O impacto e a influência do público hispânico nos EUA sobre o conteúdo e as plataformas de mídia são inegáveis, especialmente no streaming. No último ano, o streaming se tornou a forma predominante de todas as pessoas assistirem à televisão. Em julho, por exemplo, o streaming obteve sua maior participação no tempo de TV(34,8%) até o momento. Entre o público hispânico, no entanto, a história é muito mais acentuada - um reflexo da enorme variedade disponível e da atração dos latinos por conteúdo culturalmente relevante e representativo.
Em comparação com o público geral dos EUA, 43,6% do total de visualizações de TV dos latinos em julho de 2022 foi atribuído a plataformas de streaming - superando significativamente o apetite por streaming de todos os outros grupos étnicos.
O alto envolvimento com os serviços de streaming reflete a experiência agradável dos latinos com o streaming, a disponibilidade de um grande volume de conteúdo inclusivo, no idioma ou ambos. A idade também é um fator de atração para o conteúdo transmitido. Embora os espectadores mais jovens de todas as origens raciais ou étnicas transmitam conteúdo em quantidades maiores, a relativa juventude dos latinos contribui significativamente para o aumento do tempo gasto com streaming.
Cinquenta e oito por cento dos hispânicos dos EUA têm menos de 34 anos de idade, e 31% têm menos de 17 anos. Além disso, a idade média dos latinos nos EUA é de 33,7 anos, bem abaixo dos 45,1 anos dos brancos não hispânicos.
Os espectadores hispânicos continuam a aumentar o tempo gasto com plataformas de streaming: Em julho, os latinos transmitiram 33,5 bilhões de minutos de vídeo por semana, refletindo um aumento anual de 22% nas impressões1.
Entre as várias plataformas e serviços disponíveis, a Netflix e o YouTube estão entre os mais populares entre os hispânicos, pois esse público passou 24% e 57% mais tempo nessas plataformas, respectivamente, do que os brancos não hispânicos durante o mês de julho de 2022. O alto nível de envolvimento dos hispânicos com essas plataformas pode ser atribuído a dois fatores, entre outros:
- A Netflix se comprometeu publicamente a investir na renovação de sua biblioteca de conteúdo hispânico
- O YouTube é uma plataforma voltada para criadores, que oferece conteúdo culturalmente sintonizado, criado por e para latinos.
Grande parte do aumento do envolvimento com streaming nos últimos dois anos reflete a lista crescente de plataformas e serviços que oferecem uma variedade cada vez maior de opções, tanto ao vivo quanto sob demanda. E quando se trata de satisfação, uma pesquisa realizada pela Nielsen no início deste ano revelou que os hispânicos são os mais satisfeitos com sua experiência de streaming.
Sob a ótica do uso total da TV, os hispânicos estão encontrando mais do que procuram fora dos canais tradicionais de televisão. Como resultado, eles passam notavelmente menos tempo assistindo à televisão tradicional ao vivo e com mudança de horário.
Para capitalizar as tendências de visualização, as empresas de mídia estão correndo para oferecer suas próprias ofertas de streaming, com algumas estimativas de que os americanos agora têm mais de 200 serviços de streaming para escolher. Em agosto de 2022, o público dos EUA tinha mais de 757.000 títulos para assistir em plataformas de streaming, em comparação com pouco mais de 212.000 em canais lineares tradicionais. Para o público hispânico, essa extensa - e crescente - biblioteca é a fonte de referência para o conteúdo inclusivo e representativo que eles estão procurando.
Observação
- Uma impressão é uma métrica que valida que um membro do público viu o conteúdo.
Para obter mais informações, baixe nosso relatório sobre conteúdo e espectadores liderados por latinos: Os elementos básicos para o sucesso do streaming.
