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Vamos falar sobre o streaming e o envolvimento do público latino

Leitura de 3 minutos | Setembro 2022

O impacto e a influência do público hispânico nos Estados Unidos sobre o conteúdo da mídia e das plataformas é inegável, particularmente no streaming. Durante o ano passado, o streaming tornou-se a forma predominante de todas as pessoas verem televisão. Em julho, por exemplo, o streaming reivindicou sua maior quota de tempo de TV(34,8%) até hoje. Entre o público hispânico, entretanto, a história é muito mais pronunciada - um reflexo da tremenda variedade disponível e da atração dos latinos pelo conteúdo culturalmente relevante e representativo. 

Em comparação com o público geral dos EUA, 43,6% do total de audiência de TV dos latinos em julho de 2022 foi atribuído às plataformas de streaming - ultrapassando significativamente o apetite de todos os outros grupos étnicos.

O alto envolvimento com os serviços de streaming reflete a agradável experiência de streaming dos latinos, a disponibilidade de um alto volume de conteúdo que é inclusivo, em idioma, ou ambos. A idade também é um fator de atração para o conteúdo streaming. Enquanto os telespectadores mais jovens de todas as origens raciais ou étnicas transmitem conteúdo em maior quantidade, a juventude relativa dos latinos contribui significativamente para o aumento do tempo gasto com o streaming.

Cinqüenta e oito por cento dos hispânicos americanos têm menos de 34 anos de idade, e 31% têm menos de 17 anos. Além disso, a idade média dos latinos nos EUA é de 33,7 anos, bem abaixo de 45,1 anos para os brancos não hispânicos.

Os espectadores hispânicos continuam a aumentar a quantidade de tempo gasto com plataformas de streaming: Em julho, os latinos transmitiram 33,5 bilhões de minutos de vídeo a cada semana, refletindo um aumento anual das impressões1 de 22%.

Através das diversas plataformas e serviços disponíveis, Netflix e YouTube estão entre os mais populares entre os hispânicos, já que este público passou 24% e 57% mais tempo com estas plataformas, respectivamente, do que os brancos não hispânicos durante o mês de julho de 2022. O alto nível de envolvimento dos hispânicos com estas plataformas é atribuível a dois fatores, entre outros:

  1. Netflix se comprometeu publicamente a investir na atualização de sua biblioteca de conteúdo hispânico
  2. O YouTube é uma plataforma orientada pelo criador, fornecendo conteúdo culturalmente sintonizado criado por e para os latinos.

Grande parte do aumento do envolvimento em streaming nos últimos dois anos reflete a crescente lista de plataformas e serviços que oferecem uma crescente riqueza de opções, tanto ao vivo quanto sob demanda. E quando se trata de satisfação, uma pesquisa Nielsen realizada no início deste ano constatou que os hispânicos são os mais satisfeitos com sua experiência em streaming.

Através das lentes de uso total da TV, os hispânicos estão encontrando mais do que estão procurando fora dos canais tradicionais de televisão. Como resultado, eles passam notavelmente menos tempo assistindo à televisão tradicional ao vivo e com horários deslocados.

Para capitalizar as tendências de visualização, as empresas de mídia estão correndo para entregar suas próprias ofertas de streaming, com algumas estimando que os americanos têm agora mais de 200 serviços de streaming para escolher. Em agosto de 2022, o público americano tinha mais de 757.000 títulos para assistir em plataformas de streaming, em comparação com pouco mais de 212.000 em canais lineares tradicionais. Para o público hispânico, esta extensa - e crescente - biblioteca é a fonte para o conteúdo inclusivo e representativo que eles estão procurando.

Nota

  1. Uma impressão é uma métrica que valida que um membro da audiência viu conteúdo. 

Para obter mais informações, baixe nosso conteúdo e telespectadores liderados pela Latino-Latina: Os blocos de construção para o relatório de sucesso do streaming.

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