ANTECEDENTES

A Mankind Pharma é uma empresa farmacêutica líder na Índia, com um grande portfólio de marcas como Prega News, Manforce, KabzEnd, e AcneStar. Com uma ampla gama de marcas, cada uma atendendo às necessidades específicas do consumidor, uma estratégia digital orientada a laser foi essencial para que a Mankind Pharma chegasse efetivamente a seus consumidores. Para isso, a equipe da marca planejou e executou campanhas digitais que foram projetadas para envolver uma ampla base de público e ampliar todas as marcas individuais da empresa. No entanto, enquanto as campanhas eram planejadas para a T, a equipe só tinha métricas auto-relatadas das plataformas para avaliar o desempenho da campanha.

Desafio

A Mankind Pharma precisava de uma validação abrangente de seus resultados de desempenho de campanha para escalar com confiança seus esforços publicitários. A empresa também precisava ser eficiente com orçamentos de marketing, o que exigia a medição de até que ponto cada plataforma de mídia cumpriu com os objetivos de marketing. Como o digital é um meio impulsionado pela tecnologia, a Mankind Pharma decidiu aproveitar as soluções de medição imparcial da Nielsen para monitorar sua eficiência de direcionamento, identificar plataformas de baixo desempenho e detectar fraudes publicitárias para que a publicidade pudesse ser veiculada em um ambiente sem gargalos. 

Solução

A Mankind Pharma utilizou dados da Nielsen para medir e otimizar o desempenho de suas campanhas digitais. Durante dois anos, a equipe de marketing da Nielsen e da Mankind Pharma colaboraram para impulsionar a eficiência dos custos e da mídia em várias campanhas digitais.