背景
Mankind Pharma社はインドの大手製薬会社で、Prega News、Manforce、KabzEnd、AcneStarなどのブランドを多数擁しています。さまざまなブランドがあり、それぞれが特定の消費者のニーズに応えているため、Mankind Pharmaが消費者に効果的にリーチするためには、ターゲットを絞ったデジタル戦略が不可欠でした。そのため、ブランドチームは、幅広いオーディエンスを巻き込み、同社の個々のブランドすべてを増幅させるようなデジタルキャンペーンを計画・実行した。しかし、キャンペーンは綿密に計画されていたものの、チームはキャンペーンのパフォーマンスを評価するために、プラットフォームから自己申告された指標しか持ち合わせていませんでした。
課題
Mankind Pharma社は、自信を持って広告活動の規模を拡大するために、キャンペーン成果の包括的な検証を必要としていました。同社はまた、マーケティング予算を効率的に活用する必要があり、各メディアプラットフォームがマーケティング目標に対してどの程度貢献したかを測定する必要がありました。デジタルはテクノロジー主導のメディアであるため、Mankind Pharmaはニールセンの公平な測定ソリューションを活用して、ターゲティング効率の監視、パフォーマンスの低いプラットフォームの特定、広告詐欺の検出を行い、ボットのいない環境で広告を配信できるようにすることにしました。
ソリューション
Mankind Pharma社は、デジタルキャンペーンのパフォーマンスを測定し最適化するためにニールセンのデータを利用しました。ニールセンとMankind Pharmaのマーケティングチームは、2年以上にわたり、複数のデジタルキャンペーンでコストとメディアの効率性を高めるために協力してきました。
