนนตามกลุ่มประชากร โดยแผง Nielsen และเทคโนโลยีวัดผลขั้นสูงได้รับการออกแบบมาเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาทางทีวีและเนื้อหาต่างๆ จะได้รับการสะท้อนอย่างเหมาะสม 
• ตัวแทนของทุกคน
  เรามักจะเสริมกำลังและเสริมสร้างคณะทำงานของเราอยู่เสมอเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขายังคงเป็นตัวแทนของประชากรที่เปลี่ยนแปลงไปได้มากที่สุด และเป็นตัวแทนของผู้ชมตามอายุ เพศ เชื้อชาติและชาติพันธุ์ ใน ตลาดระดับประเทศและระดับท้องถิ่น เทคโนโลยีของเราบันทึกการรับชมของทุกคนในบ้านจากทุกอุปกรณ์
• ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมที่ครบถ้วนและเชื่อมโยง
  เนื่องจากเราวัดผลบุคคลและอุปกรณ์ทั้งหมดในบ้าน เราจึงสามารถให้มุมมองที่ครอบคลุมเกี่ยวกับพฤติกรรมสื่อของผู้บริโภคได้ ไม่ว่าจะเป็นผ่านสายเคเบิล ดาวเทียม ทางอากาศ ทีวีแบบชำระเงิน อินเทอร์เน็ต (เช่น Roku, Amazon Fire TV Stick, Apple TV) หรือบริการสตรีมมิ่ง นอกจากนี้ เรายังวัดการบริโภคสื่อผ่านอุปกรณ์สวมใส่ได้อีกด้วย

รู้คุณค่าของผู้ฟังของคุณ

คุณจะทราบได้อย่างไรว่าช่องหรือผู้ชมของคุณมีค่าแค่ไหนสำหรับผู้โฆษณา Nielsen จะช่วยให้คุณวัดได้ว่าใครกำลังรับชมรายการของคุณ ดังต่อไปนี้:

การรวมกันของผู้ที่ดูรายการของคุณ เมื่อใด และเป็นเวลานานเท่าใด จะกำหนดเรตติ้งและคุณค่าของผู้ชมของคุณ

เมื่อคุณทราบถึงคุณค่าของกลุ่มเป้าหมายของคุณแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการแสดงให้ผู้โฆษณาเห็น ว่าทำไม พวกเขาจึงควรมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายเหล่านั้น นอกจากการรู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณเองแล้ว คุณยังสามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกจาก ชุด Diverse Intelligence ของ Nielsen เพื่อให้มีความรู้ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับนิสัยการใช้สื่อ ประชากรศาสตร์ และสิ่งที่พวกเขาใส่ใจ

ร่วมสนทนา

แม้ว่าเครือข่ายสื่อขนาดใหญ่จะครองตลาดโฆษณามาหลายปีแล้ว แต่เจ้าของสื่อที่มีความหลากหลายก็กลายมาเป็นแกนหลักในการช่วยเปลี่ยนเงินโฆษณาเพื่อสนับสนุนความหลากหลาย เมื่อเจ้าของสื่อที่มีความหลากหลายกลายเป็นคู่แข่งที่สำคัญในตลาดนั้น ความสมดุลของมูลค่าหุ้นจะเริ่มเอียงไปในทางที่เอื้อต่อชุมชนที่ไม่ได้รับการเป็นตัวแทน การลงทุนมากขึ้นในสื่อที่มีความหลากหลายหมายถึงการที่ผู้ชมและเรื่องราวที่แท้จริงของพวกเขาจะมองเห็นได้ชัดเจนขึ้น

ทรัพยากร

• เรียนรู้ คำย่อและคำศัพท์ ที่ใช้ในการซื้อและขายโฆษณา
• เข้าร่วม Alliance for Inclusive Multicultural Marketing ( AIMM ) ของ ANA ซึ่งมีภารกิจ "ให้ความสำคัญกับผู้บริโภคที่หลากหลายและส่งเสริมการตลาดแบบครอบคลุมและพหุวัฒนธรรมเพื่อให้เกิดการเติบโตทางธุรกิจและความเท่าเทียมกันสำหรับทุกคน"