Lewati ke konten
Wawasan > Media

Membantu pengiklan menjalani pembicaraan keragaman

3 menit membaca | Bulan September 2021

Apa yang perlu dilakukan pemilik media yang beragam untuk mengamankan investasi pengiklan

Dukung komunitas yang beragam. Meningkatkan representasi minoritas. Berinvestasi dalam media yang dimiliki beragam. Ini kemungkinan proses pemikiran pengiklan dan agensi yang telah membuat komitmen publik selama gerakan keadilan sosial tahun lalu. Ketika industri periklanan berusaha untuk memenuhi komitmen tersebut, itu membawa peluang bagi ekor panjang media yang dimiliki beragam yang melayani komunitas dari berbagai etnis, orientasi seksual, berbagai diaspora, dan semua persimpangan di antaranya. Dengan pasar untuk waktu iklan yang dimiliki beragam lebih panas dari sebelumnya, bagaimana pemilik media yang beragam dapat meningkatkan visibilitas mereka dengan pengiklan dan agensi?

Jadilah profesional tentang proses

Iklan dibeli dan dijual dalam program di TV, radio, dan platform digital, berdasarkan peringkat Nielsen. Semakin tinggi rating, semakin tinggi jangkauan—atau semakin besar pemirsa—untuk konten tersebut, dan juga biaya penempatan iklan. 

Dengan miliaran dolar iklan yang dipertaruhkan, penting bahwa industri ini memiliki metrik yang andal. Perpaduan unik Nielsen antara pengukuran yang didukung orang dan data besar membedakan kami dan memberi klien kami pemahaman yang lebih dalam tentang apa yang sebenarnya ditonton audiens mereka—kapan, di mana, dan seberapa sering. Anda mungkin pernah mendengar tentang keluarga Nielsen. Mereka adalah orang-orang yang sebenarnya yang membentuk panel kami. Orang-orang ini memberi kami akses untuk memasang meteran di rumah mereka dan perangkat yang dapat dikenakan lainnya sehingga kami dapat mengukur kebiasaan media mereka.

Panel kami memastikan:

  • Pengukuran Terperinci setiap orang
    Nielsen adalah satu-satunya perusahaan pengukuran yang menyediakan, tingkat orang, peringkat demografis. Panel Nielsen dan teknologi meteran canggih dirancang untuk memastikan visibilitas iklan dan konten TV tercermin dengan benar. 
  • Perwakilan Semua Orang
    Kami selalu membentengi dan meningkatkan panel kami untuk memastikan bahwa mereka tetap representatif mungkin terhadap perubahan populasi dan bahwa mereka mewakili audiens berdasarkan usia, jenis kelamin, ras, dan etnis di pasar nasional dan lokal. Teknologi kami menangkap semua tampilan, semua orang di rumah, di semua perangkat.
  • Wawasan Audiens yang Lengkap dan Terhubung
    Karena kami mengukur setiap orang dan semua perangkat di rumah, kami dapat memberikan pandangan komprehensif tentang perilaku media konsumen—di seluruh kabel, satelit, over-the-air, TV berbayar, over-the-top (misalnya, Roku, Amazon Fire TV Stick, Apple TV), layanan streaming. Kami juga mengukur konsumsi media melalui perangkat yang dapat dikenakan.

Ketahui nilai audiens Anda

Bagaimana Anda tahu nilai channel atau penonton Anda bagi pengiklan? Nielsen membantu Anda mengukur siapa yang menyesuaikan diri dengan program Anda. Berikut caranya:

Kombinasi siapa yang menonton program Anda, kapan dan untuk berapa lama menentukan peringkat dan nilai audiens Anda.

Setelah Anda mengetahui nilai audiens Anda, langkah selanjutnya adalah menunjukkan kepada pengiklan mengapa mereka harus terlibat dengan mereka. Selain mengetahui audiens Anda sendiri, Anda dapat memanfaatkan wawasan dari Seri Kecerdasan Beragam Nielsen untuk pengetahuan yang lebih dalam tentang kebiasaan media, demografi, dan apa yang mereka pedulikan.

Bergabung dalam percakapan

Meskipun jaringan media besar telah mendominasi pasar iklan selama bertahun-tahun, pemilik media yang beragam sekarang menjadi pendorong utama dalam membantu menggeser dolar iklan untuk mendukung keragaman. Ketika pemilik media yang beragam menjadi pesaing serius di pasar itu, keseimbangan ekuitas akan mulai memberi tip demi komunitas yang kurang terwakili. Lebih banyak investasi di media yang beragam berarti visibilitas yang lebih besar bagi audiens mereka dan cerita otentik mereka.

Sumber daya

  • Pelajari akronim dan terminologi yang digunakan dalam jual beli iklan.
  • Bergabunglah dengan Aliansi ANA untuk Pemasaran Multikultural Inklusif (AIMM), yang misinya adalah "memprioritaskan konsumen yang beragam dan memajukan pemasaran yang inklusif dan multikultural untuk mencapai pertumbuhan bisnis dan kesetaraan untuk semua."