ฮ่าๆ: ในช่วงเวลาที่ไม่แน่นอน ผู้บริโภครู้สึกสบายใจเมื่อได้ชมรายการตลกที่ชวนคิดถึงอดีต

ใครบ้างที่ไม่ต้องการหัวเราะอย่างสนุกสนาน ในช่วงนี้ หลังจากผ่านจุดหนึ่งปีของการใช้ชีวิตในช่วงโรคระบาด ใครบ้างที่ไม่ต้องการหัวเราะอย่างสนุกสนานบ้าง

บางทีนี่อาจเป็นสัญญาณว่าผู้บริโภคกำลังโหยหาช่วงเวลาดีๆ พวกเขากำลังรับชมรายการอย่าง Good Times จริงๆ จริงอยู่ที่สื่อต่างๆ ที่มีให้เลือกมากมายกำลังช่วยให้ผู้คนทั่วประเทศพบสิ่งที่ทำให้ยิ้มได้เมื่อต้องการละสายตาจากข่าวสารและกลับมามีความสุขอีกครั้ง และรายการตลกก็เข้ามาช่วยเหลือ

แม้ว่าแนวตลกจะได้รับความนิยมอยู่เสมอ แต่การรับชมรายการตลก* ในช่วงปีที่ผ่านมาเน้นย้ำถึงการกลับมาของรายการตลกแนวย้อนยุค โดยเฉพาะรายการที่มีนักแสดงนำและนักแสดงที่หลากหลาย ตัวอย่างเช่น Family Matters ซึ่งผลิตระหว่างปี 1989 ถึง 1998 และมีนักแสดงเป็นคนผิวสีทั้งหมด มีผู้ชมเพิ่มขึ้นอย่างมากในรายการโทรทัศน์ระดับประเทศเมื่อปีที่แล้ว โดยเฉพาะผู้คนที่มีอายุ 2 ปีขึ้นไปรับชมรายการนี้เกือบ 11.4 พันล้านนาทีในปีที่แล้ว ซึ่งเพิ่มขึ้นเกือบ 400% เมื่อเทียบกับปี 2019 ที่ผู้ชมรับชมเพียง 2.3 พันล้านนาที

แม้ว่าคนอเมริกันจำนวนมากจะชอบดูซีรีส์ตลกเก่าๆ ที่พวกเขาชื่นชอบในปี 2020 แต่โดยรวมแล้วซีรีส์แนวตลกก็ไม่ได้ประสบความสำเร็จมากนัก โดยจำนวนการรับชมซีรีส์ตลกลดลง 9% ทั่วประเทศเมื่อเทียบกับปี 2019 เนื่องจากเราให้ความสนใจกับ COVID-19 ความอยุติธรรมทางเชื้อชาติ และการเลือกตั้งประธานาธิบดีเป็นอย่างมาก การลดลงนี้จึงไม่น่าแปลกใจ อย่างไรก็ตาม ข้อมูลของเราชี้ให้เห็นชัดเจนว่าเมื่อผู้ชมต้องการพักจากความเป็นจริง พวกเขาจะย้อนเวลากลับไปดูซีรีส์ที่ได้รับการเลือกมาแล้ว เช่น Friends , Family Matters, the Golden Girls และ Two and a Half Men ซึ่งรวมกันคิดเป็นจำนวนการรับชมมากกว่า 234 พันล้านนาทีตลอดทั้งปี

แม้ว่าจำนวนนาทีที่รับชมจะลดลง แต่จำนวนนาทีที่รับชมรายการตลกทางโทรทัศน์ระดับประเทศในปีที่แล้วอยู่ที่ 1.3 ล้านล้านนาที ซึ่งแสดงให้เห็นถึงข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญมากอย่างหนึ่ง แม้ว่าจะมีข้อตกลงการอนุญาตสิทธิ์กับบริการสตรีมมิ่งมากมาย แต่รายการตลกที่มีชื่อเสียงก็ถือเป็นทรัพย์สินที่มีค่าสำหรับรายการโทรทัศน์ระดับท้องถิ่นและระดับประเทศเช่นเดียวกับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ตัวอย่างเช่น The Office ซึ่งกลายเป็นข่าวในวงการสตรีมมิ่งเมื่อปลายปีที่แล้วเมื่อมีการประกาศว่ารายการจะข้ามไปยังแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอื่น ได้รับความนิยมอย่างมากตลอดปี 2020 ทั้งในรายการทางโทรทัศน์แบบดั้งเดิมและ Netflix

ผู้ชมรายการ The Office ผ่านทีวีแบบดั้งเดิมและ Netflix แสดงให้เห็นถึงความน่าดึงดูดใจของรายการและพฤติกรรมการดูทีวีของผู้บริโภคที่หลากหลาย ที่สำคัญ ผู้ชมรายการผ่าน Netflix ไม่ส่งผลกระทบเชิงลบต่อการรับชมแบบเชิงเส้นในปีที่แล้ว เนื่องจากผู้บริโภครับชมรายการผ่านทีวีแบบดั้งเดิมเพิ่มขึ้น 4% ในปี 2020 เมื่อเทียบกับปี 2019 

ความน่าดึงดูดใจของรายการตลกย้อนยุคและความพร้อมให้บริการบนแพลตฟอร์มต่างๆ ถือเป็นลางดีสำหรับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอื่นๆ เช่นกัน เนื่องจากสามรายการตลกยอดนิยมประจำปี 2020 ( Friends , The Big Bang Theory และ Two-and-a-Half Men ) ไม่ได้มีให้บริการเฉพาะในรายการทีวีแบบซินดิเคตแบบดั้งเดิมอีกต่อไป ตัวอย่างเช่น Friends มียอดการรับชมเกือบ 97,000 ล้านนาทีในรายการทีวีระดับประเทศเมื่อปีที่แล้ว ทำให้เป็นรายการตลกที่มียอดผู้ชมสูงสุดในปี 2020 และตอนนี้สามารถรับชมได้บน HBO Max ในสหรัฐอเมริกา และ Netflix ในแคนาดา ออสเตรเลีย และสหราชอาณาจักร จำนวนผู้ชมทั้งหมดในปี 2021 จะทำให้ผู้ชมรายการเพิ่มขึ้นอย่างกว้างขวางมากขึ้น 

การที่มีผู้ชมรายการยอดนิยมจำนวนมากบนแพลตฟอร์มต่างๆ แสดงให้เห็นถึงการค้นพบที่สำคัญ นั่นคือ การทำให้รายการเหล่านี้สามารถรับชมได้ในสถานที่ต่างๆ มากขึ้นจะช่วยเพิ่มจำนวนผู้ชมโดยรวมได้ ดังนั้น ผู้ให้บริการจึงไม่ควรลังเลที่จะทำข้อตกลงการเผยแพร่รายการเพียงเพราะรายการนั้นอาจสามารถรับชมได้ที่อื่นเช่นกัน การเพิ่มรายการเหล่านี้จะทำให้ผู้โฆษณาได้รับประโยชน์ด้วยเช่นกัน  

เป็นเรื่องยากที่จะจินตนาการว่าผู้บริโภคไม่จำเป็นต้องหัวเราะอย่างสนุกสนานในทุกวันนี้ แต่ข้อมูลในแต่ละภูมิภาคชี้ให้เห็นว่าพฤติกรรมการชมรายการตลกนั้นแตกต่างไปจากพฤติกรรมทั่วไปในตลาด ตัวอย่างเช่น เมื่อปีที่แล้ว ผู้ชมโดยเฉลี่ยในเมืองพิตต์สเบิร์กรับชมรายการตลกเป็นเวลา 2 ชั่วโมง 25 นาทีต่อสัปดาห์ ซึ่งสูงกว่าผู้ชมในเมืองซอลต์เลกซิตี้ที่รับชมรายการตลกเป็นเวลา 49 นาทีต่อสัปดาห์อย่างมาก ความแตกต่างยังเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้นในแต่ละปี: 126 ชั่วโมงต่อคนเทียบกับ 43 ชั่วโมงต่อคน

ความชอบในการจัดรายการก็มีความหลากหลายเช่นกัน โดย Friends , Big Bang Theory และ Two and a Half Men อยู่ในอันดับสามรายการตลกยอดนิยมจาก 42 พื้นที่ตลาดที่กำหนด (DMA) ในขณะเดียวกัน ผู้ชมใน Greensboro-H.Point-W.Salem และ Raleigh-Durham ต่างจัดอันดับให้รายการ ของ Andy Griffith เป็นรายการตลกที่พวกเขาชื่นชอบ ซึ่งแตกต่างจากผู้ชมทั่วสหรัฐอเมริกา

ในยุคแห่งความวุ่นวายและความไม่แน่นอน แทบไม่มีใครเถียงว่าแนวตลกคือความบันเทิงที่ผ่อนคลาย ความวุ่นวายทำให้ผู้ชมอยากลองสิ่งที่เคยลองแล้ว ในขณะที่ความไม่แน่นอนทำให้เราอยากลองสิ่งที่เป็นจริง โดยทั่วไปแล้ว ตลกที่ดีจะไม่มีวันตกยุค ดังจะเห็นได้จากจำนวนผู้ชมที่เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในรายการที่หลากหลาย เช่น Golden Girls , George Lopez , Full House และ Hogan's Heroes หลังจากหนึ่งปีแห่งการแยกตัวออกไป เส้นทางข้างหน้าสดใสขึ้น แต่ยังคงไม่แน่ใจ เนื่องจากรายการเก่าๆ จำนวนมากขึ้นได้เข้าสู่แพลตฟอร์มและช่องใหม่ๆ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าพร้อมกับความหวังของเรา จำนวนผู้ชมจะยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

*การจัดหาแหล่งและวิธีการ

การรับชมรายการตลกตามที่อ้างอิงในการวิเคราะห์นี้รวมถึงรายการทั้งหมดที่อยู่ในประเภท Comedy Variety และ Situation Comedy ใน NNTV (Nielsen National TV View) และ NLTV (Local TV View) การออกอากาศทั้งหมดที่ออกอากาศผ่านระบบออกอากาศ เคเบิล และเครือข่ายรวมจะรวมอยู่ด้วยสำหรับทั้งปี 2019 และ 2020 การรับชมจะขึ้นอยู่กับ PUT แบบดั้งเดิม (ถ่ายทอดสด+เปลี่ยนเวลา) บนทีวีเท่านั้น ไม่รวมการสตรีมหรือการรับชมผ่านอุปกรณ์ดิจิทัล จำนวนนาทีรวมที่รับชมจะคำนวณโดยใช้ระยะเวลารายการทั้งหมดในการออกอากาศทั้งหมดและการรับชมโครงการในประชากรทั้งหมด