背 景

Mankind Pharma 是印度一家领先的制药公司，旗下拥有 Prega News、Manforce、KabzEnd 和 AcneStar 等众多品牌。Mankind Pharma 旗下品牌众多，每个品牌都能满足消费者的特定需求，因此，要想有效地接触消费者，就必须采取有的放矢的数字战略。为此，品牌团队策划并实施了数字营销活动，旨在吸引广泛的受众群体，扩大公司所有品牌的影响力。然而，虽然这些活动都是按照 T 策划的，但团队只能通过平台提供的自我报告指标来评估活动绩效。

挑战

Mankind Pharma 需要对其营销活动的效果进行全面验证，以便有信心地扩大广告投放。此外，该公司还需要高效地使用营销预算，因此有必要衡量每个媒体平台在多大程度上实现了营销目标。由于数字媒体是一种技术驱动型媒体，因此 Mankind Pharma 决定利用尼尔森公正的测量解决方案来监控其目标定位效率、识别表现不佳的平台并检测广告欺诈，以便在无僵尸环境中提供广告服务。 

解决方案

Mankind Pharma 使用尼尔森的数据来衡量和优化其数字营销活动的绩效。两年来，尼尔森和 Mankind Pharma 的营销团队通力合作，在多个数字营销活动中提高了成本和媒体效率。