CONTEXTE

Mankind Pharma est une société pharmaceutique de premier plan en Inde, avec un large portefeuille de marques comme Prega News, Manforce, KabzEnd et AcneStar. Avec un large éventail de marques, chacune répondant aux besoins spécifiques des consommateurs, une stratégie numérique ciblée au laser était essentielle pour que Mankind Pharma puisse atteindre efficacement ses consommateurs. À cette fin, l'équipe chargée de la marque a planifié et exécuté des campagnes numériques conçues pour toucher un large public et amplifier toutes les marques individuelles de l'entreprise. Pourtant, bien que les campagnes aient été planifiées à la lettre, l'équipe ne disposait que des données fournies par les plateformes pour évaluer les performances de la campagne.

Défi

Mankind Pharma avait besoin d'une validation complète des résultats de la performance de ses campagnes afin d'accroître en toute confiance ses efforts publicitaires. La société devait également être efficace avec ses budgets marketing, ce qui nécessitait de mesurer dans quelle mesure chaque plateforme média atteignait les objectifs marketing. Le numérique étant un média axé sur la technologie, Mankind Pharma a décidé de s'appuyer sur les solutions de mesure impartiales de Nielsen pour contrôler l'efficacité de son ciblage, identifier les plateformes peu performantes et détecter la fraude publicitaire afin que la publicité puisse être diffusée dans un environnement exempt de robots. 

Solution

Mankind Pharma a utilisé les données de Nielsen pour mesurer et optimiser les performances de ses campagnes numériques. Pendant deux ans, Nielsen et l'équipe marketing de Mankind Pharma ont collaboré pour améliorer l'efficacité des coûts et des médias dans plusieurs campagnes numériques.