Ce que les propriétaires de médias divers doivent faire pour garantir les investissements des annonceurs
Soutenir les diverses communautés. Augmenter la représentation des minorités. Investir dans des médias appartenant à des minorités. C'est probablement ce que pensent les annonceurs et les agences qui ont pris des engagements publics dans le cadre du mouvement de justice sociale de l'année dernière. Alors que le secteur de la publicité s'efforce de tenir ces engagements, cela ouvre des perspectives pour la longue traîne des médias appartenant à la diversité qui s'adressent aux communautés de différentes ethnies, orientations sexuelles, diasporas et à toutes les intersectionnalités entre les deux. Le marché du temps publicitaire appartenant à la diversité étant plus chaud que jamais, comment les propriétaires de médias diversifiés peuvent-ils accroître leur visibilité auprès des annonceurs et des agences ?
Être un pro du processus
Les publicités sont achetées et vendues dans des programmes à la télévision, à la radio et sur des plateformes numériques, sur la base des cotes d'écoute de Nielsen. Plus l'indice est élevé, plus la portée - ou l'audience - de ce contenu est importante, et plus le coût d'un placement publicitaire est élevé.
Avec des milliards de dollars de publicité en jeu, il est important que l'industrie dispose de mesures fiables. La combinaison unique de Nielsen de mesures basées sur les personnes et de big data nous différencie et permet à nos clients de mieux comprendre ce que leurs audiences regardent réellement - quand, où et à quelle fréquence. Vous avez peut-être entendu parler des familles Nielsen. Ce sont les personnes qui composent nos panels. Ces personnes nous donnent accès à l'installation de compteurs dans leurs maisons et d'autres dispositifs portables afin que nous puissions mesurer leurs habitudes médiatiques.
Nos panneaux garantissent :
- Mesure détaillée de chaque personne
Nielsen est la seule société de mesure qui fournit des évaluations démographiques au niveau des personnes. Les panels Nielsen et la technologie avancée des compteurs sont conçus pour garantir que la visibilité des publicités télévisées et du contenu est correctement reflétée. - Représentatif de tous
Nous renforçons et améliorons constamment nos panels pour nous assurer qu'ils restent aussi représentatifs que possible de l'évolution des populations et qu'ils représentent les audiences en fonction de l'âge, du sexe, de la race et de l'appartenance ethnique sur les marchés nationaux et locaux. Notre technologie permet de capter toutes les émissions, de tous les membres du foyer, sur tous les appareils. - Une vision complète et connectée de l'audience
Parce que nous mesurons chaque personne et tous les appareils à la maison, nous pouvons fournir une vision complète du comportement médiatique des consommateurs - à travers le câble, le satellite, la télévision hertzienne, la télévision payante, les services over-the-top (par exemple, Roku, Amazon Fire TV Stick, Apple TV), et les services de diffusion en continu. Nous mesurons également la consommation de médias par le biais de dispositifs portables.
Connaître la valeur de votre public
Comment savoir ce que votre chaîne ou votre audience vaut pour un annonceur ? Nielsen vous aide à mesurer qui écoute votre programme. Voici comment :
La combinaison des personnes qui regardent vos programmes, à quel moment et pendant combien de temps détermine l'audience et la valeur de votre public.
Une fois que vous connaissez la valeur de votre audience, l'étape suivante consiste à montrer aux annonceurs pourquoi ils devraient s'engager auprès d'elle. En plus de connaître votre propre public, vous pouvez exploiter les informations de la série Diverse Intelligence de Nielsen pour obtenir des connaissances plus approfondies sur leurs habitudes médiatiques, leurs données démographiques et les sujets qui les intéressent.
Participez à la conversation
Bien que les grands réseaux médiatiques aient dominé le marché publicitaire pendant des années, les propriétaires de médias diversifiés sont aujourd'hui la cheville ouvrière de la réorientation des fonds publicitaires en faveur de la diversité. Lorsqu'un propriétaire de médias diversifiés devient un concurrent sérieux sur ce marché, la balance des capitaux propres commence à pencher en faveur des communautés sous-représentées. Plus d'investissements dans les médias diversifiés signifie une plus grande visibilité pour leur public et leurs histoires authentiques.
Ressources
- Apprendre les acronymes et la terminologie utilisés dans l'achat et la vente d'annonces.
- Rejoignez l'Alliance for Inclusive Multicultural Marketing(AIMM) de l'ANA, dont la mission est "d'accorder la priorité à la diversité des consommateurs et de faire progresser le marketing inclusif et multiculturel afin d'assurer la croissance des entreprises et l'équité pour tous".