배경

만카인드 파마는 프레가 뉴스, 맨포스, 카브즈엔드, 아크네스타 등 다양한 브랜드 포트폴리오를 보유한 인도의 선도적인 제약 회사입니다. 다양한 브랜드가 각기 다른 소비자 니즈를 충족시키기 때문에 만킨드 파마가 소비자에게 효과적으로 다가가기 위해서는 타겟팅된 디지털 전략이 필수적이었습니다. 이를 위해 브랜드 팀은 광범위한 오디언스의 참여를 유도하고 회사의 모든 개별 브랜드를 확대할 수 있는 디지털 캠페인을 기획하고 실행했습니다. 그러나 캠페인은 T에 맞춰 계획되었지만, 캠페인 성과를 평가할 수 있는 지표는 플랫폼에서 자체적으로 보고한 지표뿐이었습니다.

도전 과제

맨카인드 파마는 광고 활동을 자신 있게 확장하기 위해 캠페인 성과 결과를 종합적으로 검증할 필요가 있었습니다. 또한 마케팅 예산을 효율적으로 사용할 필요가 있었기 때문에 각 미디어 플랫폼이 마케팅 목표를 얼마나 달성했는지 측정할 필요가 있었습니다. 디지털은 기술 중심의 매체이므로, 만카인드 파마는 닐슨의 공정한 측정 솔루션을 활용하여 타겟팅 효율성을 모니터링하고 실적이 저조한 플랫폼을 식별하며 광고 사기를 탐지하여 봇 없는 환경에서 광고를 게재할 수 있도록 하기로 결정했습니다. 

솔루션

맨카인드 파마는 닐슨 데이터를 사용하여 디지털 캠페인의 성과를 측정하고 최적화했습니다. 지난 2년간 닐슨과 맨카인드 파마의 마케팅 팀은 여러 디지털 캠페인에서 비용 및 미디어 효율성을 높이기 위해 협력해 왔습니다.