米国のヒスパニック系視聴者がメディアのコンテンツやプラットフォームに与える影響と影響力は、特にストリーミングにおいて否定できないものです。この 1 年で、ストリーミングはすべての人々がテレビを視聴する主要な方法となりました。例えば 7 月には、テレビ視聴時間におけるストリーミングのシェアがこれまでで最大（34.8%）となりました。しかし、ヒスパニック系の視聴者においては、その傾向ははるかに顕著である。これは、視聴可能なコンテンツが非常に多様であること、そしてラテン系視聴者が文化的に関連性の高い代表的なコンテンツに魅力を感じていることを反映している。
米国の一般視聴者と比較すると、2022年7月のラテン系のテレビ視聴総数の43.6％がストリーミング・プラットフォームによるもので、他のすべての民族グループのストリーミング視聴意欲を大きく上回っている。
ストリーミング・サービスへのエンゲージメントが高いのは、ラテン系住民のストリーミング体験の楽しさ、包括的、多言語、またはその両方を含む大量のコンテンツが利用可能であることを反映している。年齢もまた、ストリーミング・コンテンツの魅力の一因である。あらゆる人種や民族的背景を持つ若い視聴者が、より多くのコンテンツをストリーミングしている一方で、ラテン系の相対的な若さは、ストリーミングに費やす時間の増加に大きく寄与している。
米国のヒスパニックの58％は34歳以下であり、31％は17歳以下である。さらに、ラテン系アメリカ人の平均年齢は33.7歳で、非ヒスパニック系白人の45.1歳を大きく下回っている。
ヒスパニック系の視聴者は、ストリーミングプラットフォームの利用時間を増やし続けています：7月、ラテン系視聴者は毎週 335 億分の動画をストリーミングしており、これはインプレッション1の年間増加率 22% を反映しています。
2022年7月の1ヶ月間、ヒスパニック系視聴者がこれらのプラットフォームに費やした時間は、非ヒスパニック系白人に比べ、ネットフリックスとユーチューブがそれぞれ24％と57％多かった。ヒスパニック系住民のこれらのプラットフォームへの関与の高さは、とりわけ以下の2つの要因による：
- Netflixは、ヒスパニック系コンテンツのライブラリーを一新するために投資することを公言している。
- YouTubeはクリエイター主導のプラットフォームであり、ラテン系によって、またラテン系のために制作された文化的に配慮されたコンテンツを配信している。
過去2年間におけるストリーミング視聴の増加の多くは、ライブとオンデマンドの両方で豊富な選択肢を提供するプラットフォームやサービスが増加していることを反映している。また、満足度に関して言えば、ニールセンが今年初めに実施した調査では、ヒスパニック系が ストリーミング体験に最も満足している ことがわかった。
テレビの総合的な利用という観点から見ると、ヒスパニック系住民は従来のテレビチャンネル以外で、より多くの番組を見つけている。その結果、従来の生放送やタイムシフトのテレビを見る時間が大幅に減っている。
視聴トレンドを利用するため、メディア企業は独自のストリーミング配信を競っており、アメリカ人は現在、200以上のストリーミングサービスから選べるようになっているとの試算もある。2022年8月現在、米国の視聴者がストリーミングプラットフォームで視聴できるタイトルは757,000本以上であるのに対し、従来のリニアチャンネルでは212,000本強に過ぎません。ヒスパニック系の視聴者にとって、このような広範なライブラリーは、彼らが求めている包括的で代表的なコンテンツを提供するための頼みの綱となっています。
注
- インプレッションとは、視聴者がコンテンツを見たことを証明する指標である。
ラテンアメリカ主導のコンテンツと視聴者についての詳細な洞察は、こちらからダウンロードできます：ストリーミング成功のための構成要素
