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미디어> 통찰력

광고주가 다양성 이야기를 할 수 있도록 지원

3 분 읽기 | 구월 2021

광고주 투자를 확보하기 위해 다양한 미디어 소유자가해야 할 일

다양한 커뮤니티를 지원합니다. 소수 민족의 대표성을 높입니다. 다양한 소유 미디어에 투자하십시오. 이것은 지난 한 해 사회 정의 운동 기간 동안 공개 약속을 한 광고주와 대행사의 사고 과정 일 가능성이 큽니다. 광고 업계가 이러한 약속을 이행하려고함에 따라 다양한 민족, 성적 취향, 다양한 디아스포라 및 그 사이의 모든 교차점을 충족시키는 다양한 소유 미디어의 긴 꼬리에 대한 기회를 제공합니다. 다양한 소유 광고 시간이 그 어느 때보 다 뜨거워지면서 다양한 미디어 소유자가 광고주 및 대행사와의 가시성을 어떻게 높일 수 있습니까?

프로세스에 대한 전문가가 되십시오.

광고는 Nielsen 등급에 따라 TV, 라디오 및 디지털 플랫폼의 프로그램에서 구매 및 판매됩니다. 등급이 높을수록 해당 콘텐츠에 대한 도달 범위가 높거나 잠재 고객이 많을수록 광고 게재 비용이 발생합니다. 

수십억 달러의 광고가 위험에 처해 있기 때문에 업계가 신뢰할 수있는 메트릭을 확보하는 것이 중요합니다. Nielsen의 인력 측정 및 빅 데이터의 독특한 혼합은 우리를 차별화하고 고객에게 잠재 고객이 실제로 무엇을, 언제, 어디서, 얼마나 자주 시청하고 있는지에 대해 더 깊이 이해할 수있게 해줍니다. 닐슨 가족에 대해 들어보셨을 것입니다. 그들은 우리의 패널을 구성하는 실제 사람들입니다. 이 사람들은 우리가 그들의 미디어 습관을 측정 할 수 있도록 가정과 다른 웨어러블 장치에 미터를 설치할 수있는 액세스 권한을 제공합니다.

우리의 패널은 다음을 보장합니다 :

  • 각 사람의 상세한 측정
    닐슨은 개인 수준의 인구 통계 등급을 제공하는 유일한 측정 회사입니다. Nielsen 패널과 고급 미터 기술은 TV 광고 및 콘텐츠의 시청 가능성이 적절하게 반영되도록 설계되었습니다. 
  • 모두의 대표
    우리는 항상 변화하는 인구를 최대한 대표하고 국가 및 지역 시장에서 연령, 성별, 인종 및 민족별로 청중을 대표 할 수 있도록 패널 강화하고 강화하고 있습니다. 우리의 기술은 모든 장치에서 가정에있는 모든 사람들의보기를 캡처합니다.
  • 완전하고 연결된 잠재 고객 통찰력
    가정의 각 개인과 모든 장치를 측정하기 때문에 케이블, 위성, 공중파, 유료 TV, 오버 더 탑 (예 : Roku, Amazon Fire TV Stick, Apple TV), 스트리밍 서비스 등 소비자의 미디어 행동에 대한 포괄적 인 시각을 제공 할 수 있습니다. 우리는 또한 웨어러블 장치를 통해 미디어 소비를 측정합니다.

잠재 고객의 가치 파악

채널 또는 잠재 고객이 광고주에게 어떤 가치가 있는지 어떻게 알 수 있습니까? Nielsen은 누가 프로그램에 튜닝하고 있는지 측정하는 데 도움을 줍니다. 방법은 다음과 같습니다.

누가 프로그램을 시청하는지, 언제, 얼마나 오랫동안 시청하는지에 대한 조합이 잠재 고객의 평가와 가치를 결정합니다.

잠재 고객의 가치를 알게되면 다음 단계는 광고주가 그들과 관계를 맺어야하는지 보여주는 것입니다. 자신의 잠재 고객을 아는 것 외에도 Nielsen의 Diverse Intelligence Series 의 통찰력을 활용하여 미디어 습관, 인구 통계 및 관심있는 것에 대한 심층적 인 지식을 얻을 수 있습니다.

대화에 참여하기

대형 미디어 네트워크가 수년 동안 광고 시장을 지배해 왔지만 다양한 미디어 소유자는 이제 다양성을 지원하기 위해 광고 달러를 전환하는 데 도움이되는 린치핀입니다. 다양한 미디어 소유자가 그 시장에서 심각한 경쟁자가되면, 주식 균형은 소외된 지역 사회에 유리하게 기울기 시작할 것입니다. 다양한 미디어에 대한 더 많은 투자는 청중과 그들의 진정한 이야기에 대한 가시성을 높인다는 것을 의미합니다.

리소스

  • 광고 구매 및 판매에 사용되는 약어와 용어를 배우십시오.
  • ANA의 포괄적 다문화 마케팅 연합 (AIMM)에 가입하십시오.이 사명은 "다양한 소비자의 우선 순위를 정하고 포괄적이고 다문화 마케팅을 발전시켜 모든 사람들을위한 비즈니스 성장과 형평성을 달성하는 것"입니다.