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在无库克世界中拥抱民主化身份系统

1 分钟阅读 | 2021 年 4 月

当今世界崇尚与众不同,营销人员需要在媒体生态系统中发扬这种精神,但在新出现的隐私法规中,了解消费者似乎很难。在传统的广告生态系统中,品牌和内容所有者可以使用第三方 cookie 和免费设备或浏览器标识符等外部数据源来定位和衡量受众。但是,当这些群体在思考没有第三方 cookie 的广告未来时,他们需要重新评估身份数据的来源和质量。

品牌和内容所有者要想与消费者建立联系,有两条路可走:依靠一个通用的受众识别码/定义来统治一切,或者利用许多识别码和数据集来学习和调整,以形成完整的受众视图。为了了解哪种方法最能取得成功,我们采访了尼尔森公司策划与成果产品总经理马特-克雷普西克(Matt Krepsik),请他谈谈为什么采用民主化的标识符方法将有助于营销人员与其跨平台的不同消费者群体建立直接关系。

 

了解有关尼尔森 ID 系统的更多信息,该系统是一种全新的方法,可实现数据资产、直接集成和技术的现代化,从而使广告商和出版商能够了解跨平台的整个消费者旅程,优化支出,并证明广告的持久性和灵活性。

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