CONTEXTE
Mankind Pharma est une entreprise pharmaceutique de premier plan en Inde, avec un large portefeuille de marques telles que Prega News, Manforce, KabzEnd et AcneStar. Avec un large éventail de marques, chacune répondant aux besoins spécifiques des consommateurs, une stratégie numérique ciblée était essentielle pour que Mankind Pharma atteigne efficacement ses consommateurs. À cette fin, l'équipe de marque a planifié et exécuté des campagnes numériques conçues pour engager une large base d'audiences et amplifier toutes les marques individuelles de l'entreprise. Cependant, bien que les campagnes aient été planifiées à l'infini, l'équipe ne disposait que de mesures auto-déclarées provenant des plateformes pour évaluer les performances de la campagne.
Défi
Mankind Pharma avait besoin d'une validation complète des résultats de sa campagne pour pouvoir développer ses efforts publicitaires en toute confiance. L'entreprise devait également être efficace avec ses budgets marketing, ce qui nécessitait de mesurer dans quelle mesure chaque plateforme média atteignait les objectifs marketing. Le numérique étant un média axé sur la technologie, Mankind Pharma a décidé de s'appuyer sur les solutions de mesure impartiales de Nielsen pour contrôler l'efficacité de son ciblage, identifier les plateformes sous-performantes et détecter la fraude publicitaire afin que la publicité puisse être diffusée dans un environnement exempt de robots.
Solution
Mankind Pharma a utilisé les données Nielsen pour mesurer et optimiser la performance de ses campagnes numériques. Pendant deux ans, Nielsen et l'équipe marketing de Mankind Pharma ont collaboré pour améliorer l'efficacité des coûts et des médias dans le cadre de plusieurs campagnes numériques.
