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広告主がダイバーシティ・トークを実践できるよう支援

3分で読む|2021年9月

多様なメディア・オーナーが広告主の投資を確保するために必要なこと

多様なコミュニティを支援する。マイノリティの代表を増やす。多様な企業が所有するメディアに投資する。これが、昨年の社会正義運動の中で公約を掲げた広告主や広告代理店の思考プロセスであろう。広告業界がこのような公約を実現しようとするとき、さまざまな民族、性的指向、さまざまなディアスポラ、そしてその中間にあるあらゆる交差性を持つコミュニティに対応する、多様性を所有するメディアのロングテールにチャンスがもたらされる。多様なメディアが所有する広告時間の市場がかつてないほど熱を帯びる中、多様なメディアのオーナーはどのようにして広告主や広告代理店からの認知度を高めることができるのだろうか。

ニールセンについて プロセスのプロになる

テレビ、ラジオ、デジタルの番組では、ニールセンの視聴率に基づいて広告が売買される。視聴率が高ければ高いほど、そのコンテンツへのリーチ(視聴者数)が高くなり、広告掲載料も高くなる。 

何十億ドルもの広告費がかかる広告業界では、信頼できる測定基準を持つことが重要です。ニールセンは、人力による測定とビッグデータのユニークなミックスにより、他とは一線を画し、ニールセンについて 、視聴者が実際に何を、いつ、どこで、どのくらいの頻度で見ているのかをより深く理解することができます。ニールセンファミリーという言葉を聞いたことがあるかもしれません。ニールセンのパネルを構成する実際の人々です。ニールセンファミリーとは、ニールセンのパネルを構成する実際の視聴者のことで、彼らの自宅やウェアラブルデバイスにメーターを設置することで、彼らのメディア習慣を測定することができます。

私たちのパネルはそれを保証する:

  • 一人ひとりの詳細な測定
    ニールセンは、人物レベルのデモグラフィック視聴率を提供する唯一の測定会社である。ニールセンのパネルと高度なメーター技術は、テレビ広告やコンテンツの視聴率が適切に反映されるように設計されています。 

  • 私たちは、変化する人口を可能な限り代表し、年齢、性別、人種、民族ごとに視聴者を代表するよう、常にパネルを強化・改良しています。私たちのテクノロジーは、家庭内のすべての人の、すべてのデバイスによる、すべての視聴を捉えています。
  • Complete and Connected Audience Insights
    家庭内の各個人および全デバイスを測定しているため、ケーブル、衛星、放送、有料テレビ、オーバー・ザ・トップ(例:Roku、Amazon Fire TV Stick、Apple TV)、ストリーミング・サービスにまたがる消費者のメディア行動を包括的に把握することができる。また、ウェアラブルデバイスによるメディア消費も測定している。

観客の価値を知る

自分のチャンネルや視聴者の広告主にとっての価値を知るには?ニールセンは、あなたの番組を視聴している人を測定するのに役立ちます。その方法は以下の通りです:

誰が、いつ、どのくらいの時間、あなたの番組を見ているかという組み合わせが、視聴率と視聴者の価値を決定する。

オーディエンスの価値を知ったら、次のステップは、広告主がなぜ彼らと関わるべきかを示すことだ。自社のオーディエンスを知るだけでなく、ニールセンのDiverse Intelligence Seriesのインサイトを活用することで、より深い知識(ニールセンについて 彼らのメディア習慣、デモグラフィック、彼らが気にかけていることニールセンについて )を得ることができる。

会話に参加する

大手メディア・ネットワークは長年にわたり広告市場を支配してきたが、多様なメディア・オーナーは現在、広告費を多様性を支援する方向にシフトさせるための要となっている。多様なメディア・オーナーが広告市場で真剣勝負を挑むようになれば、エクイティ・バランスは多様性に乏しいコミュニティに有利に傾き始めるだろう。多様なメディアへの投資が増えるということは、そのメディアの視聴者とその真正なストーリーの認知度が高まるということだ。

リソース

  • 広告売買で使われる略語や専門用語を学ぶ。
  • ANAのAlliance for Inclusive Multicultural Marketing(AIMM)は、「多様な消費者を優先し、インクルーシブで多文化的なマーケティングを推進することで、ビジネスの成長とすべての人の公平性を実現する」ことを使命としています。

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