背景

Mankind Pharmaは、Prega News、Manforce、KabzEnd、AcneStarといった多数のブランドを擁するインドの大手製薬会社です。さまざまなブランドがあり、それぞれが特定の消費者ニーズに対応しているため、Mankind Pharmaが消費者に効果的にリーチするには、ターゲットを絞ったデジタル戦略が不可欠でした。そのため、ブランドチームは、幅広い層のオーディエンスの関心を集め、同社のすべてのブランドを増幅させるようなデジタルキャンペーンを計画・実行しました。しかし、キャンペーンは綿密に計画されていたものの、チームはキャンペーンのパフォーマンスを評価するために、プラットフォームから自己報告された指標しか持っていませんでした。

チャレンジ

Mankind Pharmaは、自信を持って広告活動を拡大するために、キャンペーン成果の包括的な検証を必要としていました。また、マーケティング予算の効率化も必要であり、各メディアプラットフォームがマーケティング目標に対してどの程度成果を上げているかを測定する必要がありました。デジタルはテクノロジー主導のメディアであるため、Mankind Pharmaはニールセンの公平な測定ソリューションを活用し、ターゲティング効率の監視、パフォーマンス不足のプラットフォームの特定、広告詐欺の検出を行い、ボットフリー環境で広告配信ができるようにすることに決定しました。 

解決方法

Mankind Pharmaは、デジタルキャンペーンのパフォーマンスを測定し、最適化するためにニールセンのデータを使用しました。2年以上にわたり、NielsenとMankind Pharmaのマーケティングチームは、複数のデジタルキャンペーンでコストとメディアの効率性を高めるために協力し合ってきました。