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ストリーミングとラテンアメリカ系の視聴者

3分で読めるシリーズ|2022年9月

米国のヒスパニック系視聴者がメディアコンテンツやプラットフォームに与える影響と影響力は、特にストリーミングにおいて否定できないものです。過去 1 年間で、ストリーミングはすべての人がテレビを視聴する主要な方法となりました。たとえば 7 月には、テレビ視聴時間におけるストリーミングのシェアがこれまでで最大(34.8%)となりました。しかし、ヒスパニック系の視聴者においては、その傾向ははるかに顕著です。これは、利用できるコンテンツの種類が非常に多いことと、文化的に適切で代表的なコンテンツに惹かれるラテン系の視聴者の特徴を反映しています。 

米国の一般視聴者と比較して、2022年7月のラテンアメリカ人の総テレビ視聴の43.6%はストリーミング・プラットフォームによるもので、他のすべての民族グループのストリーミングに対する欲求を大きく上回っています。

ストリーミング・サービスの利用率が高いのは、ラテンアメリカ人がストリーミングを楽しんでいること、包括的、言語的、またはその両方のコンテンツが大量に利用できることを反映している。また、年齢もストリーミング・コンテンツの魅力の一因となっている。あらゆる人種や民族の若い視聴者がより大量にコンテンツをストリーミングしているが、ラティーノの相対的な若さは、ストリーミングに費やす時間の増加に大きく寄与している。

米国のヒスパニックの58%は34歳以下であり、実に31%が17歳以下である。また、米国のラテン系住民の平均年齢は33.7歳で、非ヒスパニック系白人の45.1歳を大きく下回っています。

ヒスパニック系の視聴者は、ストリーミング・プラットフォームに費やす時間を増やし続けています。7 月には、ラテン系の人々が毎週 335 億分のビデオをストリーミングし、インプレッション数1 が年間 22% 増加したことを反映しています。

利用可能なさまざまなプラットフォームやサービスの中で、ヒスパニック系住民に最も人気があるのはNetflixとYouTubeで、この視聴者は2022年7月の1カ月間に非ヒスパニック系白人よりも、これらのプラットフォームでそれぞれ24%、57%多くの時間を費やしたそうです。ヒスパニック系住民のこれらのプラットフォームへの高い関与は、特に次の2つの要因に起因しています。

  1. Netflix は、ヒスパニック系コンテンツのライブラリーの更新に投資することを公約しています。
  2. YouTubeはクリエイター主導のプラットフォームであり、ラテンアメリカ人による、ラテンアメリカ人のための、文化に根差したコンテンツを配信しています。

過去 2 年間のストリーミング視聴の増加の多くは、ライブとオンデマンドの両方で豊富なオプションを提供するプラットフォームやサービスが増加していることを反映しています。また、満足度に関して言えば、今年初めにニールセンが実施した調査では、ヒスパニック系 住民がストリーミング体験に最も満足していることが判明しています。

テレビの総合的な利用という観点から見ると、ヒスパニック系住民は従来のテレビチャンネル以外の場所で、より多くの探し物を見つけるようになっています。その結果、従来の生放送やタイムシフトのテレビを見る時間が大幅に減少しています。

視聴トレンドを生かすため、メディア企業は独自のストリーミング配信を競っており、現在、米国人は200以上のストリーミングサービスから選ぶことができると推定する人もいます。2022年8月現在、米国の視聴者がストリーミングプラットフォームで視聴できるタイトルは757,000以上、従来のリニアチャンネルでは212,000以上となっています。ヒスパニック系の視聴者にとっては、この広範で増え続けるライブラリーが、彼らが求めている包括的で代表的なコンテンツの入手先となるのです。

備考

  1. インプレッションとは、視聴者がコンテンツを見たかどうかを検証する指標です。 

その他の洞察については、当社のラテン系主導のコンテンツと視聴者をダウンロードしてください。ストリーミングの成功のための構成要素」レポートをダウンロードしてください。

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