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Ayudar a los anunciantes a hablar de diversidad

3 minutos de lectura | Septiembre 2021

Lo que deben hacer los propietarios de los medios de comunicación para asegurar las inversiones de los anunciantes

Apoyar a las comunidades diversas. Aumentar la representación de las minorías. Invertir en medios de comunicación de propiedad diversa. Este es probablemente el proceso de pensamiento de los anunciantes y las agencias que se han comprometido públicamente durante el movimiento de justicia social del año pasado. A medida que el sector de la publicidad intenta cumplir esos compromisos, esto supone una oportunidad para los medios de comunicación de propiedad diversa que atienden a las comunidades de diferentes etnias, orientación sexual, diáspora diversa y todas las interseccionalidades intermedias. Con el mercado de la publicidad de propiedad diversa más caliente que nunca, ¿cómo pueden los propietarios de medios diversos aumentar su visibilidad con los anunciantes y las agencias?

Sea un profesional del proceso

Los anuncios se compran y venden en programas de televisión, radio y plataformas digitales, basándose en los índices de audiencia de Nielsen. Cuanto más alto sea el rating, mayor será el alcance -o la audiencia- de ese contenido, y también el coste de un anuncio. 

Con miles de millones de dólares en publicidad en juego, es importante que la industria cuente con métricas fiables. La combinación única de Nielsen de mediciones impulsadas por las personas y de big data nos diferencia y proporciona a nuestros clientes una comprensión más profunda de lo que sus audiencias están viendo realmente, cuándo, dónde y con qué frecuencia. Es posible que haya oído hablar de las familias Nielsen. Se trata de personas reales que componen nuestros paneles. Estas personas nos dan acceso a instalar medidores en sus hogares y otros dispositivos portátiles para que podamos medir sus hábitos mediáticos.

Nuestros paneles garantizan:

  • Medición detallada de cada persona
    Nielsen
    es la única empresa de medición que proporciona clasificaciones demográficas a nivel de persona. Los paneles de Nielsen y la avanzada tecnología de medición están diseñados para garantizar que la visibilidad de los anuncios y contenidos de televisión se refleje correctamente. 
  • Representativo de todo el mundo
    Siempre estamos fortificando y mejorando nuestros paneles para garantizar que sigan siendo lo más representativos posible de las poblaciones cambiantes y que representen a las audiencias por edad, género, raza y etnia en mercados nacionales y locales. Nuestra tecnología capta todos los visionados, de todas las personas en el hogar, en todos los dispositivos.
  • Información completa y conectada sobre la audiencia
    Como medimos a cada persona y a todos los dispositivos del hogar, podemos ofrecer una visión completa del comportamiento de los consumidores en materia de medios de comunicación, en todos los servicios de cable, satélite, televisión de pago, over-the-top (p. ej., Roku, Amazon Fire TV Stick, Apple TV) y streaming. También medimos el consumo de medios a través de dispositivos portátiles.

Conozca el valor de su audiencia

¿Cómo sabe lo que vale su canal o su audiencia para un anunciante? Nielsen le ayuda a medir quién sintoniza su programa. Aquí le explicamos cómo:

La combinación de quién ve tus programas, cuándo y durante cuánto tiempo determina los índices de audiencia y el valor de la misma.

Una vez que conozca el valor de su audiencia, el siguiente paso es mostrar a los anunciantes por qué deben comprometerse con ella. Además de conocer a sus propias audiencias, puede aprovechar los datos de la serie Diverse Intelligence de Nielsen para conocer mejor sus hábitos mediáticos, sus datos demográficos y lo que les interesa.

Únase a la conversación

Aunque las grandes redes de medios de comunicación han dominado el mercado publicitario durante años, los propietarios de medios de comunicación diversos son ahora la pieza clave para ayudar a cambiar el dinero de la publicidad en apoyo de la diversidad. Cuando un propietario de medios de comunicación diversos se convierta en un competidor serio en ese mercado, la balanza de la equidad empezará a inclinarse a favor de las comunidades subrepresentadas. Una mayor inversión en medios de comunicación diversos significa una mayor visibilidad para sus audiencias y sus historias auténticas.

Recursos

  • Aprenda los acrónimos y la terminología utilizada en la compra y venta de anuncios.
  • Únase a la Alianza para el Marketing Multicultural Inclusivo(AIMM) de la ANA, cuya misión es "dar prioridad a los consumidores diversos y avanzar en el marketing inclusivo y multicultural para lograr el crecimiento empresarial y la equidad para todos".