การวัดผลโฆษณาดิจิทัลที่เป็นกลางช่วยให้ Mankind Pharma คำนวณเงินทุกรูปีที่ใช้ไป

พื้นหลัง

Mankind Pharma เป็นบริษัทเภสัชกรรมชั้นนำในอินเดียที่มีแบรนด์มากมาย เช่น Prega News, Manforce, KabzEnd และ AcneStar ด้วยแบรนด์ที่หลากหลาย ซึ่งแต่ละแบรนด์ก็ตอบสนองความต้องการเฉพาะของผู้บริโภค กลยุทธ์ดิจิทัลที่กำหนดเป้าหมายอย่างชัดเจนจึงมีความจำเป็นสำหรับ Mankind Pharma ในการเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อจุดประสงค์ดังกล่าว ทีมงานแบรนด์จึงวางแผนและดำเนินการแคมเปญดิจิทัลที่ได้รับการออกแบบมาเพื่อดึงดูดผู้ชมจำนวนมากและขยายแบรนด์แต่ละแบรนด์ของบริษัท แม้ว่าแคมเปญต่างๆ จะได้รับการวางแผนอย่างพิถีพิถัน แต่ทีมงานมีเพียงตัวชี้วัดที่รายงานด้วยตนเองจากแพลตฟอร์มต่างๆ เพื่อประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญเท่านั้น

ท้าทาย

Mankind Pharma จำเป็นต้องตรวจสอบประสิทธิภาพของแคมเปญอย่างครอบคลุมเพื่อขยายขอบเขตความพยายามด้านการโฆษณาได้อย่างมั่นใจ นอกจากนี้ บริษัทยังต้องมีประสิทธิภาพในการใช้งบประมาณการตลาด ซึ่งจำเป็นต้องวัดว่าแพลตฟอร์มสื่อแต่ละแห่งบรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาดได้แค่ไหน เนื่องจากสื่อดิจิทัลเป็นสื่อที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี Mankind Pharma จึงตัดสินใจใช้ประโยชน์จากโซลูชันการวัดผลที่เป็นกลางของ Nielsen เพื่อตรวจสอบประสิทธิภาพการกำหนดเป้าหมาย ระบุแพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพต่ำกว่ามาตรฐาน และตรวจจับการฉ้อโกงโฆษณา เพื่อให้สามารถให้บริการโฆษณาในสภาพแวดล้อมที่ไม่มีบอตได้ 

สารละลาย

Mankind Pharma ใช้ข้อมูลของ Nielsen เพื่อวัดและเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญดิจิทัล ตลอดระยะเวลา 2 ปีที่ผ่านมา Nielsen และทีมการตลาดของ Mankind Pharma ได้ร่วมมือกันเพื่อขับเคลื่อนประสิทธิภาพด้านต้นทุนและสื่อในแคมเปญดิจิทัลต่างๆ