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让我们谈谈流媒体和吸引拉丁裔受众的问题

3 分钟阅读 | 2022 年 9 月

美国拉美裔受众对媒体内容和平台的冲击和影响是毋庸置疑的,尤其是在流媒体方面。在过去的一年里,流媒体已成为所有人观看电视的主要方式。例如,7 月份,流媒体占据了迄今为止最大的电视时间份额(34.8%)。然而,在拉美裔观众中,这种情况要明显得多--这反映出可供观看的节目种类繁多,以及拉美裔观众对具有文化相关性和代表性内容的青睐。 

与美国普通观众相比,2022 年 7 月,43.6% 的拉美裔观众通过流媒体平台收看电视,大大超过了所有其他族裔群体的流媒体收视率。

流媒体服务的高参与度反映了拉美裔人愉快的流媒体体验,以及大量内容的可用性,这些内容或具有包容性,或使用语言,或两者兼而有之。年龄也是吸引流媒体内容的一个因素。虽然所有种族或民族背景的年轻观众都有较多的流媒体内容,但拉丁裔相对年轻是流媒体使用时间增加的重要原因。

美国 58% 的拉美裔美国人年龄在 34 岁以下,整整 31% 的拉美裔美国人年龄在 17 岁以下。此外,美国拉美裔的平均年龄为 33.7 岁,远低于非西班牙裔白人的 45.1 岁。

拉美裔观众在流媒体平台上花费的时间不断增加:今年 7 月,拉美裔观众每周观看流媒体视频的时间达到 335 亿分钟,年增长率1为 22%。

在现有的各种平台和服务中,Netflix 和 YouTube 在西班牙裔中最受欢迎,因为在 2022 年 7 月,这两个平台的受众使用时间分别比非西班牙裔白人多 24% 和 57%。西班牙裔对这些平台的高度参与主要归因于以下两个因素:

  1. Netflix 公开承诺投资更新其西班牙裔内容库
  2. YouTube 是一个由创作者驱动的平台,提供由拉美人创作并为拉美人服务的与文化相适应的内容。

在过去两年中,流媒体参与度的提高在很大程度上反映了平台和服务的不断增加,这些平台和服务提供了越来越丰富的直播和点播选择。在满意度方面,尼尔森今年早些时候进行的一项调查发现,西班牙裔 对流媒体体验最为满意

从电视的总体使用情况来看,西班牙裔人在传统电视频道之外找到了更多他们想要的内容。因此,他们观看传统直播和时移电视的时间明显减少。

为了抓住收视趋势,媒体公司竞相推出自己的流媒体产品,据估计,美国人现在有200多种流媒体服务可供选择。截至 2022 年 8 月,美国观众在流媒体平台上可观看的节目超过 757,000 种,而传统线性频道上的节目只有 212,000 多种。对于拉美裔观众来说,这个内容广泛且不断增长的图书馆是他们寻找具有包容性和代表性内容的首选来源。

备注

  1. 印象是验证受众是否看到内容的指标。 

欲了解更多信息,请下载我们的《拉丁裔主导的内容和观众》报告:流媒体成功的基石》报告。

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