ผลกระทบและอิทธิพลของผู้ชมชาวฮิสแปนิกในสหรัฐอเมริกาที่มีต่อเนื้อหาสื่อและแพลตฟอร์มนั้นไม่อาจปฏิเสธได้ โดยเฉพาะการสตรีม ในช่วงปีที่ผ่านมา การสตรีมกลายเป็นช่องทางหลักในการรับชมโทรทัศน์ของทุกคน ตัวอย่างเช่น ในเดือนกรกฎาคม การสตรีมได้ครองส่วนแบ่งเวลาการรับชมโทรทัศน์มากที่สุด ( 34.8% ) จนถึงปัจจุบัน อย่างไรก็ตาม ในบรรดาผู้ชมชาวฮิสแปนิก เรื่องราวนี้มีความเด่นชัดกว่ามาก ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความหลากหลายอันมหาศาลที่มีอยู่และความดึงดูดใจของชาวละตินที่มีต่อเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมและเป็นตัวแทน
เมื่อเทียบกับผู้ชมในสหรัฐอเมริกาโดยทั่วไปแล้ว พบว่า 43.6% ของการรับชมทีวีของชาวละตินทั้งหมดในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2565 มาจากแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ซึ่งเกินความต้องการการสตรีมของกลุ่มชาติพันธุ์อื่นๆ อย่างมาก
การมีส่วนร่วมสูงกับบริการสตรีมมิ่งสะท้อนถึงประสบการณ์การสตรีมมิ่งที่สนุกสนานของชาวละติน ความพร้อมของเนื้อหาจำนวนมากที่รวมทุกคนไว้ด้วยกัน เป็นภาษา หรือทั้งสองภาษา อายุยังเป็นปัจจัยหนึ่งที่ดึงดูดให้รับชมเนื้อหาสตรีมมิ่ง แม้ว่าผู้ชมที่อายุน้อยกว่าไม่ว่าจะมีเชื้อชาติหรือชาติพันธุ์ใดก็ตามจะสตรีมเนื้อหาในปริมาณที่มากกว่า แต่เยาวชนของชาวละตินก็มีส่วนสำคัญที่ทำให้ใช้เวลากับการสตรีมมิ่งมากขึ้น
ชาวฮิสแปนิกในสหรัฐฯ ร้อยละ 58 มีอายุต่ำกว่า 34 ปี และร้อยละ 31 มีอายุต่ำกว่า 17 ปี นอกจากนี้ อายุเฉลี่ยของชาวละตินในสหรัฐฯ อยู่ที่ 33.7 ปี ซึ่งต่ำกว่าอายุเฉลี่ยของชาวผิวขาวที่ไม่ใช่ฮิสแปนิกที่ 45.1 ปี
ผู้ชมชาวฮิสแปนิกใช้เวลากับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งมากขึ้นเรื่อยๆ: ในเดือนกรกฎาคม ชาวละตินสตรีมวิดีโอ 33,500 ล้านนาทีต่อสัปดาห์ ซึ่งสะท้อนถึงการเพิ่มขึ้นของการแสดงผลรายปี 1 ใน 22%
จากแพลตฟอร์มและบริการต่างๆ ที่มีให้เลือก Netflix และ YouTube ได้รับความนิยมสูงสุดในกลุ่มชาวฮิสแปนิก โดยผู้ชมกลุ่มนี้ใช้เวลากับแพลตฟอร์มเหล่านี้นานกว่าคนผิวขาวที่ไม่ใช่ฮิสแปนิกถึง 24% และ 57% ตามลำดับในเดือนกรกฎาคม 2022 การมีส่วนร่วมที่สูงกับแพลตฟอร์มเหล่านี้ของชาวฮิสแปนิกนั้นเกิดจากปัจจัยสองประการ ได้แก่:
- Netflix ได้ประกาศต่อสาธารณะว่าได้มุ่งมั่นในการลงทุนเพื่อปรับปรุงคลังเนื้อหาภาษาสเปนของตน
- YouTube เป็นแพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนโดยผู้สร้างสรรค์ โดยส่งมอบเนื้อหาที่สอดคล้องกับวัฒนธรรมซึ่งสร้างขึ้นโดยและสำหรับชาวละติน
การมีส่วนร่วมในการสตรีมที่เพิ่มขึ้นในช่วงสองปีที่ผ่านมานั้นสะท้อนให้เห็นถึงรายชื่อแพลตฟอร์มและบริการที่เพิ่มขึ้นซึ่งเสนอตัวเลือกที่หลากหลายมากขึ้นทั้งแบบสดและแบบออนดีมานด์ และเมื่อเป็นเรื่องของความพึงพอใจ การสำรวจที่ Nielsen ดำเนินการในช่วงต้นปีนี้พบว่า ชาวฮิสแปนิกพึงพอใจกับประสบการณ์การสตรีมมากที่สุด
เมื่อพิจารณาจากการใช้งานทีวีโดยรวม ชาวฮิสแปนิกจะพบสิ่งที่ต้องการนอกเหนือจากช่องทีวีแบบดั้งเดิมมากขึ้น ส่งผลให้พวกเขาใช้เวลาในการรับชมทีวีแบบสดและแบบสลับเวลาตามแบบดั้งเดิมน้อยลงอย่างเห็นได้ชัด
บริษัทสื่อต่างแข่งขันกันนำเสนอบริการสตรีมมิ่งของตนเองเพื่อใช้ประโยชน์จากกระแสการรับชม โดยบางรายประเมินว่าปัจจุบันชาวอเมริกันมี บริการสตรีมมิ่งให้เลือกมากกว่า 200 บริการ ณ เดือนสิงหาคม 2022 ผู้ชมในสหรัฐฯ มีเนื้อหาให้รับชมบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งมากกว่า 757,000 เรื่อง เมื่อเทียบกับช่องรายการแบบดั้งเดิมที่มีเนื้อหามากกว่า 212,000 เรื่อง สำหรับผู้ชมชาวฮิสแปนิก คลังเนื้อหาที่ครอบคลุมและเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ นี้คือแหล่งที่มาของเนื้อหาที่ครอบคลุมและเป็นตัวแทนที่พวกเขากำลังมองหา
บันทึก
- การแสดงผลเป็นตัวชี้วัดที่ตรวจสอบว่าผู้ชมได้เห็นเนื้อหาหรือไม่
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลด เนื้อหาและผู้ชมที่นำโดยชาวละตินของเรา: รายงานองค์ประกอบสำคัญสำหรับความสำเร็จในการสตรีมมิ่ง
