Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Pomaganie reklamodawcom w mówieniu o różnorodności

3 minuty czytania | Wrzesień 2021

Co muszą zrobić właściciele zróżnicowanych mediów, aby zabezpieczyć inwestycje reklamodawców

Wspieranie zróżnicowanych społeczności. Zwiększanie reprezentacji mniejszości. Inwestuj w zróżnicowane media. Jest to prawdopodobnie proces myślowy reklamodawców i agencji, które podjęły publiczne zobowiązania podczas ruchu sprawiedliwości społecznej w ciągu ostatniego roku. Jak przemysł reklamowy wygląda do realizacji tych zobowiązań, że przynosi szansę na długi ogon zróżnicowanych posiadanych mediów, które zaspokajają społeczności różnych grup etnicznych, orientacji seksualnej, różnych diaspor i wszystkich intersekcjonalności pomiędzy. Z rynkiem zróżnicowanego czasu reklamowego gorętszym niż kiedykolwiek, jak zróżnicowani właściciele mediów mogą zwiększyć swoją widoczność z reklamodawcami i agencjami?

Bądź profesjonalistą w kwestii procesu

Reklamy są kupowane i sprzedawane w programach telewizyjnych, radiowych i na platformach cyfrowych w oparciu o ratingi Nielsena. Im wyższa ocena, tym większy zasięg - lub większa widownia - dla danej treści, a także koszt umieszczenia reklamy. 

Biorąc pod uwagę miliardy dolarów przeznaczonych na reklamę, ważne jest, aby branża dysponowała wiarygodnymi danymi. Unikalne połączenie pomiaru opartego na ludziach i dużych danych wyróżnia nas i zapewnia naszym klientom głębsze zrozumienie tego, co ich odbiorcy rzeczywiście oglądają - kiedy, gdzie i jak często. Być może słyszeliście o rodzinach Nielsenów. Są to ludzie, którzy tworzą nasze panele. Ci ludzie dają nam dostęp do instalacji liczników w ich domach i innych urządzeń noszonych, dzięki czemu możemy mierzyć ich nawyki medialne.

Nasze panele zapewniają:

  • Szczegółowy pomiar każdej osoby
    Nielsen jest jedyną firmą pomiarową, która zapewnia ratingi demograficzne na poziomie osób. Panele Nielsena i zaawansowana technologia mierników zostały zaprojektowane tak, aby zapewnić właściwe odzwierciedlenie oglądalności reklam telewizyjnych i treści. 
  • Representative of Everyone
    Zawsze wzmacniamy i ulepszamy nasze panele, aby zapewnić, że pozostają one jak najbardziej reprezentatywne dla zmieniających się populacji i że reprezentują widzów według wieku, płci, rasy i pochodzenia etnicznego na rynkach krajowych i lokalnych. Nasza technologia rejestruje wszystkie odsłony, wszystkich osób w domu, na wszystkich urządzeniach.
  • Complete and Connected Audience Insights
    Ponieważ mierzymy każdą osobę i wszystkie urządzenia w domu, możemy zapewnić kompleksowe spojrzenie na zachowania medialne konsumentów - poprzez telewizję kablową, satelitarną, naziemną, płatną, over-the-top (np. Roku, Amazon Fire TV Stick, Apple TV), usługi streamingowe. Mierzymy również konsumpcję mediów poprzez urządzenia typu wearable.

Poznaj wartość swojej publiczności

Skąd wiesz, co twój kanał lub widownia jest warta dla reklamodawcy? Nielsen pomaga zmierzyć, kto jest tuning do programu. Oto jak:

Kombinacja tego, kto, kiedy i jak długo ogląda Twoje programy, decyduje o ratingach i wartości Twojej widowni.

Kiedy już znasz wartość swoich odbiorców, następnym krokiem jest pokazanie reklamodawcom, dlaczego powinni się z nimi angażować. Oprócz znajomości własnych odbiorców, można wykorzystać insighty z Nielsen's Diverse Intelligence Series, aby uzyskać głębszą wiedzę na temat ich zwyczajów medialnych, demografii i tego, co ich interesuje.

Dołącz do rozmowy

Chociaż duże sieci medialne zdominowały rynek reklamowy przez lata, zróżnicowani właściciele mediów są teraz kluczem do pomocy w przesunięciu dolarów reklamowych na rzecz różnorodności. Kiedy zróżnicowany właściciel mediów staje się poważnym pretendentem na tym rynku, równowaga kapitałowa zacznie przechylać się na korzyść niedoreprezentowanych społeczności. Więcej inwestycji w zróżnicowane media oznacza większą widoczność dla ich odbiorców i ich autentycznych historii.

Zasoby

  • Poznaj akronimy i terminologię używaną w kupnie i sprzedaży reklam.
  • Dołącz do ANA's Alliance for Inclusive Multicultural Marketing(AIMM), którego misją jest "nadanie priorytetu zróżnicowanym konsumentom oraz wspieranie marketingu integracyjnego i wielokulturowego w celu osiągnięcia wzrostu biznesu i sprawiedliwości dla wszystkich."