โลกในปัจจุบันเฉลิมฉลองสิ่งที่ทำให้เราทุกคนแตกต่างกัน และนักการตลาดจำเป็นต้องนำสิ่งนั้นมาใช้กับระบบนิเวศสื่อ แต่การทำความรู้จักผู้บริโภคอาจเป็นเรื่องยากท่ามกลางกฎระเบียบความเป็นส่วนตัวที่เพิ่งเกิดขึ้น ในระบบนิเวศการโฆษณาแบบดั้งเดิม แบรนด์และเจ้าของเนื้อหาสามารถใช้แหล่งข้อมูลภายนอก เช่น คุกกี้ของบุคคลที่สามและตัวระบุอุปกรณ์หรือเบราว์เซอร์ฟรีเพื่อกำหนดเป้าหมายและวัดกลุ่มเป้าหมาย แต่เมื่อกลุ่มเหล่านี้คิดถึงอนาคตของการโฆษณาที่ไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สาม พวกเขาจะต้องประเมินแหล่งที่มาและคุณภาพของข้อมูลประจำตัวของพวกเขาอีกครั้ง
เจ้าของแบรนด์และเจ้าของเนื้อหาสามารถเชื่อมต่อกับผู้บริโภคได้ 2 วิธี คือ ใช้ ID หรือคำจำกัดความเดียวของกลุ่มเป้าหมายที่ควบคุมทุกอย่าง หรือใช้ประโยชน์จาก ID และชุดข้อมูลจำนวนมากที่สามารถเรียนรู้และปรับตัวเพื่อสร้างมุมมองที่สมบูรณ์ของกลุ่มเป้าหมาย เพื่อทำความเข้าใจว่าแนวทางใดจะประสบความสำเร็จสูงสุด เราได้พูดคุยกับ Matt Krepsik ผู้จัดการทั่วไป ฝ่ายวางแผนและผลิตภัณฑ์ผลลัพธ์ที่ Nielsen เกี่ยวกับสาเหตุที่การใช้แนวทางประชาธิปไตยกับตัวระบุจะช่วยให้นักการตลาดสร้างความสัมพันธ์โดยตรงกับฐานผู้บริโภคที่หลากหลายบนแพลตฟอร์มต่างๆ ได้
เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Nielsen ID System แนวทางใหม่ที่ทำให้ทรัพยากรข้อมูล การผสานรวมโดยตรง และเทคโนโลยีทันสมัยขึ้น เพื่อให้นักโฆษณาและผู้เผยแพร่สามารถเข้าใจกระบวนการเดินทางของผู้บริโภคทั้งหมดบนแพลตฟอร์มต่างๆ ปรับการใช้จ่ายให้เหมาะสม และพิสูจน์ผลกระทบของการโฆษณาได้อย่างยาวนานและยืดหยุ่น
