02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Audiens

Mari kita bicara tentang streaming dan melibatkan audiens Latino

3 menit dibaca | September 2022

Dampak dan pengaruh audiens Hispanik di AS terhadap konten dan platform media tidak dapat disangkal, terutama pada streaming. Selama setahun terakhir, streaming telah menjadi cara utama semua orang menonton televisi. Pada bulan Juli, misalnya, streaming mengambil porsi terbesar dari waktu menonton televisi(34,8%) hingga saat ini. Namun, di antara pemirsa Hispanik, hal ini jauh lebih menonjol - sebuah cerminan dari banyaknya variasi yang tersedia dan ketertarikan orang Latin terhadap konten yang relevan secara budaya dan representatif. 

Dibandingkan dengan penonton AS pada umumnya, 43,6% dari total tontonan TV orang Latin pada Juli 2022 berasal dari platform streaming - secara signifikan melampaui selera streaming semua kelompok etnis lainnya.

Tingginya keterlibatan dengan layanan streaming mencerminkan pengalaman streaming yang menyenangkan bagi orang Latin, ketersediaan konten dalam jumlah besar yang inklusif, dalam berbagai bahasa, atau keduanya. Usia juga merupakan faktor yang mempengaruhi ketertarikan terhadap konten streaming. Meskipun pemirsa yang lebih muda dari semua latar belakang ras atau etnis melakukan streaming konten dalam jumlah yang lebih banyak, usia muda di kalangan Latin merupakan kontributor yang signifikan terhadap peningkatan waktu yang dihabiskan untuk streaming.

Lima puluh delapan persen orang Hispanik AS berusia di bawah 34 tahun, dan 31% di antaranya berusia di bawah 17 tahun. Selain itu, usia rata-rata orang Latin di AS adalah 33,7 tahun, jauh di bawah 45,1 tahun untuk orang kulit putih non-Hispanik.

Pemirsa Hispanik terus meningkatkan jumlah waktu yang dihabiskan dengan platform streaming: Pada bulan Juli, orang Latin menonton 33,5 miliar menit video setiap minggunya, yang mencerminkan peningkatan tayangan1 tahunan sebesar 22%.

Di berbagai platform dan layanan yang tersedia, Netflix dan YouTube termasuk yang paling populer di kalangan Hispanik, karena audiens ini menghabiskan 24% dan 57% lebih banyak waktu dengan platform ini, masing-masing, dibandingkan dengan orang kulit putih non-Hispanik selama bulan Juli 2022. Tingginya tingkat keterlibatan Hispanik dengan platform ini disebabkan oleh dua faktor, antara lain:

  1. Netflix secara terbuka berkomitmen untuk berinvestasi dalam menyegarkan perpustakaan konten Hispaniknya
  2. YouTube adalah platform yang digerakkan oleh para kreator, yang menyajikan konten yang selaras dengan budaya yang dibuat oleh dan untuk orang Latin.

Sebagian besar dari peningkatan keterlibatan streaming selama dua tahun terakhir mencerminkan semakin banyaknya platform dan layanan yang menawarkan lebih banyak pilihan, baik secara langsung maupun sesuai permintaan. Dan dalam hal kepuasan, survei yang dilakukan Nielsen pada awal tahun ini menemukan bahwa orang Hispanik adalah yang paling puas dengan pengalaman streaming mereka.

Melalui lensa penggunaan TV secara total, orang Hispanik menemukan lebih banyak hal yang mereka cari di luar saluran televisi tradisional. Akibatnya, mereka menghabiskan lebih sedikit waktu untuk menonton siaran langsung dan televisi tradisional.

Untuk memanfaatkan tren menonton, perusahaan media berlomba-lomba untuk memberikan penawaran streaming mereka sendiri, dengan beberapa memperkirakan bahwa orang Amerika sekarang memiliki lebih dari 200 layanan streaming yang dapat dipilih. Pada Agustus 2022, penonton AS memiliki lebih dari 757.000 judul untuk ditonton di platform streaming, dibandingkan dengan lebih dari 212.000 judul di saluran linier tradisional. Bagi pemirsa Hispanik, perpustakaan yang luas - dan terus bertambah - ini merupakan sumber utama untuk konten yang inklusif dan representatif yang mereka cari.

Catatan

  1. Tayangan adalah metrik yang memvalidasi bahwa anggota audiens telah melihat konten. 

Untuk wawasan tambahan, unduh konten dan pemirsa berbahasa Latin kami: Blok bangunan untuk laporan keberhasilan streaming.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Nielsen ONE

    Beli dan jual media di seluruh platform video linear dan digital secara mulus dengan mata uang lintas media tunggal Nielsen ONE.

  • Pengukuran TV Nasional AS

    Temukan apa yang ditonton audiens-di mana, kapan, dengan siapa, dan seberapa sering-untuk menginformasikan iklan dan konten Anda...