O que os proprietários de meios de comunicação diversificados precisam fazer para garantir os investimentos dos anunciantes
Apoiar comunidades diversas. Aumentar a representação das minorias. Investir em meios de comunicação de propriedade de grupos diversos. Este é provavelmente o raciocínio dos anunciantes e agências que assumiram compromissos públicos durante o movimento pela justiça social do ano passado. À medida que a indústria publicitária procura cumprir esses compromissos, isso traz oportunidades para os meios de comunicação de propriedade de grupos diversos que atendem a comunidades de diferentes etnias, orientações sexuais, várias diásporas e todas as interseccionalidades entre elas. Com o mercado de tempo de publicidade de propriedade de grupos diversos mais aquecido do que nunca, como os proprietários de mídia diversificada podem aumentar sua visibilidade junto aos anunciantes e agências?
Seja um profissional em processos
Os anúncios são comprados e vendidos em programas de TV, rádio e plataformas digitais, com base nas avaliações da Nielsen. Quanto maior a avaliação, maior o alcance — ou maior a audiência — desse conteúdo e também o custo da veiculação do anúncio.
Com bilhões de dólares em publicidade em jogo, é importante que o setor tenha métricas confiáveis. A combinação única da Nielsen de medição baseada em pessoas e big data nos diferencia e oferece aos nossos clientes uma compreensão mais profunda sobre o que seu público realmente está assistindo — quando, onde e com que frequência. Você já deve ter ouvido falar das famílias Nielsen. São pessoas reais que compõem nossos painéis. Essas pessoas nos dão acesso para instalar medidores em suas casas e outros dispositivos vestíveis para que possamos medir seus hábitos de mídia.
Nossos painéis garantem:
- Medição detalhada de cada pessoa
A Nielsen é a única empresa de medição que fornece classificações demográficas ao nível das pessoas. Os painéis da Nielsen e a tecnologia avançada de medição foram concebidos para garantir que a visibilidade dos anúncios televisivos e dos conteúdos é devidamente refletida. - Representante de todos
Estamos sempre fortalecendo e aprimorando nossos painéis para garantir que eles permaneçam o mais representativos possível das populações em constante mudança e que representem públicos por idade, gênero, raça e etnia em mercados nacionais e locais. Nossa tecnologia captura todas as visualizações, de todos na casa, em todos os dispositivos. - Informações completas e conectadas sobre o público
Como medimos cada pessoa e todos os dispositivos em casa, podemos fornecer uma visão abrangente do comportamento dos consumidores em relação à mídia — em TV a cabo, satélite, aberta, paga, over-the-top (por exemplo, Roku, Amazon Fire TV Stick, Apple TV) e serviços de streaming. Também medimos o consumo de mídia por meio de dispositivos vestíveis.
Conheça o valor do seu público
Como você sabe qual é o valor do seu canal ou público para um anunciante? A Nielsen ajuda você a medir quem está assistindo ao seu programa. Veja como:
A combinação de quem assiste aos seus programas, quando e por quanto tempo determina os índices de audiência e o valor do seu público.
Depois de conhecer o valor do seu público, o próximo passo é mostrar aos anunciantes por que eles devem se envolver com ele. Além de conhecer seu próprio público, você pode aproveitar os insights da Série Diverse Intelligence da Nielsen para obter um conhecimento mais profundo sobre seus hábitos de mídia, dados demográficos e o que é importante para eles.
Participe da conversa
Embora as grandes redes de mídia tenham dominado o mercado publicitário durante anos, os proprietários de mídia diversificada são agora o elemento fundamental para ajudar a direcionar os investimentos publicitários em prol da diversidade. Quando um proprietário de mídia diversificada se torna um concorrente sério nesse mercado, o equilíbrio de capital começa a pender a favor das comunidades sub-representadas. Mais investimentos em mídia diversificada significam maior visibilidade para seus públicos e suas histórias autênticas.
Recursos
- Aprenda as siglas e a terminologia utilizadas na compra e venda de anúncios.
- Junte-se à Aliança para o Marketing Multicultural Inclusivo (AIMM) da ANA, cuja missão é “priorizar consumidores diversos e promover o marketing inclusivo e multicultural para alcançar o crescimento dos negócios e a equidade para todos”.
