Dampak dan pengaruh audiens Hispanik di AS terhadap konten dan platform media tidak dapat disangkal, terutama pada streaming. Selama setahun terakhir, streaming telah menjadi cara utama semua orang menonton televisi. Pada bulan Juli, misalnya, streaming mengklaim bagian terbesar dari waktu TV (34.8%) hingga saat ini. Namun, di antara penonton Hispanik, ceritanya jauh lebih jelas—cerminan dari variasi luar biasa yang tersedia dan daya tarik orang Latin terhadap konten yang relevan secara budaya dan representatif. 

Dibandingkan dengan pemirsa umum AS, 43,6% dari total tontonan TV orang Latin pada Juli 2022 dikaitkan dengan platform streaming—secara signifikan melebihi selera streaming semua kelompok etnis lainnya.

Keterlibatan yang tinggi dengan layanan streaming mencerminkan pengalaman streaming latin yang menyenangkan, ketersediaan volume konten yang tinggi yang inklusif, dalam bahasa, atau keduanya. Usia juga menjadi faktor daya tarik konten yang dialirkan. Sementara pemirsa yang lebih muda dari semua latar belakang ras atau etnis mengalirkan konten dalam jumlah yang lebih tinggi, pemuda relatif Latino adalah kontributor signifikan terhadap peningkatan waktu yang dihabiskan dengan streaming.

Lima puluh delapan persen orang Hispanik AS berusia di bawah 34 tahun, dan 31% penuh berusia di bawah 17 tahun. Selain itu, usia rata-rata untuk orang Latin di AS adalah 33,7, jauh di bawah 45,1 untuk orang kulit putih non-Hispanik.

Pemirsa Hispanik terus meningkatkan jumlah waktu yang dihabiskan dengan platform streaming: Pada bulan Juli, orang Latin melakukan streaming video berdurasi 33,5 miliar menit setiap minggu, yang mencerminkan peningkatan tayangan tahunan^{sebesar 1} dari 22%.

Di berbagai platform dan layanan yang tersedia, Netflix dan YouTube adalah salah satu yang paling populer di kalangan Hispanik, karena pemirsa ini masing-masing menghabiskan 24% dan 57% lebih banyak waktu dengan platform ini, daripada orang kulit putih non-Hispanik selama bulan Juli 2022. Tingkat keterlibatan Hispanik yang tinggi dengan platform ini disebabkan oleh dua faktor, antara lain:

1. Netflix telah secara terbuka berkomitmen untuk berinvestasi dalam menyegarkan perpustakaan konten Hispaniknya
2. YouTube adalah platform berbasis pembuat konten, yang memberikan konten yang selaras secara budaya yang dibuat oleh dan untuk orang Latin.

Sebagian besar peningkatan keterlibatan streaming selama dua tahun terakhir mencerminkan daftar platform dan layanan yang terus bertambah yang menawarkan peningkatan kekayaan opsi, baik secara langsung maupun sesuai permintaan. Dan dalam hal kepuasan, sebuah survei yang dilakukan Nielsen awal tahun ini menemukan bahwa orang Hispanik adalah yang paling senang dengan pengalaman streaming mereka.

Melalui lensa penggunaan total TV, orang Hispanik menemukan lebih banyak dari apa yang mereka cari di luar saluran televisi tradisional. Akibatnya, mereka menghabiskan lebih sedikit waktu menonton televisi tradisional secara langsung dan bergeser waktu.

Untuk memanfaatkan tren penayangan, perusahaan media berlomba untuk memberikan penawaran streaming mereka sendiri, dengan beberapa memperkirakan bahwa orang Amerika sekarang memiliki lebih dari 200 layanan streaming untuk dipilih. Pada Agustus 2022, pemirsa AS memiliki lebih dari 757.000 judul untuk ditonton di platform streaming, dibandingkan dengan lebih dari 212.000 di saluran linier tradisional. Untuk audiens Hispanik, perpustakaan yang luas—dan terus berkembang—ini adalah sumber masuk untuk konten inklusif dan representatif yang mereka cari.

Nota

1. Tayangan adalah metrik yang memvalidasi bahwa anggota audiens melihat konten. 

Untuk wawasan tambahan, unduh konten dan pemirsa kami yang dipimpin latino: Blok penyusun untuk laporan keberhasilan streaming .