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Aperçus > Médias

Aider les annonceurs à tenir le discours de la diversité

3 minutes de lecture | Septembre 2021

Ce que les divers propriétaires de médias doivent faire pour garantir les investissements des annonceurs

Soutenir les communautés diverses. Augmenter la représentation des minorités. Investir dans des médias appartenant à des personnes différentes. C'est probablement le processus de pensée des annonceurs et des agences qui ont pris des engagements publics au cours du mouvement de justice sociale de l'année dernière. Alors que le secteur de la publicité cherche à tenir ces engagements, cela ouvre des perspectives pour les médias appartenant à des intérêts divers qui s'adressent à des communautés d'origines ethniques, d'orientations sexuelles, de diasporas diverses et de toutes les intersectionnalités intermédiaires. Le marché du temps d'antenne appartenant à des personnes issues de la diversité étant plus chaud que jamais, comment les propriétaires de médias diversifiés peuvent-ils accroître leur visibilité auprès des annonceurs et des agences ?

Soyez un pro du processus

Les publicités sont achetées et vendues dans le cadre de programmes télévisés, radiophoniques et numériques, sur la base du classement Nielsen. Plus l'indice est élevé, plus la portée - ou l'audience - de ce contenu est grande, et plus le coût d'un placement publicitaire est élevé. 

Avec des milliards de dollars de publicité en jeu, il est important que l'industrie dispose de mesures fiables. Le mélange unique de mesures humaines et de big data de Nielsen nous distingue et permet à nos clients de mieux comprendre ce que leurs publics regardent réellement - quand, où et à quelle fréquence. Vous avez peut-être déjà entendu parler des familles Nielsen. Il s'agit des personnes qui composent nos panels. Ces personnes nous permettent d'installer des compteurs à leur domicile et d'autres dispositifs portables afin de mesurer leurs habitudes médiatiques.

Nos panneaux garantissent :

  • Mesure détaillée de chaque personne
    Nielsen est la seule société de mesure qui fournit des évaluations démographiques au niveau des personnes. Les panels Nielsen et la technologie avancée des mesureurs sont conçus pour garantir que l'affichage des publicités et des contenus télévisés soit correctement reflété. 
  • Représentatif de tout le monde
    Nous fortifions et améliorons constamment nos panels pour nous assurer qu'ils restent aussi représentatifs que possible de l'évolution des populations et qu'ils représentent les audiences par âge, sexe, race et ethnicité sur les marchés nationaux et locaux. Notre technologie permet de capter tous les types de visionnement, de tous les membres du foyer, sur tous les appareils.
  • Une vision complète et connectée de l'audience
    Parce que nous mesurons chaque personne et tous les appareils présents dans le foyer, nous pouvons fournir une vision complète du comportement médiatique des consommateurs - à travers le câble, le satellite, la télévision hertzienne, la télévision payante, les services de streaming (par exemple, Roku, Amazon Fire TV Stick, Apple TV). Nous mesurons également la consommation de médias par le biais de dispositifs portables.

Connaître la valeur de votre public

Comment savoir ce que votre chaîne ou votre audience vaut pour un annonceur ? Nielsen vous aide à mesurer les téléspectateurs qui regardent votre programme. Voici comment :

La combinaison des personnes qui regardent vos programmes, quand et pendant combien de temps détermine l'audience et la valeur de votre public.

Une fois que vous connaissez la valeur de votre audience, l'étape suivante consiste à montrer aux annonceurs pourquoi ils devraient s'engager avec elle. En plus de connaître vos propres audiences, vous pouvez exploiter les informations de la série Diverse Intelligence de Nielsen pour approfondir vos connaissances sur leurs habitudes médiatiques, leurs données démographiques et ce qui les intéresse.

Participez à la conversation

Bien que les grands réseaux de médias aient dominé le marché de la publicité pendant des années, les propriétaires de médias diversifiés sont aujourd'hui la cheville ouvrière du transfert des fonds publicitaires en faveur de la diversité. Lorsqu'un propriétaire de média diversifié devient un concurrent sérieux sur ce marché, la balance des capitaux propres commence à pencher en faveur des communautés sous-représentées. Plus d'investissements dans les médias diversifiés signifie une plus grande visibilité pour leurs audiences et leurs histoires authentiques.

Ressources

  • Apprenez les acronymes et la terminologie utilisés dans l'achat et la vente d'annonces.
  • Rejoignez l'Alliance for Inclusive Multicultural Marketing(AIMM) de l'ANA, dont la mission est de "donner la priorité aux divers consommateurs et de faire progresser le marketing inclusif et multiculturel afin de favoriser la croissance des entreprises et l'équité pour tous".