Dzisiejszy świat celebruje to, co czyni nas różnymi, a marketerzy muszą przenieść to na ekosystem medialny, ale poznanie swoich konsumentów może wydawać się trudne w obliczu pojawiających się przepisów dotyczących prywatności. W tradycyjnym ekosystemie reklamowym marki i właściciele treści mogli korzystać z zewnętrznych źródeł danych, takich jak pliki cookie stron trzecich i bezpłatne identyfikatory urządzeń lub przeglądarek, aby kierować reklamy do swoich odbiorców i mierzyć ich liczbę. Ponieważ jednak grupy te myślą o przyszłości reklamy bez plików cookie stron trzecich, będą musiały ponownie ocenić źródła i jakość swoich danych dotyczących tożsamości.
Istnieją dwie drogi dla właścicieli marek i treści, aby nawiązać kontakt z konsumentami: polegać na jednym wspólnym identyfikatorze / definicji odbiorców, która rządzi wszystkim lub wykorzystać wiele identyfikatorów i zbiorów danych, które mogą się uczyć i dostosowywać, tworząc pełny obraz odbiorców. Aby zrozumieć, które podejście będzie najbardziej skuteczne, rozmawialiśmy z Mattem Krepsikiem, dyrektorem generalnym ds. produktów planowania i wyników w Nielsen, o tym, dlaczego przyjęcie zdemokratyzowanego podejścia do identyfikatorów pomoże marketerom budować te bezpośrednie relacje z ich różnorodnymi bazami konsumentów na różnych platformach.
Dowiedz się więcej o Nielsen ID System, nowym podejściu, które modernizuje zasoby danych, bezpośrednie integracje i technologie, dzięki czemu reklamodawcy i wydawcy są w stanie zrozumieć całą podróż konsumenta na różnych platformach, zoptymalizować wydatki i udowodnić wpływ reklamy z długowiecznością i elastycznością.
