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Hablemos del streaming y de cómo atraer al público latino

3 minutos de lectura | Septiembre 2022

El impacto y la influencia de la audiencia hispana en EE.UU. sobre los contenidos y las plataformas de los medios de comunicación es innegable, especialmente en el streaming. En el último año, el streaming se ha convertido en la forma predominante de ver la televisión. En julio, por ejemplo, el streaming consiguió su mayor cuota de tiempo de televisión(34,8%) hasta la fecha. Entre las audiencias hispanas, sin embargo, la historia es mucho más pronunciada, un reflejo de la enorme variedad disponible y de la atracción de los latinos por contenidos culturalmente relevantes y representativos. 

En comparación con la audiencia general de EE.UU., el 43,6% del total de los telespectadores latinos en julio de 2022 se atribuyó a plataformas de streaming, superando significativamente el apetito de streaming de todos los demás grupos étnicos.

El alto compromiso con los servicios de streaming refleja que los latinos disfrutan de la experiencia del streaming, la disponibilidad de un alto volumen de contenidos que son inclusivos, en el idioma, o ambos. La edad también es un factor que influye en la atracción por los contenidos en streaming. Aunque los espectadores más jóvenes de todos los orígenes raciales o étnicos ven contenidos en streaming en mayor cantidad, la relativa juventud de los latinos contribuye significativamente al aumento del tiempo dedicado al streaming.

El 58% de los hispanos de EE.UU. tiene menos de 34 años, y un 31% tiene menos de 17 años. Además, la edad media de los latinos en Estados Unidos es de 33,7 años, muy por debajo de los 45,1 años de los blancos no hispanos.

Los espectadores hispanos siguen aumentando el tiempo que dedican a las plataformas de streaming: En julio, los latinos retransmitieron 33.500 millones de minutos de vídeo a la semana, lo que refleja un aumento anual de las impresiones1 del 22%.

Entre las diversas plataformas y servicios disponibles, Netflix y YouTube se encuentran entre los más populares entre los hispanos, ya que este público pasó un 24% y un 57% más de tiempo con estas plataformas, respectivamente, que los blancos no hispanos durante el mes de julio de 2022. El alto nivel de compromiso de los hispanos con estas plataformas se atribuye, entre otros, a dos factores:

  1. Netflix se ha comprometido públicamente a invertir en renovar su biblioteca de contenidos hispanos
  2. YouTube es una plataforma impulsada por creadores, que ofrece contenidos culturalmente adaptados creados por y para latinos.

Gran parte del aumento de la participación en el streaming en los últimos dos años refleja la creciente lista de plataformas y servicios que ofrecen cada vez más opciones, tanto en directo como en on-demand. Y en lo que respecta a la satisfacción, una encuesta realizada por Nielsen a principios de este año reveló que los hispanos son los más satisfechos con su experiencia de streaming.

Desde el punto de vista del uso total de la televisión, los hispanos encuentran más de lo que buscan fuera de los canales de televisión tradicionales. Como resultado, pasan mucho menos tiempo viendo la televisión tradicional en directo y en diferido.

Para aprovechar las tendencias de audiencia, las empresas de medios de comunicación se apresuran a ofrecer sus propias ofertas de streaming, y algunos estiman que los estadounidenses tienen ahora más de 200 servicios de streaming entre los que elegir. En agosto de 2022, el público estadounidense disponía de más de 757.000 títulos para ver en plataformas de streaming, frente a los poco más de 212.000 de los canales lineales tradicionales. Para las audiencias hispanas, esta extensa -y creciente- biblioteca es la fuente a la que acudir para obtener el contenido inclusivo y representativo que están buscando.

Nota

  1. Una impresión es una métrica que valida que un miembro de la audiencia ha visto un contenido. 

Para más información, descárguese nuestro informe Latino-led content and viewers: Los pilares del éxito del streaming.

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