TŁO
Mankind Pharma jest wiodącą firmą farmaceutyczną w Indiach, z dużym portfolio marek takich jak Prega News, Manforce, KabzEnd i AcneStar. Dzięki szerokiej gamie marek, z których każda zaspokaja określone potrzeby konsumentów, laserowo ukierunkowana strategia cyfrowa była niezbędna dla Mankind Pharma, aby skutecznie dotrzeć do konsumentów. W tym celu zespół marki zaplanował i przeprowadził kampanie cyfrowe, które miały na celu zaangażowanie szerokiej bazy odbiorców i wzmocnienie wszystkich poszczególnych marek firmy. Mimo że kampanie zostały zaplanowane zgodnie z T, zespół dysponował jedynie samodzielnie raportowanymi danymi z platform w celu oceny ich skuteczności.
Wyzwanie
Firma Mankind Pharma potrzebowała kompleksowej walidacji wyników kampanii, aby pewnie skalować swoje działania reklamowe. Firma musiała również efektywnie wykorzystywać budżety marketingowe, co wymagało pomiaru stopnia, w jakim każda platforma medialna realizowała cele marketingowe. Ponieważ cyfryzacja jest medium opartym na technologii, Mankind Pharma zdecydowała się wykorzystać bezstronne rozwiązania pomiarowe Nielsena do monitorowania skuteczności targetowania, identyfikowania nieefektywnych platform i wykrywania oszustw reklamowych, aby reklamy mogły być wyświetlane w środowisku wolnym od botów.
Rozwiązanie
Firma Mankind Pharma wykorzystała dane firmy Nielsen do pomiaru i optymalizacji wydajności swoich kampanii cyfrowych. W ciągu dwóch lat Nielsen i zespół marketingowy Mankind Pharma współpracowali w celu zwiększenia efektywności kosztowej i medialnej w wielu kampaniach cyfrowych.
